小红书制作运营 （看10本书总结）

最近做小红书，有些困惑，基于有一定经验，而市面上课程大都讲的浅显或者操作层面，也不够全面，所以做了主题式阅读，读了排名前十的十本电子书，综合各本书的优点，整合而成，可以作为小红书学习的地图攻略用，全面专业

小红书制作运营 （看10本书总结）

• 定位
  • 时事热点
    • 联系账号定位选取角度
  • 账号定位
    • 根据个人兴趣及能力
  • 用户需求
    • 综合前面2项提炼痛点
      • 情绪困惑
      • 方法欠缺
      • 认知升级
    • 综合前面两项提炼情绪价值点
      • 唤醒
      • 安慰
  • 提炼关键词
  • 个人风格辨识度
    • (1)痛定思痛所谓痛定思痛
      • 承认自己有某个问题，曾经犯了什么错误，但你并不想就此摆烂或躺平，你要爬出这个“坑”并站起来。
      • 简单总结一段开场白，在每一篇文案里都提到
    • (2)自我拆台
      • 在你无助的那一段时间里，心情不好，那就把这不好的部分展露出来，说出你的感受和痛苦。更重要的是明确地表达你为此做出的努力和拼搏，要让人看见挣扎的过程，这样会带给读者强烈的共鸣。
    • (3)优上加优
      • 你更优秀的地方在于分享和帮助他人
  • 写作情感生活的笔记需要遵循3个原则：
    • ①治愈②解压③感动
• 建立爆款选题库
  • 对标账号
    • 借鉴选题
    • 爆款关键词
    • 标题
  • 情绪状态+解决指南
  • 锦囊秘籍+书籍书单
  • 热门思维+爆款关键词
  • 热门视频中找爆款关键词换成自己的话
  • 知乎等平台500万以上关注度可做爆款选题
  • 同一个关键词下：爆款+未爆的 对比分析，找出区别和规律
• 标题
  • 8中内容标题更吸睛
    • 用数字凸显价值和美感
    • 体现实用性，强调价值
    • 惊喜优惠，突出卖点
    • 制造戏剧冲突
    • 激发好奇心，制造悬念
    • 对比法则
    • 对号入座
    • 针对具体地域、人群等，让角度多样化
  • 快速上手的10种标题类型
    • 热点型、数字型、提问型、 悬念型、名人型、故事型、共情型、对比型、福利型、反常型
  • 取标题4步法
    • 找相关选题的爆款笔记
    • 提取关键词
    • 合并成自己的标题
    • 加上表情符号
  • 封面标题“三段式法”
    • 第一段：学校+人物+动作（举例：清华+博士爸爸+说漏嘴）
    • 第二段：做假设（举例：如果孩子上小学/初中）
    • 第三段：动作+名词+结果（举例：死磕+这6张图+中考满分）
    • “有能力的人+场景+你照做可以取得的结果”
    • 第一段：人物关系+副词+动作+数字（举例：情侣+一定要+聊的+10个）
    • 第二段：名词（举例：话题、主题、问题、礼物、清单、攻略、物品、情话、嫁妆）
    • 第三段：附加词（举例：请转给你的对象/另一半/男朋友/女朋友、建议收藏、感情升温秘籍、超甜小游戏、情侣必看、备婚前期、直接打印就能用、照着买准没错、宝藏大全、干货合集）
    • 情感知识类的笔记也可以用“三段式”模板
• 图片
  • 设置合理的照片分辨率
    • 在打开的“照片分辨率”界面中选择“[4:3]24MP”
  • 准确对焦不虚片
  • 锁定对焦更放心
  • 倒计时拍摄更方便
  • 拍摄设置
  • 让照片表达情感
  • 长焦虚化使用长焦镜头适合静物拍摄
  • 顺光拍摄画面明亮
  • 侧光拍摄凸显立体感
  • 逆光拍摄增强线条立体感
    • 适合拍摄夕阳西下的人物剪影
  • 拍摄方式
  • 构图
    • 三分线
    • 中心构图
    • 前景构图
    • 对角线构图
    • 对称式构图
    • 框架式构图
    • 引导线构图
  • 配色和滤镜
    • 同色系配色
    • 互补色配色
    • 中性色配色
      • 中性色也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成
  • 滤镜
    • 一篇笔记应尽量统一色彩和滤镜风格
• 几类常见笔记
  • 学习成长笔记的写作技巧
    • (1)重点内容
      • ①有爆点
        • 有反差、有夸张、有利益、有价值、有情绪。
      • ②有亮点
        • 要小资、精致、独特
      • ③有痛点
        • 刺激读者的神经
          • “30岁表哥从不说自律，却靠送外卖全款买100万元的房”
    • 重要的技巧
      • ①逻辑的顺畅
      • ②情绪的处理
        • 节奏快、气氛饱满、积极自信地表达，忌讳任何一点的犹豫和摇摆
      • ③独创性
  • 干货分享笔记
    • (1)重点内容
      • 学习干货、素材分享、技能干货、资源共享、家居技巧、健康养生
      • ①新瓶装旧酒
      • ②视觉冲击
    • (2)技巧拆解
      • ①暗藏信息量
      • ③制造焦虑
      • ②形成紧迫感
      • ④需求量大
  • 心灵感悟笔记的写作技巧
    • ①借助热点
      • 讨论情绪关键词，如焦虑、内耗、自卑、抑郁、内向、孤独、社恐等，有热点配合才更容易激发读者产生共鸣
    • ②选题大，落点小
      • 着手的内容焦点与读者息息相关，真实又无法回避，体现出深刻有力
• 金句
  • ①“只有，才能”
    • “只有靠近光，才能被光照亮”。
  • ②“没有，只有”
    • “没有绝对的好日子，只有十足的好心态”。
  • ③“不是，而是”
    • “不是没有美，而是我们缺少发现美的眼光”。
  • ④“不想，那就”
    • 不想被动等待，那就勇敢去追”
  • “要么，要么”
    • “要么出众，要么出局”。
  • 回环反复
    • “与其要求我们正面去看世界，不如让世界来看正面的我们。
    • “我不止追光，我还要这光为我而来。”
  • 为什么追逐“干货”是伪学习？
• 文案
  • 高级人设的5个文案场景
    • (1)故事场景
      • 故事场景的核心是展现一种变化的前因后果，营造出转折、意外和目标的达成。
    • (2)细节场景
      • 独特又极具个性化的画面细节渲染博主的内心世界和情感
      • 巧妙设定一个暗号、情绪词、亮点在封面或标题上
    • (3)冲突场景
    • (4)诉求场景
      • 把这种诉求通过场景的方式展现出来，自然非常轻易地攻破读者的内心堡垒
      • 积极的情绪词如美丽、痛快、幸福、舒适、自由、感谢等
      • 消极的情绪词如崩溃、无助、抓狂、悲伤、失望、摆烂等
    • (5)心理场景
      • 例如，职场人最普遍的心理状态是倦怠、焦虑、不敢拒绝，那么这些心理一般都处于隐藏状态，不会轻易流露出来。而博主要用自己的文字或图片去契合这种心理，激发读者产生共鸣，同时给予其安慰并建立自己的影响力。
  • 打造博主人格魅力的4个技巧
    • (1)权威
      • 身份背景的可靠和真实、个人经历的丰富或强大
    • (2)温度
      • 换位思考读者的处境，预想其对内容的接纳效果。
    • (3)反差
      • 人设反差
        • 与同类型的博主保持差异，塑造有个性、有特色的展示角度、身份特征
      • 风格反差
        • 个人的表达技巧和叙述方式能形成一种差别化，从封面和标题的范式、细节、逻辑、思路等做到与其他博主有明显的不同
      • 价值反差
        • 博主有底线、有格局、有高度的明确的价值观。
    • (4)力量
      • 有自信力、感染力、穿透力、生命力等。
  • 写出具有个人特点的文案的4个技巧
    • (1)晒优势+重内容
    • (2)亮IP +给价值
    • (3)强利益+传经验
    • (4)聊情感+抓痛点
  • 小红书文案的故事4要素
    • 新场景、新感觉、新认知、新转折。
    • (1)新场景：营造体验+深度代入
    • (2)新感觉：陈述痛点+解决方案
      • “习惯性反驳是一个人最大的愚蠢” “改变唯唯诺诺，如何做个落落大方的女生”
    • (3)新认知：标定利益+强化价值
      • “原生家庭很差的人注定赚不到大钱” “所有女生一定要停止对自己做的4件事”
    • (4)新转折：经验总结+情绪传递
      • “10天让头发变得又黑又好看” “久等了，二本生考公上岸的经验总结”
  • 写出好故事的3个诀窍
    • (1)问题式写法：设问—反问—追问—解答
    • (2)情感式写法：示弱—靠拢—紧抓—融入
    • (3)揭露式写法：揭露—改变—美化—给予
  • 让文案故事自带进攻性的4个技巧
    • (1)幽默反讽：以调侃触击痛点
      • 对螃蟹的描述：“这么有钳，还出来工作。”
    • (2)做一名“嘴替”：收买读者的心
      • 那位抖腿的同学，或许你是装了电动马达吗？
    • (3)画面直击：让故事跳起来
      • 你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。 你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。 你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。 有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。 出去走走才会发现，外面有不一样的世界，不一样的你。
    • (4)感动：给文案披上温情的外衣
• 发布时间
  • 午休高峰 11—13点
  • 下班高峰 16—18点
  • 睡前高峰 20点—次日1点
• 引流
  • 热度较高且与你笔记内容相近的标签
  • 结尾处强调关键词，带上相关话题
  • 评论可带上热度较高的关键词，形成优质评论，这样也能增加你笔记的曝光率
  • 频繁修改笔记内容会降低账号权重
  • 制作成收藏专辑对应收藏
• 爆款内容
  • 让用户欲罢不能的游戏化机制
    • 操作简单、及时反馈、有获得感、保持新鲜
  • 如何把游戏化机制融入笔记内容中
    • 第一步，操作简单， 降低读者获取信息难度
      • 比如，我们可以加入“1、2、3、4”这样的序号， 或者在段落中加入“首先、然后、最后”这样的连接词， 用户就不需要自己去梳理每句话的逻辑关系了。
    • 第二步，及时反馈
      • 黄金三秒”定律： 把图文笔记的第一句话， 当作是这关键的三秒钟“
    • 第三步，有获得感
      • (1)生理需求
        • 衣、食、住、行
      • (2)安全需求
        • 围绕健康、安全或者财产相关的知识普及
      • (3)社交需求
        • 情感共鸣
      • (4)尊重需求
        • 尊重每一个用户
      • (5)自我实现需求
        • 帮助用户不断地挑战自己，突破自己
    • 第四步，保持新鲜
      • 内容形式可以多种多样
      • 断地迭代提升
  • 正文
    • 开头：“凤头”
      • (1)追热点。(2)痛点和痒点。(3)讲故事。 (4)放对话。(5)设场景。(6)直接说观点。 (7)提问题。(8)抛对比。
    • 中间
      • (1)让用户认为和自己有关；
      • (2)避免用抽象的词；
      • (3)让对方想问“为什么”（和用户的认知相冲突或者相违背的地方）；
      • ；(4)用标点符号或者语气词制造节奏感；
      • (5)描绘出场景画面
      • (6)给用户设定目标（比如“如何减掉小肚子”）
      • (7)通过详细说明强调意思
        • （比如“如何提高直播间人气”，我们可以写成 “你想不想拥有一个人数不断上升，互动区刷屏 不断，打赏礼物应接不暇的直播间？”）
      • (8)针对目标群体
        • （25岁的你，应该学会的职场升职技巧）
    • 结尾“豹尾”
      • (1)总结法
      • (2)反问法
      • （3）引导喜欢点赞
      • (4)名言法
      • (5)问答法
      • (6)金句法