产品定位

产品定位的定义、用途、方法及案例

明确产品的定位

• 产品定位的概念和特点
  • 定位的概念：什么产品\为谁、解决什么问题、风格/调性是什么、有什么区别于同类产品的地方
  • 产品定位的目的：
  • 产品定位要素：什么产品、目标用户、提供服务、风格/调性、独特性
    • 产品是什么：指能满足用户某种需求的可售的有形或无形物品/服务
    • 目标用户（用户画像）：年龄、性别、学历、身份、收入、居住城市、生活追求、兴趣爱好等
    • 提供服务：指产品以什么形式、内容或服务，帮助用户满足了某种需求
    • 风格/调性：风格指产品从整体观感上呈现出具有代表性的特点；调性指产品呈现的价值观/态度
    • 独特性：指人无我有，人有我强，跟别的同类产品之间存在差异性
  • 思考1：风格杂糅、领域杂糅对前期账号并不友好。1.账号前期做到垂直专精，呈现独特性，用户更容易识别，也就降低了对我的认知成本，相应的引流转化就会更顺利一些。2.运营自媒体账号初期需要定位垂直的用户群体以及领域，通过内容测试找到核心用户的核心需要，当用户基数不断增加，再根据用户的细分需求，拓展内容输出的方向，这就是线，当用户群体类型不断增加，用户需求形成不同的模块，拓展到面。
  • 思考2：如何在给产品做定位时了解用户的年龄层，答案：1.查看所有漫画产品的相关报告，比如人人都是产品经理，或者漫画行业的报告，比如艾瑞网。2.亲自去给大量用户去做调查，如去购物网站上查找漫画产品的评论，看看他们处于什么阶段
• 分析产品定位的方法