旅行者一号推广方案

旅行者一号推广方案的思维导图，如海外营销目标：建立品牌在目标人群中的认知度，提升目标人群进一步探索产品的欲望和热情。

旅行者一号推广方案

• Task
  • Google Ads开户、中英文账户搭建与优化
  • Facebook Ads开户、中英文账户搭建与优化
  • 账户月报
  • YouTube官方主页账号开设、搭建
  • Facebook官方主页账户开设、搭建
  • YouTube、Facebook官方主页运营
  • 广告素材（图片、视频）多版本设计
  • 软文作者合作对接、软文发布、发布审核
  • Influencer寻找、洽谈与合作对接
  • 网站开发、设计与维护
  • 网站运营
• 海外营销
  • 第一阶段
    • 目标
      • 建立品牌在目标人群中的认知度，提升目标人群进一步探索产品的欲望和热情
    • 目标人群
      • <ul><li>泡菜、腌菜、豆豉、辣酱一类兴趣人群<br></li></ul>
      • <ul><li>户外活动爱好者<br></li></ul>
      • <ul><li>全球中文用户（包括中国出境游用户、对出境游感兴趣的人群）<br></li></ul>
    • 目标市场
      • 全球搜索热度图
        • 瑞士、巴西、土耳其、波兰、墨西哥、希腊等
        • 阿联酋、南非、英国、美国、爱尔兰、新西兰等
        • 日本、中国、澳门、香港、台湾、马来西亚等
    • 周期
      • 3个月
    • 策略
      • 渠道/形式
        • Google/展示广告
          • 覆盖超过两百万家全球媒体的展示广告网络，90%+互联网用户触达率
        • YouTube/视频广告
          • 全球最大在线视频网站
        • Facebook视频广告
          • 全球最大社交网络平台，拥有超过每日5亿的视频用户
      • 方式
        • 美食内容/视频网站和APP
          • seededatthetable.com <br>
          • iheartvegetables.com <br>
          • Pickled Cabbage Recipe视频
          • Home Cooking Recipe APP
          • ......
        • 境外旅行网站、视频、博客等
          • tripadvisor.com
          • booking.com
          • orbitz.com
          • oyster.com
          • travelocity.com
          • kayak.com
          • ......
        • 目标人群浏览的其他网站
        • 网站安装GA进行数据统计与分析，辅助广告投放
    • 投放预算
      • 展示/视频广告 - ￥600~1000/天
  • 第二阶段
    • 目标
      • <ul><li>深入挖掘目标人群需求，引导目标人群完成线上下单购买行为<br></li></ul>
      • <ul><li>调查产品在C端目标人群中的接受度与客户满意度<br></li></ul>
    • 目标人群
      • 第一阶段积累的网站访客与相似人群
      • ....
    • 目标市场
      • 第一阶段市场拓展
    • 周期
      • 3-6个月
    • 策略
      • 渠道/形式
        • Google/搜索广告
          • 全球最大搜索引擎，覆盖全球超过84%的搜索用户
        • Google/购物广告
          • 在Google搜索、Google搜索网络合作伙伴网站和Google购物中展示产品
        • 海外软文推广
      • 方式
        • 搜索再营销
          • 将广告展示向第一阶段的网站访问者，促成目标人群转化
          • 关键字：black bean sauce, chili sauce, 泡菜，酸菜，pickled cabbage等&nbsp;
        • 橱窗购物广告
          • 一次广告展示中曝光多类豆豉、酸菜产品
        • 100+海外优质媒体推送
          • 根据第一阶段用户对产品的反馈，结合产品特色，发布软文至Google News, CBS, NBC, FOX等主流媒体，获取SEO与长期品牌曝光
  • 第三阶段
    • 目标
      • <ul><li>扩大品牌在相似目标人群中的曝光度<br></li></ul>
      • <ul><li>吸引目标人群进行品牌回访与互动，在继续引导转化的同时，增强品牌与产品美誉度<br></li></ul>
    • 目标人群
      • 第一、第二阶段积累的网站访客与相似人群
    • 目标市场
      • 第一、二阶段目标市场拓展
    • 周期
      • 2-3个月
    • 策略
      • 渠道/形式
        • YouTube/Influencer视频合作
        • Google/搜索广告
      • 方式
        • <ul><li>确定influencer和合作方式<br></li></ul>
          • influencer例举
            • Ting&apos;s Bistro 美食自學廚房
            • 美食台foodvideo
            • 田园时光Garden Time homemade cuisine
            • <br>Mama Cheung <br>
            • Cooking with Sros
            • ......
          • 合作方式
            • 产品测评
            • 极力推荐
            • 产品提及
            • 产品上镜效果
            • 产品使用心得
            • 拆箱体验
            • ......
        • <ul><li>相似人群<br></li></ul>
          • 利用网站访客，寻找相似人群，并做定向投放
• 国际营销型在线商城
  • • 响应式设计，提供绝佳用户体验
    • 全方位商品和订单管理系统
    • 多维客户触点管理与CRM工具
    • 采用全球主流支付方式与物流追踪服务，支持超过14个币种
    • 网站安全防护，免费对网站进行https加密
    • 网站性能升级，提供AWS无限量带宽与流量
    • 在线商店报表与数据分析工具