SEM竞价推广的基本知识-E

SEM竞价推广的基本知识-E的思维导图，本图内容有： 17根据核心词批量拓展常用关键词 18关键词匹配方式详解 19否定关键词 20学习三种关键词自动调价工具

SEM竞价推广的基本知识-E

• 17根据核心词批量拓展常用关键词
  • 拓词四大工具
    • 1.八爪鱼拓词法
      • 品牌、口碑、价格、搜索意图、地域、特点、企业特性、服务方式
    • 2.关键词规划师
      • 百度账户-关键词规划师
        • 输入核心关键词
      • 最常用，效率最高，但效果需要关键词上线之后去验证
    • 3.搜索词报告
      • 百度账户-搜索词报告
        • 输入核心关键词
    • 4.相关推荐
  • 需要每天把这些相关搜索添加到账户里进行数据分析和反馈
• 18关键词匹配方式详解
  • 所有媒体平台上都分为三大类
    • 控制力由弱到强
      • 广泛匹配、短语匹配、精确匹配
    • 流量获取由少到多
      • 精确匹配、短语匹配、广泛匹配
  • 精确匹配【购买的关键词与搜索词完全一致时，给予展现】<br> 10%（工作量太大，不现实，基本不试用）
    • 优势：搜索意图非常精准、最大程度控制成本、点击率非常高、转化率非常高
    • 劣势：覆盖面太窄流量不够、每天需要花大量精力管理
  • 短语-精确包含【搜索词中完全包含关键词时，给予展示】<br> 60%
    • 优势：相对比精确包含覆盖面广、搜索意图较清晰、点击率较高、转化率较高
    • 劣势：覆盖面较窄流量不够、每天需要花大量精力管理
  • 短语-同义包含【搜索词中与关键词意思相近，给予展现】<br> 20%（质量度会下降，点击成本会上升）
    • 优势：相比精确包含覆盖面更广、较节省工作量、覆盖长尾词
    • 劣势：流量精准度下降、搜索意图较模糊、点击率一般、转化率一般
  • 短语-核心包含【搜索词中与关键词核心相关，给予展现】<br>5-10%（如果公司短期业务需要大量订单，可以考虑该匹配方式）
    • 优势：相比同义包含，覆盖面更广、较节省工作量、帮助寻找长尾词
    • 劣势：流量精准度较低、搜索意图很模糊、点击率一般、转化率较低
  • 广泛匹配【搜索词中与关键词有相关，给予展现】<br>适合大品牌eg：淘宝京东
    • 优势：能覆盖到最大部分流量、能覆盖到最多关键词、能最快速验证核心关键词
    • 劣势：流量精准度非常低、搜索意图非常模糊、每天需要花大量精力管理、转化率较低
• 19否定关键词
  • 通过否定关键词，从而限制扩展匹配方式带来的精准度下降问题，剔除明显不符合业务需求的关键词，<br>提高投放精度，从而提升整体ROI
  • 否定关键词的类型
    • 短语否定关键词：搜索词包含这个“短语否定关键词”推广信息则不会展现
    • 精确否定关键词：用户搜索词与否定词完全匹配时，推广信息不展现
  • 如何批量添加否定关键词
    • 推广管理→推广计划→点击计划→左上角设置
  • 另一种添加否定关键词的途径
    • 在 推广报告-搜索词报告 里添加否定关键词
• 20学习三种关键词自动调价工具
  • 分匹配出价
    • 推广管理→推广单元→编辑→分匹配出价
  • 分时段/人群/地域出价
    • 推广管理→推广计划→设备→时段
  • 分设备出价
    • 推广管理→推广计划→设备→时段