人人都能学会的刷屏文案写作技巧

人人都能学会的刷屏文案写作技巧梳理，吕白写的，对新媒体文章写作很有帮助，值得看看。

人人都能学会的刷屏文案写作技巧 吕白

• 前言
  • 作为大数据时代下依托互联网的写作者，一定要找到自我表达和用户需求之间的交集。
  • 能吸引阅读量的文章一定是“自我表达”和“用户需求”之间的交集。
• 选题篇 如何制作具有爆款潜质的选题
  • 选题篇 如何制作具有爆款潜质的选题
  • 推荐平台：新榜、西瓜助手。
  • 基础：快速达成10万+阅读量的4个套路
    • 套路1：将热点事件进行改编
      • “大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@关晓彤
      • 大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友@郭碧婷。
    • 套路2：简单盘点和梳理事件
    • 套路3：复制粘贴获得最高点赞数的评论
      • 去一些新媒体平台寻找获得最高点赞数的评论，以此为基础进行创作。推荐使用新浪微博、网易云音乐、知乎、天涯这些内容聚合的平台或者社区。
    • 套路4：从事件争议点上找角度
  • 进阶：稳上10万+阅读量的爆款文章的选题公式
    • 我的爆款文章公式就是选题的十大元素表。
      • 其中包括三大情感：爱情、亲情、友情
      • 五种情绪：愤怒、怀旧、愧疚、暖心、焦虑；
      • 两大因素：地域和群体。
  • 高级：创作100万+阅读量的爆款文章的3种方法
    • 换角色
      • （1）明确角色。首先明确事件中有几个角色。每一个角色都是独立的个体，有各自不同的品质和性格。
      • （2）选择角色。观察大部分人都是围绕哪个角色来写，然后放弃这个角色，选择一个很少或者几乎没有人写的角色。
    • 硬组合、造反差
      • 把两个完全不相关甚至是相反的东西组合在一块儿，会给读者造成强烈的认知刺激。
      • 七夕本身的含义是什么？表白、甜蜜、在一起。七夕含义的反面是什么？失恋、分手、“单身狗”。最极端的分手方式是什么？离婚。于是这个选题就产生了——七夕，我在民政局看别人离婚。
      • 这也就是硬组合里的另一个点：跨界组合。它是指把两个完全不相关的事物结合在一起，用另一个领域的知识去解释这一领域的事物。
    • 小见大
      • 当我们在讲述一件很宏大的事物时，一定不要从大的方面来讲，而要用一个聚焦的小点把这件事映射出来。
  • 引申：从文字到图片、海报、视频，所有刷屏级内容的秘密
    • 手机微信里搜索小程序“微博鲜知”。
    • “即刻”，它基于个人兴趣，基本上聚合了微信朋友圈最火爆的内容，且拥有App和公众号两个平台载体，
    • 新榜排行榜和搜狗微信热搜榜
    • 最后，推荐大家关注一些新媒体人或者加入一些新媒体人的社群，
• 标题篇 如何写出打开率30%的标题
  • 为什么标题如此重要，我们耗费大量的精力只为了一个标题，值得吗？答案显而易见——值得。
  • 题好一半文——我们为什么要起一个好标题
    • 报纸新闻标题的作用是高度概括文章，为读者节省时间； 而新媒体文章的标题只有一个目的，就是吸引读者打开，这一点一定要牢记。
  • 8种标题制作方法，1秒内让读者忍不住打开
    • 验证敏感词的第一种方法，在微信里就能完成。只要在微信的搜索栏里输入“微信指数”这4个字，就会出现一个小程序，进入小程序，在搜索栏里输入你想查看的任何词语，都能看到它的24小时热度、7日热度、30日热度和90日热度。
    • 标题制作方法1：数字法
    • 标题制作方法2：对比法
      • 谁的人生不是一边在生活，一边在不想活
      • 谁不是一边坚持不婚主义，一边被迫相亲”
      • 你们在国内买SK-II，老外在中国抢大宝
    • 标题制作方法3：热词法
    • 标题制作方法4：疑问法
      • 那疑问法具体应该怎样使用呢？我给大家提供一个疑问法的公式：疑问词（比如为什么、是什么、如何、哪些）+问号（？）。
    • 标题制作方法5：对话法
      • 第一点，前半句是经常出现在我们生活中的话；第二点，后半句搭配一个有趣或者有力的还击。
    • 标题制作方法6：好奇法
      • 好奇法的小技巧是，话说一半，把另一半关键信息隐藏起来，以此勾起人们强烈的好奇心。
    • 标题制作方法7：俗语法
      • 俗语法是指利用一些大家都知道的、耳熟能详的句子，延展出你要表达的观点，重点是句子一定要押韵。
    • 标题制作方法8：电影台词法
      • 心理学家基恩·斯坦诺维奇和理查德·韦斯特提出了大脑中的两套系统，即系统1（感性）和系统2（理性）的概念。
  • 好标题的标准生产流程：判断、自检与修改
    • 标题生产流程主要分为4个步骤：
      • 1.通过套用不同的标题句型模板，从不同的角度，取10~15个标题。
      • 2.根据标题自我测试的两个原则，先从中选出5个标题
      • 3.将选出来的5个标题发送到粉丝群里，由大家投票。
      • 4.根据投票的结果进行数据分析，最终确定标题。
• 结构篇 如何搭建令读者欲罢不能的文章
  • 好的文章结构最重要的就是开头、结尾以及中间的内容框架。好的开头能吸引读者去读你的文章的精彩内容；好的结尾能让你的文章的内容得到升华，促使读者传播你的文章；好的内容框架能让文章逻辑更清晰、更有说服力。
  • 8个开头模板，快速写出勾起读者阅读欲望的开头
    • 模板1：提问式
      • 第一，制造悬念，引起读者注意和思考。 第二，加强情感，引发读者共鸣。 第三，从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文。
    • 模板2：对白式
    • 模板3：交流式
      • 第一，增加亲切感，像是你在与读者面对面交谈，无形之中拉近了读者与你的文章的距离。第二，加强感染力，把读者快速带入场景、融入角色，跟着你的节奏继续下去。
    • 模板4：自白式
      • 自白式”开头的关键是，你要给大家一个关心你的故事的理由，也就是让读者对“我”即主人公的故事感兴趣，这就需要以下两个技巧。
      • 第一个技巧是进行自黑和自嘲。
        • 自白式开头的核心要点就是短、爆，像钩子一样，抓着读者往下读。
      • 第二个技巧是你做的事情很特别。
    • 模板5：呼应标题式
      • 这种呼应标题式的开头的一个好处在于：通过文章开头与标题的呼应，分析标题情绪等级，考虑读者读完标题后的内心感受，从而来解答他们心中的疑惑，并且文章的整体感也更强
    • 模板6：名言警句式
      • 修改名人名言，就是将大家耳熟能详的句子、早已经存在于大家记忆里的话进行改造。就像是用手指撩拨了一下读者的神经，使读者一下子醒过来，进而亢奋起来。
    • 模板7：新闻热点式
      • 文章的开头中含有热点，能极大地勾起读者的好奇心，给读者提供一个可以与别人闲聊的谈资。
    • 模板8：读者投稿式
      • 就是去看看后台粉丝的留言，看看粉丝最近想什么、想看什么、想知道什么，这样灵感就会源源不断了。
  • 4个结构模板，让读者忍不住一口气读完
    • 结构模板1：观点+多个事例
    • 结构模板2：大观点+多个小观点
      • 首先，如果你的观点足够精彩，可以尝试用一个总观点，围绕它提出几个比较反常规的分观点，不断给读者制造意外和惊喜；其次，用事例阐释这些分观点，要解释到位；最后，在文章的结尾，辩证分析反常规的观点以进行缓冲，使读者更容易对观点产生赞同感，文章的被接受度也提高了，并对读者的生活具有参考价值
    • 结构模板3：观点+多个角度
    • 结构模板4：观点+一个人物的多个故事
      • 观点+一个人物的多个故事。大家需要深度挖掘这个人物不同时期、不同角度的事例，并且可以结合不同的写作手法，将这个人物的事例巧妙地运用于证明观点的过程中。
      • 一部电影，或者一个热点事件出来以后，写主角的故事是抢热点最快、最有效的方法
  • 4种结尾模板，让读者忍不住点赞、评论、转发
    • 结尾模板1：总结式结尾
      • 可以分为“三步”，即采用三段式的形式：
        • 第一，总结文章的关键点，比如前文中总结的身体健康重于工作。
        • 第二，上升到一定的高度，让读者产生共鸣，最好使用金句。
        • 第三，呼吁读者立即采取相应的行动。
    • 结尾模板2：关联读者式结尾
      • 第一个小技巧是一个句型，是“……亦是如此”，比如：人生如此，爱情如此，
        • 你和我，又何尝不亦是如此？这个句型可以把正文里面提及的人和事或者知识，巧妙关联到读者身上，让读者产生共鸣。
      • 第二个小技巧就是不断用“你”这个特殊的称谓，加强读者代入感，让读者看到这篇文章对他的价值。
    • 结尾模板3：名言警句式结尾
    • 结尾模板4：排比式结尾
      • 总之，运用排比，不仅可以总结文章内容，还可以累积和引发读者情绪，同时，如果多用“你”这样的词语，代入读者的行动，会很容易触发读者去点赞、留言和转发。
• 爆点篇 如何为你的文章锦上添花
  • 第一个原因是，金句表达的观点一般比较深刻，能够戳中要害，很容易引起大众的共鸣；第二个原因是，金句简短有力，利于传播。
  • 4个金句模板，让你30秒写出一个金句
    • 金句模板1：1221句式
      • “岁月不饶人，我也未曾饶过岁月
      • “我以为爱情可以填满人生的遗憾，但没想到制造遗憾的偏偏是爱情”。
      • 第一种方法是重新定义
        • 哪有什么带刺的玫瑰，玫瑰本来就是刺”。
        • 1221句式”的步骤为，先确定你想要描述哪类人或者什么事，再寻找核心实物，之后再进一步将两者通过类比抽象联系起来，最后去重新定义核心实物。
      • 第二种方法是抓住从属关系。
        • 孩子从来都不属于父母，但父母会永远属于孩子
      • 第三种方法是利用反义词。
        • 什么叫利用反义词？比如前文中提到的“我以为爱情可以填满人生的遗憾。但没想到制造遗憾的偏偏是爱情”。在这个句子里，“填满遗憾”和“制造遗憾”意思正好相反，通过它们的层层递进，传递出爱情非但不能像希望的那样“填满”遗憾，反而会“制造”更多的遗憾的观点，表达出作者在爱情中可能因为一些“错过”或“过错”而留下遗憾，心中或懊悔、或感伤的情绪。
        • 有时候爱情不是因为看到了才相信，而是因为相信才看得到”
      • 第四种方法是变换主被动。
        • “我们一路奋战，不是为了改变世界，而是为了不被世界改变”
    • 金句模板2：1213句式
      • 第一个关系是：核心词相反关系。
      • 第二个关系是：核心词递进关系。我之前听过这么一句话，至今印象深刻：“别人这么努力是为了生活，我这么努力是为了生存”。
    • 金句模板3：搜词法
      • 关于搜索同类词的工具，除了百度搜索引擎之外，我还有一个私人的小秘籍推荐给大家。大家可以关注一个叫作“文案狗”的微信公众号，你确定了核心词后就可以给这个公众号后台发这个词，然后后台会给你回复很多个含有这个词或与这个词相关的成语和其他词语。接下来你就可以根据这些词语与核心词的关系，毫不费力地组合出来一个金句了。
    • 金句模板4：拆字法
      • 人走上绝路，都与“色”有着千丝万缕的联系。
  • 故事模板：4步搞定故事+3点完善故事+2招引爆故事
    • 第一个步骤，4步搞定故事：一句话、定冲突、给理由、来组合。首先用一句话概括故事的开头和结尾；其次给故事中的主角“加戏”，制造一些意外和麻烦，使情节发展不那么顺利；然后再在第二步“冲突”的基础上，给出一个合理的解释；最后把前面的三个步骤所包含的内容进行排列组合，使故事完整。 第二个步骤，3步完善故事：交代故事背景、补充核心信息、设计情绪爆点。首先交代好故事发生的背景，包括主角的关系等；然后可以补充与故事情节息息相关的信息；最后找到一个触发情绪爆炸的点，使读者产生强烈的共鸣。 第三个步骤，2步引爆故事：打乱顺序和场景演绎。想要让故事更生动，在叙述故事情节时可以使用非顺序的写法，即不需要按时间发展的顺序来铺陈开；在描写人物、景物时，可以还原“场景”，用场景来表现你要传达的情绪，而非直接描写人物或景物。
    • 4步搞定故事
      • 第一步：一句话。
      • 第二步：定冲突。
      • 第三步：给理由。
      • 第四步：来组合。“来组合”简言之就是把上面的3个步骤所包含的内容进行排列组合。
    • 3点完善故事
      • 第一点，交代故事背景。第二点，补充核心信息。第三点，触发情绪爆点。
    • 2招引爆故事
      • 引爆故事的第一招：打乱顺序。
      • 引爆故事的第二招：场景演绎。
      • 何为现场感？如果当读者读你的故事时，会在脑海中形成画面，并且最好这个画面是一个读者熟悉的场景，那么你就实现了现场感。这样一来故事就会很有代入感，都感同身受了你还怕读者不喜欢你的文章？
      • 你不需要明确表示情绪如何，而是通过对场景的描述，间接地表明感情的色彩。这样的方法能使读者自觉地进入你设计的场景中，身临其境，仿佛是读者在亲历这件事情。
• 变现篇 如何通过写作月入过万
  • 从选题、标题、开头、结尾、金句、故事这6个方面写出一篇爆款文章
  • 写作变现的3种基础途径
    • 第一个模板是：这个产品我用过+它给我带来的收获+我推荐这一类的人群使用。
    • 子主题
    • 第一，创造购买环境。
    • 第二，讲述商品故事。
      • 写软文跟写爆款文章一样，要做到自我表达与用户需求相结合，也要和读者产生共鸣。
    • 第三，提高你的软文完读率。
    • 文案训练手册
• 附录篇 爆款文章的变与不变
  • 爆款文章的社会性
    • 从社会心理学角度来看，人是社会性动物，依赖社会群体而存在。人的社会性本质决定了我们的生活总是处于个人价值取向和社会要求遵循的价值取向之间紧张冲突的状态中。而一篇爆款文章，要迎合受众的需要，同样应具有社会性的特征。