广告设计书的思维导图 第二章 广告的策划

这是一篇关于广告设计书的思维导图 第二章 广告的策划的思维导图，主要内容有广告策划的程序、广告策划的原则、广告策划书的撰写。

广告的策划

• 广告策划的程序
  • 调查研究
    • 调查研究的范围
      • 市场：在许多细分市场，选择一个最适于广告商品行销的细分市场作为目标市场
      • 消费者：对消费者的研究，了解消费者
      • 商品：对商品的了解
    • 调查研究的主题
      • 要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容
    • 调查研究的方式
      • 查阅相关资料、召开座谈会、走访、电话采访、邮件访问、现场观察和现场统计等
    • 调查研究结果的汇总
      • 在各项结果出来以后，在各项结果汇总然后写出调查研究报告
  • 进行决策
    • 目标的明确
    • 广告的定位
      • 在市场上确定一个位置，使之适合某一消费者的需要
    • 广告的创作
      • 创意的形成
    • 媒体的运用
      • 扬长避短
      • 精心搭配
      • 掌握频率
  • 制订计划
    • 包括市场的分析、广告的目标、定位和媒体的运用等有关事项的决策，广告的预算及分配，广告效果的测定
  • 测定效果
    • 广告的工作水平、服务质量如何、整个策划的成功与否
• 广告策划的原则
  • 从实际出发的原创
  • 顺应受众心理的原则
  • 创新的原则
  • 系统的原则
  • 效益的原则
  • 对社会负责的原则
• 广告策划书的撰写
  • 形成广告策划书的步骤
    • 分析研究
    • 拟定策划书纲要
    • 拟定具体执行计划
  • 广告策划书的内容结构
    • 前言
    • 市场分析
      • 市场环境分析
      • 企业经营状况分析
      • 产品分析
      • 消费者分析
    • 广告战略和策略
      • 广告表现战略
      • 广告媒介战略
    • 广告受众
    • 广告地区
    • 广告预算与分配
    • 配套措施和策略
    • 广告效果预测