读书笔记：如何运营小红书和变现

《爆款小红书：从零到百万粉丝的玩转策略》作者吕白，本思维导图主要分析如何运营小红书以及小红书的变现途径，希望对想做小红书的伙伴有帮助。

爆款小红书2

• 运营
  • 推荐机制
    • 模式
      • 中心化分发
        • 根据你设置的标签，提取你内容中的高频词推荐给用户
    • 流量入口
      • 关注入口
        • 根据用户关注形成的信息流
      • 发现入口
        • 用户的日常浏览行为形成的信息流
      • 位置入口
        • 相当于同城推荐
      • 搜索入口
        • 用户的特定搜索形成的信息流
          • 关键词是判定内容匹配度的标准
    • 三大流量推荐逻辑
      • 个性化推荐逻辑
        • 100—300是初始流量推荐值，质量好就会进入下一个流量池
      • 社交裂变推荐逻辑
        • 点赞推荐
          • 如果笔记被其他博主点赞，那么笔记会推荐给他分粉丝
            • 方法：可以结交相同领域的博主，然后互相点赞
        • 过万收藏，分享推荐
          • 过万收藏收藏会被平台推荐在首页
            • 方法：模仿笔记，挖掘用户的需求，多做合集，整理，知识量大的笔记
        • 百万浏览推荐
          • 会获得再次推荐
            • 方法：拆解百万浏览，了解用户喜欢的内容，关注这个领域内频繁搜索的关键词，然后在自己具体的内容中合理加上这些内容
      • 搜索关键词推荐逻辑
        • 行业领域
          • 美妆
        • 细分领域
          • 护肤
        • 产品营销
          • 竞品关键词
        • 营销需求
          • 必备、合集、干货、分享……
    • 提升曝光度的方法
      • 按搜索热度
      • 按内容贴合度
        • 添加的话题、关键词要选择与自己内容最贴合
      • 按关键词布局
        • 场景关键词
        • 需求关键词
        • 结果关键词
        • 多整理和收集爆款笔记里面的这些关键词
        • 添加关键词的合理位置
          • 内容标题要突出重点
          • 文章内容主体要多次重复关键词
            • 文章开头的介绍
            • 中间过渡句
            • 结尾观点升华，自我介绍……
          • 图片中添加关键词
            • 便捷图片的时候，使用标签这一个工具来添加关键词
          • 结尾处强调关键词，带上相关话题
  • 发布时间
    • 早班高峰6点—8点
    • 午休高峰11点—13点
    • 下班高峰16点—18点
    • 睡前高峰20点—次日1点
  • 增加互动
    • 让朋友在小红书的搜索栏上找你笔记的关键词，然后点赞评论，会提高曝光
      • 人数至少10人
  • 等级体系
    • 做官方的任务来提升账号的等级
• 复盘
  • 复盘步骤
    • 回顾目标(量化目标)
    • 比对结果
      • 看自己与目标的差距
        • 对比变量设置
          • 例子：涨粉——把前一个周期的数据求平均，进行分析
        • 注意变量之间的相关性
          • 涨粉和互动与作品发布内容或次数哪个方面有关
        • 变量采集标准
          • 统计互动量，看到时哪些内容可以后续发力创作
    • 深度提问
      • 例子：数据不好的原因？——发布次数不够？——为什么会这样（自己的原因）？
    • 总结经验
    • 规划行动
  • 品牌复盘
    • 回顾目标
      • 一级数据目标：粉丝数XX个
      • 二级目标：拆解细化一级目标的目标量
    • 比对结果
    • 深度提问
      • 是否关注了笔记的平均阅读量？
      • 如何进行爆款笔记的创作？
      • 目前的数据统计标准是否一致？
        • 先周统计，后续可24小时的时间节点统计
    • 总结经验
  • 个人复盘
    • 回顾目标
      • 立目标
        • 第一周要产出XX篇笔记，吸引XX粉丝关注，点赞收藏数要达到XX
      • 找选题
        • 找爆款选题，要有3条以上5000+的点赞量笔记
      • 写内容
        • 对标爆款内容
      • 发布
        • 分析热门标题，字数300+，内容的关键词占比要多
      • 冷启动
        • 利用社群，保证每篇有30个点赞和收藏
      • 监测
        • 有希望成为爆款的们可以安排评论冲数据
    • 比对结果
      • 看粉丝量、收藏，点赞和评论的达成比
    • 深度提问
      • 哪方面做得不好？
        • 标题
        • 内容
        • 图片
    • 总结经验
      • 要不断修改接近爆款
      • 做内容不要自我陶醉
      • 注重实用，再考虑美观
      • 关注内容定位，做和变现最接近的事情
    • 规划行动
      • 模仿爆款，日更两条笔记
• 变现方式
  • 商业广告变现
    • 交换物品
      • 无费交换
        • 适用于粉丝少的博主
      • 有费交换
        • 适合于大号博主，粉丝多
    • 替换广告文案图片变现
      • 替换文案类广告
      • 替换图片类广告
      • 替换图片和文案的广告
    • 品牌合作广告变现
  • 带货变现
    • 开署店
      • 直播带货
      • 笔记带货
    • 商品合作带货变现
  • 私域引流变现
    • 需要有承接流量的产品
  • 课程变现
    • 适用于拥有某项技能的博主，用于知识的分享