品牌词【公司品牌名称及简称】<br>（占20-30%的投入预算，提升质量度的一类核心的关键词）
优势：搜索意图非常明显、竞争小、点击价格低、转化率高、点击率高
产品词【不包含品牌名的，带着修饰限定的产品相关词】<br>（占几乎60%的投入预算，尽量在层级上提高点击率和转化率）
优势：搜索意图较明确、流量相对而言较大、点击率较高、转化率较高
通用词【不包含品牌，却被网民大量使用的搜索词，eg：手机】
人群词【与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，eg：大学生转行】
优势：曝光量非常高、吸引潜在受众、点击价格低、竞争小
竞品词【同行业的其它企业名称和产品名称，被称为竞品词，eg：xx教育】<br> （质量度得分会很低，中小企业不建议投放）
优势：吸引流量相对精准、转化率较高、越过培养用户的阶段
劣势：非常依赖自身品牌知名度、产生用户投诉多的话会被降权、点击成本高、排名相对靠后
活动词【节假日或网站促销活动的类别、名称，eg：xx教育周年庆】
优势：搜索意图十分明确、转化率较高、点击价格低、点击率高
