农场里的书咖

农场里的书咖，包括定位，用户画像，书咖的产品服务。视觉系统，装修风格介绍。感兴趣的小伙伴可以看看哦～

農場里的書咖

• 定位
  • 對外（客戶視覺）：以農場體驗為特點，滿足城市人對田園健康食材、品質咖啡與社群知識交流的需求。
    • 理念
      • 暫時脫離城市，對田園恬靜的回歸
  • 對內（經營視覺）：以品質咖啡書吧的形式，實現對外C端引流，並充分聯動農場的產品/服務（無公害蔬菜、品質養殖魚、瓜果採摘、少兒科普），提升農場的整體效益
    • 引流品（邊際成本低）
      • 品質咖啡
      • 蔬菜沙拉
      • 科普
      • 讀書會
        • 社區組織
    • 利潤品
      • 簡餐/燒烤
      • 團建活動
      • 蔬菜配送/認養
      • 採摘
      • 家庭園藝
      • 其它農副產品的合作與銷售···
• 用戶畫像
  • A客：核心用戶
    • 橋頭本土中高消費力家庭
      • 石水口本村村民
      • 周邊工廠中高管/家庭
      • 周邊中大型樓盤
      • 培訓機構家長
      • 消費屬性
        • 中高客單價
        • 轉化率高
        • 復購率高
  • B客：補充客戶
    • 周邊工廠普通工人
      • 低單價
      • 復購率高
  • C客：邊緣用戶
    • 非橋頭本鎮打卡用戶
      • 通過新媒體及口碑吸引的補充客群
        • 高單價
        • 復購低
          • 但是可通過私域長期服務
• 書咖的產品/服務
  • 方向：主要突出農場的體驗
  • 產品
    • 咖啡
      • 品質咖啡
    • 茶
    • 果汁
    • 簡餐
      • 火鍋/燒烤
        • 品質蔬菜
        • 中高品質肉類
        • 現烤/現燙體驗
    • 沙拉
      • 蔬菜沙拉
      • 搭配肉類/燒烤
    • 考慮到農場調性，啤酒作為補充類目：酒類
      • 德啤
      • 白啤
  • 服務
    • 單次服務
      • 咖啡烘焙體驗
      • 現場採摘
        • 蔬菜
        • 瓜果
      • 書吧
    • 多次服務
      • 科普
      • 蔬菜配送/認養
• 視覺系統（VI）
  • 貼切農場的體驗，回歸田園簡單恬靜生活的嚮往
  • 能夠包容農場內其它業態
    • 蔬菜
    • 採摘
    • 科普
    • 園藝
    • ···
  • 參考
• 裝修風格（硬裝與軟裝）
  • 核心元素
    • 咖啡
    • 書吧
    • 田園（園藝）
  • 在傳統較為嚴肅的書吧裝修中，增添一些田園氣息
  • 考慮交流的空間
    • 大顯示屏
    • 容納一定人數的戶外/戶內交流空間
      • 團建
      • 政府活動
      • 科普
    • 對外銷售的展擺
  • 參考