导图社区 小红书内容撰写SOP
小红书内容撰写精华技巧一图搞定，撰写SOP： 1.需求调研 2.内容定位 3.内容选题 4.内容创作
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小红书内容运营SOP
1.需求调研
热词分析
找热词
爬取标题
任意数据平台，输入赛道关键词，导出表格
数据分类
复制所有标题，放入微词云分析
工具：微词云
高频筛选
筛选高频关键词，就是赛道吸引用户的核心词；写标题要带入核心词
爬评论
数据平台
输关键词，找爆款笔记，导出评论；适用于单篇低粉爆款。
爬虫采集
获取小红书标签链接，扔入爬虫采集；每篇笔记最多采集5条；适用于快速了解一个赛道标签下的大致需求
工具：后裔采集器
手动采集器
是对数据平台的补充；手动点击查看收集。
分析数据
构建分析模型
正面评论
了解用户喜好
负面评论
了解用户厌恶
疑问评论
了解哪些需求未被解决
成果：客户需求词库
验证数据
看广告
工具：MaiGOO 品牌榜
2.内容定位
基本原则
1. 给娱乐
提供情绪价值
用户较杂，很南变现
2. 给工具
提供整合资料
关注+领取
3. 给方法
提供问题解决
垂类干货+有趣
3.内容选题
选题垂直
专业等于专一，垂直输出最能体现专业度
对标分析
1.找对标博主
方式一：小红书检索框，输入领域关键词，在「综合」和「最热」里取20-50位博主，筛选对标
方式二：小红书二级导航，点击对应领域频道，找到靠前博主
方式三：数据平台找
2. 爬取对比笔记
工具：小红书批量下载器
做选题库
1. 导出对标博主笔记
2. 按点赞量排序，取500赞以上爆款
3. 归类整合，形成内容库
成果物格式：问题/方法/方法描述
4.内容创作
顺应人性
急功劲利
想要快速达到目标
以小换大
用最少的付出获得最大回报
例如：《高效记忆，一天背完一本书》
盲目跟风
大家都有，我也要又
攀比成风
我不能比别人差
逆袭愿望
我再差也还有逆袭机会
损失恐惧
想要避开一切不利的
例如：《戒掉学渣脑，3个损害大脑的习惯》
喜新厌旧
更新颖的东西才能吸引
无比贪婪
想要的更多
例如：清单体、合集类笔记
好吃懒作
想要现成的东西
盲从权威
权威光环全然相信
叛逆心理
越不让做越要做
通俗易懂
1. 方法要流程化、简单有效
2. 表达精炼简短
1000字以内讲不清楚的内容，不适合小红书
有趣跨界
1. 选定主题 - 有料
2. 跨界 - 加入有料
如：写学习方法，是普通干货；但融入心理学包装成卷王计划表，公主学习法等就很有趣。
吸引用户
痛点：爆款开头
共情开头法
把用户没有说出来的话、有体验但是找不到文字表达的话，你替他们说出来。
写共鸣、真相的句子
场景开头法
假设一个场景，让用户看文字的时候，仿佛置身其中
多用名词和动词，少用形容词和副词
恐吓开头法
描述负面切中对方的痛处，激起他们渴望改变的心理需求
埋下钩子
埋下转粉钩子
例如：“以后每篇笔记XX”，等同于“明天预告”，把价值感拉满
筛选人群
特定文字吸引特定人群
例如：“提供中考单词”，则指定中学生群体
简单
让用户觉得轻松，愿意做这件事
例如：1分钟背5个电磁
引导用户
评论
引导评论
例如：告诉我你用了几秒钟
时长
拉长用户阅读时长
持续输出
规则
日更
小红书新号日更，出爆款的概率打；半个月-一个月间，能享受平台助力
输出流程化
选题
看大量爆款选题
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标题
模仿爆款标题
内容
模仿爆款内容
排版
模仿=对内容重组和重述
