APP推广：三大渠道类型

APP推广：三大渠道类型的思维导图，分别是官方渠道优先铺满、免费渠道多多益善、付费渠道筛选投放，一起来看吧！

APP推广：三大渠道类型

• 官方渠道优先铺满
  • 1. 官网引流
    • 内容网站可在首页设置了APP下载二维码入口，通常放置在banner 或者首页右下角、上方菜单栏中
    • 网内私信通知，等于PC端推送
    • 部分功能移植到APP端，用户想进一步操作或查看更多内容，除非下载APP
  • 2、邮箱、短信推广
    • QQ邮箱是最适合营销的邮箱类型，可以在QQ群的搜索中找到精准社群，加群后导出群成员的QQ账号
    • 短信要注意文案会限制在70个字符以内，可以在短信里加入外链，利用福利或信息差来吸引用户下载APP
    • 注意：两者都要尽量避免被拦截或进入垃圾箱，尽量短期内不要频繁发送，多做测试
  • 3. 官方媒体推广
    • 微信公众号
      • 关注后的欢迎语、下方菜单栏、每篇文章首图、尾图、图文推送、服务号接入相关功能等；微信公众号图文转发或评论等形式参与抽奖，利用朋友圈、微信群等资源
    • 新浪微博
      • 官方微博首页banner，申请蓝V认证，也能创建相关话题，像天猫时不时来个 #社会话题营销# 和 @明星转发抽奖，对品牌推广和产品宣传也有很大价值
    • 抖音
      • 官方抖音可以实时发布一些最新最潮的产品消息以及创意视频
• 免费渠道多多益善
  • 1. 应用商店推广
    • 安卓
      • 大部分可以免费上架，主要发布到小米、华为、百度、魅族、oppo、豌豆荚、应用宝、360等主流平台即可；如果有精力的话，一些手机软件平台也可以去发布
    • iOS
      • 主要上架APP store就可以了
    • 各应用市场信息大全
    • 各应用市场首发说明
  • 2.论坛、社区推广
    • 优质高流量的论坛可以重点投入，推广形式可以是跟帖、发帖、回答问题等，包括知乎、贴吧、虎扑、天涯、豆瓣，这些综合性论坛也设立了分类频道、话题广场等
    • 垂直论坛和社区更是精准用户的聚集地，后面两个网站可以导航到本地社区
      • hao123社区
        • 360社区
    • QQ群、豆瓣群、微信群也可以简单的做产品宣传，最好是以聊天的形式植入。QQ同样可以直接搜索到垂直行业的QQ群
  • 3. 自媒体矩阵推广
    • 目前国内各大流量平台都建立了专属的内容分发平台，用户集中在移动客户端方面，主要平台包括：百家号、搜狐号、头条号、网易号、企鹅号、大风号、大鱼号等。
    • 使用简媒的一键发布功能，一次性全平台分发
  • 4. 基础品牌推广
    • 百度百科、搜狗百科、360百科、互动百科等都可以免费建立词条，同时在百度知道、搜搜问答、新浪爱问、知乎等问答平台也可以进行问答，提升品牌的讨论热度
• 付费渠道筛选投放
  • <b>1. 信息流广告</b>
    • 百度信息流
      • 投放包括手机百度、百度贴吧、百度浏览器等平台，由于百度是做搜索引擎和竞价广告出身的，广告推荐算法主要基于用户搜索内容，因此做百度信息流也适合同时做竞价广告
    • 腾讯广告（原广点通）
      • 主要覆盖腾讯视频、腾讯新闻、QQ、QQ空间及浏览器、微信原生、微信公众号、天天快报等平台。腾讯产品的特点是社交面广，覆盖大部分互联网用户，缺点是只要是和社交沾边的产品基本都不给上广告
    • 今日头条
      • 广告投放的产品包括今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音。特点是算法成熟，用户主要集中在二三线城市，支持oCPM广告模式，比较适合APP广告投放
    • 微博粉丝通
      • 主要推向微博粉丝和潜在粉丝，微博广告也具有普通微博的转发、评论、收藏、点赞等功能，创意够好的话甚至能实现广告的二次传播，广告形式灵活，包括博文、应用、视频、图文、九宫格等，微博的用户群体以年轻女性偏多，娱乐化的成分也更多
    • 此外还有UC头条广告、快手、哔哩哔哩、知乎、美柚、陌陌等信息流广告平台，它们的用户标签会相对明显
  • <b>2. KOL营销</b>
    • 影响力型
      • 比如明星、微博大V、网红等，他们的一言一行都能制造上百万的关注、微博话题、媒体指数收录，这种类型的推广意味着流量关注和品牌影响力
    • 专业型
      • 比如垂直领域的专家、重度用户，他们的见解和评价往往更专业更客观，也能对用户产生一定的影响，但这种方法更多的价值在于积累口碑
  • 3. 裂变式推广
    • 短期福利活动
      • 这种活动一般奖励力度大，借助微博、微信等社交平台，以及短信、广告等同步推广，以打造现象级爆款为推广目的
    • APP长期内置的邀请奖励功能
      • 几乎大部分APP都会设立的获客入口，建议APP都可以开发一个邀请有礼的常置功能页面
    • 免填邀请码安装APP
      • 减去用户邀请过程中“填写邀请码、手机号码”等环节，优化裂变活动中的用户体验和操作流程
  • 4. 线下推广
    • 地推
      • 地推对项目落地的执行力有比较高的要求，如果只是阶段性的短期尝试，自己做也可以。但如果把地推当成长期的核心竞争力，那还是建议和第三方地推公司合作，他们会比较专业、有规划性。
    • 线下广告
      • 投放场景主要集中在人流量大的地区，比如地铁、公交、电梯、高铁等，如果产品偏文艺或者是阅读类APP，也可以在传统纸媒上打广告，比如垂直领域的杂志、报纸等
  • 5. 百度推广
    • 百度竞价
      • 在SEO的关键词优化基础上，主动进行百度竞价，将品牌多做广告曝光也是一种必要的推广措施。百度广告一般展示是免费的，用户点击广告才需要付费，注意最好要设置预算上限，以防恶意刷量。
    • 百度推广
      • 百度也和许多垂直论坛等平台有合作，可以将广告展示到众多行业的头部平台。