市场营销 第十一讲

品牌的概述，品牌是一个名称、专有名词、标记、或设计、或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且是他们与其竞争者的商品与服务区分开来。

市场营销 第十一讲

• 11.1品牌概述
  • 一、品牌的定义和分类
    • 定义
      • 品牌是一个名称、专有名词、标记、或设计、或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且是他们与其竞争者的商品与服务区分开来
    • 分类
      • 品牌知名度的辐射区域：区域、国内、国际
      • 品牌的生命周期长短划分：短期、长期
      • 品牌强度：顶级、强势、弱势
      • 品牌地位：领导、挑战、跟随
      • 产品生产经营的不同环节：制造商、经营商/中间商
      • 品牌来源：自有、外来、嫁接
      • 品牌层次：公司、产品大类、产品线、子品牌
      • 品牌主体：个人品牌、组织品牌、地理品牌
  • 二、品牌对企业的作用
    • 1、对企业的作用
      • 存储增值
      • 促进销售
      • 保持优势
      • 维权保护
      • 降低成本
    • 2对消费者的作用
      • 识别导购
      • 个性展现
      • 降低风险
  • 三、品牌的价值
    • 市场
      • 功能性、情感、象征性
    • 财务
    • 核心价值
  • 四、品牌资产
    • 品牌知名度
    • 品牌美誉度
    • 品牌忠诚度
      • 表现
        • 忠诚购买
        • 情感购买
        • 满意购买
        • 习惯购买
        • 无品牌忠诚度
      • 怎么做
        • 人性化满足需求
        • 固定持久的利益承诺
        • 不断创新的产品和服务
        • 与消费者建立经常性的互动
  • 五、品牌管理的流程
    • 品牌诊断
    • 品牌定位
    • 品牌战略选择
    • 品牌识别设计
    • 品牌传播推广
    • 品牌维护提升
• 11.2品牌识别
  • 定义
  • 品牌识别的陷阱
    • 品牌形象陷阱
    • 品牌定为陷阱
    • 品牌视角陷阱
    • 品牌属性陷阱
  • 品牌识别的原则
    • 规划性
    • 兼顾性
    • 层次性
    • 稳定性
    • 丰富性
    • 差异性
  • 品牌识别的内容
    • 产品角度
      • 产品范围、产品属性、品质、用途、使用者、原产地
    • 组织角度
      • 社会导向、认知品质、创新、为顾客着想、存在与成功、本土化与全球化
    • 个人角度
      • 品牌个性、品牌关系
    • 符号角度
      • 品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌音乐、品牌传奇
  • 品牌个性
    • 真诚、刺激、能力、精致、强韧
• 11.3品牌符号
  • 品牌符号的设计原则
    • 可记忆性
    • 有含义
    • 受欢迎
    • 保护性
    • 调整性
    • 可转移
  • 品牌命名的原则
    • 营销层面
    • 法律层面
    • 语言层面
  • 品牌命名的方法
  • 品牌标志
    • 文字
    • 图案
    • 图文
  • 品牌标志设计的原则
    • 营销原则
    • 创意原则
    • 设计原则
    • 认知原则
    • 情感原则
    • 子主题
  • 品牌标志的设计方法
    • 品牌名称、品牌历史、品牌名称字首、品牌代表人物、品牌名称与图案