推广方案PPT框架

推广方案PPT框架 前言 说明PPT的主旨,或撰写目的 行业分析 产品分析 竞品分析 发展阶段 初创阶段、快速成长阶段、成熟稳定阶段和逐步衰退阶段 竞争格局 跑马圈地时期

推广方案PPT框架

• 前言
  • 说明PPT的主旨，或撰写目的
• 行业分析
  • 发展阶段
    • 初创阶段、快速成长阶段、成熟稳定阶段和逐步衰退阶段
  • 竞争格局
    • 跑马圈地时期、自由竞争时期、春秋战国时期和寡头垄断时期
  • 界定行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，对行业发展进行有效分析，
    • 有利于对行业的理解和把握
  • 公司从不同阶段进入市场，定位不一样，可获得的利润不一样，
    • 例如牛奶行业蒙牛、伊利、光明瓜分80%的利润
  • 明确身份，理解行业，不要触碰战略。了解公司的发展规划即可
• 产品分析
  • 产品定位
  • 目标人群
  • 最具竞争力的优势是什么
• 竞品分析
  • 战略层面
    • 产品定位
    • 目标人群
    • 主打产品优势
  • 推广角度分析
    • 投放了哪些渠道
    • 是否能拿到投放的数据？投放量级、效果
    • 流程体验
• 执行方案
  • 目标分解
  • 人员分配
  • 效果预估，预算分配
  • 各阶段KPI
• 营销总策略
  • 分策略
    • 产品
      • 用户购买流程指导选出，适合公司的投放渠道
    • 节奏(时间、产品、预算、效果)
      • 测试阶段
      • 放量阶段
      • 稳定投放阶段
      • 拔高阶段
    • 运营
    • 场景
      • 全年节点，如何配合
• 分析总结
  • 行业
  • 产品分析(自家&竞品)