农产品(以鸡为例)品牌营销方案

农产品(以鸡为例)品牌营销方案的思维导图，介绍了品牌内核关键词、品牌定位、企业产品、品牌营销方案、自媒体内容体系、公众号首篇内容策划的内容，一起来看吧！

心满多品牌策划大纲

• 品牌内核关键词
  • 健康
  • 营养
  • 质量
  • 效率
  • 全新的生活理念
• 品牌定位
  • 市场定位
    • 在目标客户心目当中树立独立的形象
    • 健康有保证
      • 自然生长
      • 好环境孕育
      • 无农药残留
    • 以鸡为核心的丰富的产品体系
    • 时效快，营养丰富，非常适合单身客群
    • 传递新时代餐饮理念
      • 基于个体的专属营养配食，解决用户食物选择困难证
      • 回归原始的餐饮之道，拒绝传统的"快餐"理念
  • 形象定位
    • 专属个人的健康营养专家
      • 从教大家花式做鸡开始
    • 青春活力
      • 容易引发90后群体的共鸣以及更年轻群体的注意力
  • 人群定位
    • 特殊人群专供
      • 儿童
      • 孕妇
    • 家庭用户
    • 90后客群
    • 用户需求
      • 吃得安心
      • 吃得营养
      • 吃得效率
      • 吃得开心
        • 让做鸡、吃鸡变成一种好玩的事情
• 企业产品
  • 产品亮点
    • 纯天然
    • 健康
    • 自然生长
    • 好山好水养育
  • 通用单品系列单品系列
    • 蒸
    • 煮
    • 炒
    • 基于不同的人群对口感、时效使用不同的包装、口号和配料
  • 组合式产品
    • 以鸡为核心搭配不同的食材，满足用户对营养以及丰富度的需求
• 品牌营销方案
  • 构筑企业宣传阵地，搭建私域流量池
    • 基础流量渠道
      • 微信公众号
      • 抖音快手
  • 品牌形象策划
  • 搭建并优化销售渠道
    • 线上
      • 直播
      • 达人带货
    • 线下
      • 社区团长
      • 高档酒店
      • 商超渠道代理
      • 机构代理
        • 月子中心
      • .......
  • 品牌推广
    • 百度SEM
    • 餐饮类APP内的品牌推广
    • 社交媒体平台比如微信、字节的品牌推广
    • 活动赞助及跨界、联合品牌推广
  • 私域拓展
    • 商城
    • 社群
    • 官网
    • 更多自媒体矩阵
    • 品牌赞助及联名
  • 活动策划
    • 粉丝裂变
    • 优惠活动
    • 举办和餐饮有关的线下活动，比如厨艺大赛.....
  • 基于品牌形象的IP策划
    • 比如品牌形象可以是一只特立独行的鸡
    • 故事创作
    • 餐饮健康知识传播
• 自媒体内容体系
  • 创始人的故事
  • 鸡的养殖过程鸡养殖环境
  • 鸡的历史及文化故事
  • 鸡的各类做法
  • 企业宣传纪录片
  • 个体健康营养尤其是儿童相关的分析类文章
  • 营销性质文案
    • 比如
      • 与90后的生活场景产生共鸣
      • 与孩子健康相关的各类生活场景
  • 内容形式
    • 短视频为主
    • 图文为辅
• 公众号首篇内容策划
  • 内容定位
    • 品宣文
  • 内容风格
    • 故事
  • 创作主线
    • 对创始人品牌故事进行深度分析及多线拓展，从中穿插企业的价值理念，以及产品的生活环境及生产过程。
  • 内容大纲
    • 从高尔夫说起，来展现创始人是一位注重健康的人。
    • 通过一些场景的描述来表现爸爸和孩子之间的亲密，以及爸爸对孩子健康成长的关注
    • 当爸爸偶然获知当前食品(鸡)加工生产领域的一些现状后，觉得很心痛，然后为了孩子的健康做了很多的改变，比如尽可能购买价格的食品
    • 然而安全问题依旧层出不穷，以及看到很多跟自己孩子同龄的人无法得到食品安全的保证。创始人决定做些什么来改变现状。
    • 创始人辞去了高尔夫教练的职位，投身到农业创业的大军中。
      • 此处可穿插企业的价值及愿景
    • 创始人决定从鸡做，从找地、养殖到生产的各个环节描述。
      • 此处穿插产品的生活环境及生产过程
    • 爸爸和孩子在农场的温情场景描述

农产品(以鸡为例)品牌营销方案策划

• 企业属性
  • 愿景
    • 成为食品领域质量和品质的标杆
  • 使命
    • 持续为用户提供高质量农产品，帮助用户掌控自身食品安全
  • 价值观
    • 坚持原则
    • 持续创新
    • 以“消费者为中心”
• 品牌名称:心满多
  • 解读:让孩子、让父母，让亲朋好友，让更多的家庭能够吃得上高品质高质量的满意产品。
• 品牌口号
  • 真正把客户健康放到心里
  • 心满多，做最健康的食品
  • 吃得健康，吃得放心，就找心满多
• 品牌人群定位
  • 以家庭为核心的高消费群体
    • (理由:当前社会对食品健康营养的需求、对食品安全的关注度比较薄弱，主要集中在高端消费客群，这部分客户一方面有足够的消费潜力，一方面重视自身及家庭的健康)
• 品牌故事
  • 创作原则要素
    • 简单
    • 好记
    • 易于传播
    • 贴近用户的感知
    • 贴近用户的生活
    • 新颖的理念
    • 独特的个性
    • 高大上
  • 创作需求
    • 简单易懂
    • 贴近用户的生活
    • 品牌价值理念
    • 一直鸡的一生
      • 创作路径
        • 从出生、到成长、到进入到加工厂，再到餐桌的整个生命周期
        • 穿插检测、监测及认证的过程
        • 通过品牌口号进行收尾
        • 呈现形式
          • 视频
          • 图片
          • 简短文字
• 品牌价值
  • 提供质量可视化的高品质农产品
  • 传播健康饮食的生活理念
• 品牌形象
  • 品质形象
    • 自然生长
    • 高质量
    • 健康营养
    • 选择一些环境要素进行搭配，比如阿尔卑斯山的水代表纯净
  • 广告形象
    • 气质
    • 关心他人
    • 家庭主妇类人物形象
  • 促销形象
    • 可爱
    • 俏皮
    • 宠物卡通概要
  • 通常形象
    • 家庭健康营养师
      • 专业形象
• 产品策划
  • 产品亮点
    • 纯天然
    • 健康
    • 自然生长
    • 好山好水养育
  • 组合式产品
    • 以鸡为核心搭配不同的食材，满足用户对营养以及丰富度的需求
  • 通用单品系列单品系列
    • 蒸
    • 煮
    • 炒
    • 基于不同的人群对口感、时效使用不同的包装、口号和配料
  • 健康营养师
• 营销策划
  • 营销策略
    • 推广策略
      • 线上线下同步进行，线上以短视频、直播为主，线下以渠道、地推为主
    • 事件营销方案
      • 针对母亲节、情人节等节日以及热门事件策划相关的营销活动方案
    • 促销活动方案
      • 分享转发截图获取优惠价
    • 活动执行方案
      • 参与食品行业的相关活动，可以联合举办，也可以只是赞助一些客户群体符合的活动
    • 媒介策略
    • 代言人策略
    • 广告策略
    • 公关活动方案
    • 展会策划与展台搭建
    • 成本较高，暂不考虑
  • 营销方案
    • 构筑企业流量池
      • 基础流量渠道
      • 私域流量
        • 公众号
        • 商城
        • 社群
        • 官网
        • ......
      • 第三方引流
        • 抖音
        • 快手
        • 矩阵化
    • 品牌推广
      • 百度SEM
      • 餐饮类APP内的品牌推广
      • 社交媒体平台比如微信、字节的品牌推广
      • 活动赞助及跨界、联合品牌推广
    • 活动策划
      • 粉丝裂变
      • 优惠活动
      • 举办和餐饮有关的线下活动，比如厨艺大赛.....
    • 不断拓展及优化销售渠道
      • 线上
        • 直播
        • 达人带货
      • 线下
        • 社区团长
        • 高档酒店
        • 商超渠道代理
        • 机构代理
          • 月子中心
        • .......
• 朱元璋和三皇鸡
• 可行度非常高
• 心满多第一期 公众号推广内容
  • 第一篇
    • 品牌故事
  • 第二篇
    • 鸡的历史文化
      • 诗词
      • 故事
      • 典故
  • 第三篇
    • 鸡的各类美食做法
  • 第四篇
    • 如何品味一只鸡

心满多第一期 公众号推广内容

• 第一篇
  • 品牌故事
• 第二篇
  • 鸡的历史文化
    • 诗词
    • 故事
    • 典故
• 第三篇
  • 鸡的各类美食做法
• 第四篇
  • 如何品味一只鸡

品牌策划六大步骤

• 品牌心智界定
  • 个性特质、清晰界定品牌打造就是占领受众心智的过程
• 品牌价值定位
  • 价值
  • 差异化
• 品牌内涵塑造
  • 物质属性
  • 精神属性
• 品牌识别界面
• 品牌体验交互
• 品牌执行贯彻
• 品牌策划三大环节
  • 品牌构想
    • 自己能够为消费者提供什么价值
    • 自己属于哪个行业、领域
    • 优势和劣势是什么
    • 充分了解行业特色、商业环境、消费者的认知、竞争对手等多方面信息，站在消费者的角度上思考问题。
  • 品牌塑造
    • 品牌名称
    • 品牌logo
    • 品牌文化
    • 品牌口号
    • 品牌图案
    • 品牌故事
  • 品牌传播
    • 企业又该如何去传播它，在明白一系列关系之后，企业才能将品牌核心利益带给客户，才能通过更加恰当的方式，以图形、文字、影音等方式将这些利益点和自身特质明白无误地告知每一个人，以及各种线上线下广告、微博营销、地推活动、创意营销、热点借势营销等等。
• 品牌策划的技巧
  • 品牌全案策划
    • 品牌战略是企业发展的第一战略
    • 拥有长期性、整体性和前瞻性的特质
    • 包含
      • 品牌市场调研
      • 品牌整合策划
      • 市场整合营销策划
      • 企业视觉识别系统设计(VI)
      • 产品设计包装与创意
      • 销售终端生动化创意与设计
      • 影视广告的创意
      • 平面设计广告的创意与策划
      • 产品招商全称策划
  • 品牌策划的步骤
    • 品牌市场调研
      • 了解当今市场与竞品现状
      • 洞察目标受众的特征和需求
    • 品牌扎略定位
      • 在某个领域内建立领导地位
    • 品牌形象打造
      • 品质形象
      • 广告形象
      • 促销形象
      • 通路形象
    • 品牌整合策划
      • 为品牌做任何公关、广告、促销、直销、活动
    • 品牌产品策划
      • 充分占领多种产品品类需求
    • 品牌营销推广
      • 推广策略
      • 媒介策略
      • 代言人策略
      • 广告策略
      • 事件营销方案
      • 公关活动方案
      • 展会策划与展台搭建
      • 终端生动化改造
      • 促销活动方案
      • 活动执行方案

酒类企业

• 品牌定位
  • 市场定位
  • 价格定位
  • 形象定位
  • 地理定位
  • 人群定位
  • 渠道定位
• 品牌定位要清晰
  • 品类定位
    • 酒鬼酒塑造自己的馥郁香品类
    • 洋河塑造自己的绵柔型品类
    • 今世缘塑造自己的清雅酱香品类
  • 跟随定位
    • 依托现有行业龙头或品类龙头的品牌效应，采取的第二跟随定位。
    • 郎酒以前使用的“中国两大酱香白酒之一”
    • 汾杏的“杏花村第二瓶美酒”
  • 区域定位
    • 以产区或者地理区域为依托
    • 国台酒的“贵州第二大酱香酒企”
• 品牌产品要重视
  • 纵观现有知名的一二线酒企，无不是有自己能够拿得出手的大单品，而产品的打造，如包装、设计、酒体、名称、产品名等等一系列属性，一定要与你的企业品牌相匹配，比如你主打绵柔型产品，你的产品度数就不能是高度的
  • 当一个产品做大做强，能够代表你整个企业的认知和标志的时候，说明你的产品已具备品牌化发展的潜质，而目前许多中小型酒企的通病是开发越来越多的产品，一个产品上市三到五年，直接淘汰又重新开发新品上市，产品线的紊乱，导致产品品牌的认知紊乱。
• 品牌故事要创新
  • 友好型
    • 产品手册
    • 流传于消费者的口头上
  • 关联型
    • 品牌故事依附于产品
      • 产品包装
      • 产品细节
      • 产品卖点
      • 产品口碑
      • 提升故事可读感
    • 如何讲好品牌故事
      • 一句话
      • 一首歌
      • 勾起情绪
      • 抒发情感
• 品牌传播要落地
  • 关键问题
    • 对谁说
      • 比如你的产品是中高端产品，但是你的品牌传播全部基于终端，广告全部投向C类酒店或餐饮店，高端消费群怎么能看到呢？你的产品主打低端，你却把广告全部投向户外高炮或者高铁高空广告，大炮打蚊子，钱是花出去了，但肯定没多大效果。
      • 受众群体
      • 目标客户
    • 说什么
      • 面向消费者、渠道客户传播什么东西，表达一下什么东西
    • 怎么说
      • 品牌传播策略
      • 基本性的传播媒介传播策略
        • 高铁、高速公路的高空广告
        • 落地性的终端生动化广告
      • 精准性的品牌传播策略
        • 话题性的公关活动
        • IP类的主题活动
      • 企业内部的品牌策略
        • 一切组织行为都是品牌行为
      • 新型传播策略
        • 打造属于自己的自媒体传播矩阵，实现品牌的拟人化
• 品牌壁垒
  • 核心:抢占消费者的心智
  • 找到属于自己品牌的核心消费者
    • 传播效果好
    • 口碑传播成本更低
• 案例
  • 经典五粮液
  • 经典梅型瓶设计