读书笔记：如何运营小红书和变现

《爆款小红书：从零到百万粉丝的玩转策略》作者吕白，本思维导图主要分析如何运营小红书以及小红书的变现途径，希望对想做小红书的伙伴有帮助。

爆款小红书2

运营

推荐机制

模式

中心化分发

根据你设置的标签，提取你内容中的高频词推荐给用户

流量入口

关注入口

根据用户关注形成的信息流

发现入口

用户的日常浏览行为形成的信息流

位置入口

相当于同城推荐

搜索入口

用户的特定搜索形成的信息流

关键词是判定内容匹配度的标准

三大流量推荐逻辑

个性化推荐逻辑

100—300是初始流量推荐值，质量好就会进入下一个流量池

社交裂变推荐逻辑

点赞推荐

如果笔记被其他博主点赞，那么笔记会推荐给他分粉丝

方法：可以结交相同领域的博主，然后互相点赞

过万收藏，分享推荐

过万收藏收藏会被平台推荐在首页

方法：模仿笔记，挖掘用户的需求，多做合集，整理，知识量大的笔记

百万浏览推荐

会获得再次推荐

方法：拆解百万浏览，了解用户喜欢的内容，关注这个领域内频繁搜索的关键词，然后在自己具体的内容中合理加上这些内容

搜索关键词推荐逻辑

行业领域

美妆

细分领域

护肤

产品营销

竞品关键词

营销需求

必备、合集、干货、分享……

提升曝光度的方法

按搜索热度

按内容贴合度

添加的话题、关键词要选择与自己内容最贴合

按关键词布局

场景关键词

需求关键词

结果关键词

多整理和收集爆款笔记里面的这些关键词

添加关键词的合理位置

内容标题要突出重点

文章内容主体要多次重复关键词

文章开头的介绍

中间过渡句

结尾观点升华，自我介绍……

图片中添加关键词

便捷图片的时候，使用标签这一个工具来添加关键词

结尾处强调关键词，带上相关话题

发布时间

早班高峰6点—8点

午休高峰11点—13点

下班高峰16点—18点

睡前高峰20点—次日1点

增加互动

让朋友在小红书的搜索栏上找你笔记的关键词，然后点赞评论，会提高曝光

人数至少10人

等级体系

做官方的任务来提升账号的等级

复盘

复盘步骤

回顾目标(量化目标)

比对结果

看自己与目标的差距

对比变量设置

例子：涨粉——把前一个周期的数据求平均，进行分析

注意变量之间的相关性

涨粉和互动与作品发布内容或次数哪个方面有关

变量采集标准

统计互动量，看到时哪些内容可以后续发力创作

深度提问

例子：数据不好的原因？——发布次数不够？——为什么会这样（自己的原因）？

总结经验

规划行动

品牌复盘

回顾目标

一级数据目标：粉丝数XX个

二级目标：拆解细化一级目标的目标量

比对结果

深度提问

是否关注了笔记的平均阅读量？

如何进行爆款笔记的创作？

目前的数据统计标准是否一致？

先周统计，后续可24小时的时间节点统计

总结经验

个人复盘

回顾目标

立目标

第一周要产出XX篇笔记，吸引XX粉丝关注，点赞收藏数要达到XX

找选题

找爆款选题，要有3条以上5000+的点赞量笔记

写内容

对标爆款内容

发布

分析热门标题，字数300+，内容的关键词占比要多

冷启动

利用社群，保证每篇有30个点赞和收藏

监测

有希望成为爆款的们可以安排评论冲数据

比对结果

看粉丝量、收藏，点赞和评论的达成比

深度提问

哪方面做得不好？

标题

内容

图片

总结经验

要不断修改接近爆款

做内容不要自我陶醉

注重实用，再考虑美观

关注内容定位，做和变现最接近的事情

规划行动

模仿爆款，日更两条笔记

变现方式

商业广告变现

交换物品

无费交换

适用于粉丝少的博主

有费交换

适合于大号博主，粉丝多

替换广告文案图片变现

替换文案类广告

替换图片类广告

替换图片和文案的广告

品牌合作广告变现

带货变现

开署店

直播带货

笔记带货

商品合作带货变现

私域引流变现

需要有承接流量的产品

课程变现

适用于拥有某项技能的博主，用于知识的分享