SEM竞价推广的基本知识-G

SEM竞价推广的基本知识-G的思维导图，本图内容有: 30一节课学会利用百度指数做市场分析 31推广账户历史数据分析 32提高工作效率的核心技巧-二八定律 33持续优化推广账户必备-搜索词报告

SEM竞价推广的基本知识-G

• 30一节课学会利用百度指数做市场分析
  • 关于行业信息的分析
    • 我处的行业，目前处于什么阶段？
      • 启动阶段——痛点/体验（初创型企业产品）
      • 成长阶段——运营/转化（成长型企业产品）
      • 成熟阶段——留存/稳定（成熟型企业产品）
      • 衰落阶段——回流/转型（衰落型企业产品）
    • 用户最近在关注什么信息？
    • 市场淡旺季是什么时候？
  • 比较常用
    • 趋势研究
    • 需求图谱
      • 用户关注新媒体运营什么信息？
      • 用户的集中困惑是什么？
      • 用户搜索什么？
      • 用户去了哪里？
      • 用户的核心关注点是什么？
  • ps：人群画像很不准确，只能做一个参考
• 31推广账户历史数据分析
  • 问题
    • 投放广告后的数据在哪里记录，我要通过什么方法分析数据优化账户？
    • 这周的订单成本明显上涨了，到底哪个流程出了问题？
    • 推广上线这么久，哪些时间段、城市的转化成本更好？
  • 账户数据分析流程（从整体到局部）
    • 分析整体情况→分析细节变化→优化调整
  • ①看整体
    • 通过数据概览，分析账户整体情况-1
      • eg：某个阶段，点击率下降了
    • 通过数据概览，分析账户整体情况-2
      • eg：核心关键词的点击率没有下降，普通关键词点击率很低？
    • 通过数据概览，分析账户整体情况-3
      • eg：整体排名都下降了？嗯，有可能是这个原因<br> 消费都集中在某个计划了，我们再来细分看看吧
  • ②看设备细分趋势（通过设备细分趋势看整体发展趋势）
    • eg：PC在持续下降，但比较稳定；移动端持续下降，但非常不稳定
  • ③看对比（通过数据对比，发现账户推广中出现的问题）
    • eg：PC品牌推广下降严重，移动端却反而上升了...<br> 但PC预算明显高于移动，所以移动端的点击率变化不太重要。<br> 进一步，我们看看那些单元的点击率下降严重，<br> 好像发现问题了：我们点击进入下降严重的单元看看。<br>①如果某几个关键词消费增加明显而点击率下降，可以剔除；<br>②如果这个关键词比较重要，那就重新编辑创意
  • ④看时段效果（通过分时分析，了解分小时推广效果）
  • ⑤看地域效果（通过地域报告，了解不同地域的推广效果）
  • 超级账户&amp;中小账户优化思路差异
    • 大账户<br>（日预算超过5万）
      • 依次优化
      • 批量调整
      • 顺序定位（计划、单元）
    • 中小账户<br>（日预算低于1万）
      • 全量优化（哪里出现问题，就直接修改哪里）
      • 精细调控
      • 精细定位（关键词层级）
• 32提高工作效率的核心技巧-二八定律
  • 竞价推广中80%的转化订单，都会集中在20%的关键词上，如果我们能控制好这20%关键词，<br>已经是相当于控制好了整个账户，尤其是针对关键词量较大的账户，必须这样去操作
  • 四象限模型，除了关键词以外还有哪些应用场景？
    • 推广计划分析
    • 时间段分析
    • 地域分析
    • 排名分析
    • ...
• 33持续优化推广账户必备-搜索词报告
  • 通过搜索词报告，快速查询我们的广告信息由哪些搜索词所触发，<br>通过优化调整，提升搜索词和关键词相关性
  • 【工具-报表评估-搜索词报告】
    • 筛选我们想看到的细分维度
    • 通过搜索词报告发现问题
  • 根据搜索词报告对关键词进行调整
    • 剔除低价值关键词
    • 添加有价值关键词
  • 潜力词报告：检索量较大，但仍未添加到账户的热门搜索词
  • 搜索词报告操作流程
    • 已添加关键词
    • 未添加为关键词
      • 无用关键词→添加为否定关键词
      • 有用关键词→添加为关键词