抖音运营计划

2023年，抖音将继续稳步发展并秉承“记录美好生活”的理念，致力于为用户带来更加有趣、优质的内容和社交体验。 首先，抖音将进一步加强与品牌合作伙伴的合作，打造更多优质品牌内容，实现用户与品牌的深度互动，让广告更加有趣、有价值。 其次，抖音将继续推进内容生态建设，为创作者提供更多的支持和激励，不断丰富内容品类和形式，增强用户留存和活跃度。 此外，抖音还将继续优化用户体验，提高推荐算法的准确性和个性化程度，让用户获得更加个性化的推荐和更舒适的社交环境。 总的来说，抖音将以用户需求为本，不断创新和进化，成为更多用户的精神家园和社交平台。

2023年抖音运营计划

• 2023年，抖音将继续稳步发展并秉承“记录美好生活”的理念，致力于为用户带来更加有趣、优质的内容和社交体验。 首先，抖音将进一步加强与品牌合作伙伴的合作，打造更多优质品牌内容，实现用户与品牌的深度互动，让广告更加有趣、有价值。 其次，抖音将继续推进内容生态建设，为创作者提供更多的支持和激励，不断丰富内容品类和形式，增强用户留存和活跃度。 此外，抖音还将继续优化用户体验，提高推荐算法的准确性和个性化程度，让用户获得更加个性化的推荐和更舒适的社交环境。 总的来说，抖音将以用户需求为本，不断创新和进化，成为更多用户的精神家园和社交平台。
• 注册方式
  • 头条号
  • QQ号
  • 微信号
  • 手机号
  • 微博号
  • 注册的手机、手机号码、申请的账号要一一对应，也就是说要保证一机一卡一账号
  • 抖音新用户注册流程优化
    • 提供更便捷的第三方账号登录选项
      • 支持微信、QQ、支付宝等常见平台登录
    • 简化手机号注册流程
      • 减少短信验证码次数
      • 支持无感知登录和自动识别短信验证码功能
    • 推广字节系用户互通功能
      • 可通过字节跳动旗下应用快捷注册和登录抖音账号
  • 加强账号安全认证措施
    • 强制用户进行实名认证
      • 提高平台内容监管能力
    • 推广双重认证登录
      • 提高账号安全等级
    • 开放人脸识别登录选项
      • 提供更高的身份验证保障
• 什么产品适合做抖音？
  • 在值得投入的前提下，绝大部分的产品都可以玩抖音
  • 棘轮火了
  • 冰淇淋火了
  • 小茶馆火了
  • 奶茶店火了
  • 智能软件火了
  • APP火了
  • 公众号火了
  • 抖音平台的产品适合短视频类产品，拟推出的产品需满足以下要求：
    • 视频内容易于产生，如短视频社区、短视频制作工具等
      • 短视频社区：用户可以浏览短视频、互动评论点赞、制作上传短视频等功能
        • 优酷短视频社区、B站短视频社区、快手短视频社区等
      • 短视频制作工具：用户可以使用模板、抠图、特效等功能制作短视频，支持素材上传、分享等
        • 茜柚短视频、剪映、VUE等
    • 视频内容易于消费，具有较强的视觉吸引力、情感或趣味性等
      • 美食类：如美食制作分享、餐厅点评等
        • 柚子厨房、美食台、食客天下等
      • 娱乐类：如音乐MV、舞蹈、搞笑段子等
        • 快手、抖音、B站等
      • 生活方式类：如美妆、穿搭、旅游等
        • 美妆相机、NOTA、穿搭街拍等
      • 教育类：如知识科普、语言学习、技能分享等
        • 小象学院、得到、慕课网等
    • 适合与抖音平台的特点相结合，如玩转抖音、开播吧等
      • 玩转抖音：教用户如何更好地使用抖音的技巧与方法，增加用户留存率，提升用户体验
        • 抖音达人大赛、抖音攻略等
      • 开播吧：教用户如何利用直播功能赚取收益，并提供直播间布局、互动效果等建议
        • 起点直播、花椒直播等
• 什么样的内容在抖音容易火
  • 和抖音的定位”记录美好生活“在一个主旋律上
    • 更美感
    • 更潮酷
    • 更年轻化
  • 踏实创作和生活相关的优质内容是王道
  • 最底层的理由是他们通过看我们的的内容可以了解科技、提升生活品质
  • 抖音短视频
    • 时尚美妆
      • 潮流妆容
      • 时装搭配
      • 美发技巧
    • 生活方式
      • 健康养生
      • 家居装饰
      • 美食制作
    • 科技趋势
      • 互联网科技
      • AR/VR应用
      • 抖音挑战赛
  • 抖音直播
    • 明星娱乐
      • 影视剧情解析
      • 综艺节目分享
      • 明星生活点滴
    • 知识讲解
      • 科普知识分享
      • 学科教育课堂
      • 常识问答解答
    • 体育赛事
      • 现场直播分析
      • 运动员采访报道
      • 运动技巧分享
  • 抖音音乐
    • 流行歌曲
      • 热门歌曲分享
      • 原创音乐创作
      • 翻唱歌曲演绎
    • 乐器演奏
      • 乐理知识讲解
      • 乐器演奏技巧分享
      • 乐器选购指南
    • 音乐情感
      • 歌曲解析分享
      • 情感故事分享
      • 心情音乐推荐
• 如何利用好抖音的算法
  • 简介
    • 完全没有粉丝。所有的抖音用户，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能
    • 抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池
    • 之后，抖音根据你在流量池的表现
    • 决定把你的作品推送给更多人，还是就此打住
    • 抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人，得到了跟大号公平竞争的机会
  • 推荐机制分析（三阶段）
    • （1）启动阶段1000-5000播放量
    • （2）小爆阶段1万-10万播放量
    • （3）大爆阶段100万以上播放量
  • 具体做法
    • 利用流量池
      • 珍惜这个流量池
      • 想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现
      • 抖音评价你在流量池中的表现，会参照4个标准
        • 点赞量
        • 评论量
        • 转发量
        • 完播率
      • 一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的你能发动的力量去点赞、评论、转发，把它播放完
    • 叠加推荐
      • 作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了
      • 评论量很重要，那你在写视频的标题文案时，是不是应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢
      • 千万不要去刷流量！
        • 一定会被关小黑屋的，一定会。所以千万不要投机
    • 时间效应
      • 有些视频拍出来之后没火，过几天，过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了
      • 它会”挖坟“，带火一些优质的老视频
      • 你比较看好的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下
      • 他有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐
  • 注意事项
    • 一定不能植入硬广
    • 一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面
    • 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题
    • 不仅仅会让你的视频获得不了推荐，还有可能让你的视频被禁言、被限流甚至是被封号
    • 一旦你的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了
  • 如何利用好抖音的算法：
    • 理解抖音算法：
      • 抖音算法背后的原理；
      • 抖音算法的优化点；
    • 利用抖音的算法：
      • 了解用户偏好：
        • 抖音用户的特点；
        • 用户如何与平台互动；
      • 定制化推荐内容：
        • 推荐内容的分类；
        • 推荐内容的方式；
      • 创造有趣和有价值的内容：
        • 内容的类型；
        • 内容的质量；
        • 内容的形式；
        • 内容的时机；
    • 抖音算法的未来发展：
      • 未来抖音算法的变化趋势。
• 小技巧
  • 1.模仿优秀同行
  • 2.卡位上架时间（流量高峰值）
  • 3.视频的文案描述
  • 4.热门音乐
  • 5.艾特抖音小助手
  • 6.蹭热门话题
  • 7.用户评论率，用户私信率
  • 8.定位到当地的繁华地段
• 养号
  • 方式
    • （1）随机刷一些附近的人视频、进行点赞、转发到微信，创造用户活跃的数据
    • （2）返回首页随机刷一部分比较火的视频，进行留意与留言互动
    • （3）点开人数较多的直播，每天最少挂半个小时以上，偶尔发言进行发言
  • 账号检测
    • 具体做法，即使用抖音自带的相机拍摄一个视频，不要随便拍，例如可以拍摄插座，标题为“你信不信我第一个视频拍个插座点赞都能过万
    • 再对浏览量进行观察，只要能在 24h 内达到 500 以上，即可判定该号为正常号
  • 注意事项
    • 养号周期一般建议3-5天，最佳的周期时长是7天
    • 养号过程中的在线浏览视频时长，建议保证至少1小时并且分间断，即上午刷半个小时左右之后，间隔 3-5 小时，再刷剩下的半个小时抖音
    • 另外在养号期间不要发布任何视频，以上操作就是模拟正常用户使用行为的养号技巧，能够对应增加你抖音账号的权重，为账号加分
  • 养号策略：
    • 强调长期价值观：
      • 建立有意义的内容；
      • 选择符合品牌形象的配合流行趋势策略；
      • 避免一味迎合热点；
    • 保持内容质量：
      • 定期分析数据提高精益绩效；
      • 填补用户信息空缺，为特定用户打造内容；
      • 兼顾内容故事性和展示性，提高用户留存率；
    • 与用户建立密切联系：
      • 推出互动活动，与用户建立真实互动；
      • 加强与粉丝互动沟通，维护良好关系；
      • 制定合理呼吁以增加用户参与感；
    • 利用科技优化内容：
      • 利用AI技术提高内容个性化；
      • 与其他品牌合作，共享内容资源；
      • 调整推荐分类算法，增加用户探索新话题的机会；
    • 建立完整运营体系：
      • 构建专业化的内容生产团队；
      • 建立科学的数据分析机制；
      • 完善粉丝用户管理流程。
  • 针对不同层级用户打造不同内容，提高用户参与度：
    • 针对有意向购买的用户提供精准的产品信息，加快转化率；
    • 针对广大用户分享有趣的生活杂谈或心情随笔等，提高用户留存率；
    • 针对行业从业者分享权威资讯，提高行业关注度；
    • 针对社交爱好者创建互动短视频，吸引用户参与互动。
  • 建立稳定的内容输出速度，保持用户粘性：
    • 确定每周/月发布计划，保证稳定的内容覆盖；
    • 制定出一些标准模块，方便快速出新的内容；
    • 搜索关键词/话题，关注热点，挑选与之相关的内容制作。
  • 建立强大的UGC生态圈，提高用户参与度：
    • 通过抖音生态，鼓励用户上传自己的个性化内容；
    • 鼓励用户创造优秀、有趣、具有参考价值的UGC；
    • 为优质UGC用户提供各种福利、曝光机会和资源扶持；
    • 加强用户UGC保护，保障用户权益。
  • 引入变现玩法，丰富营收渠道：
    • 品牌广告与明星主播合作；
    • 增加直播打赏和虚拟礼物销售；
    • 推广抖音带货，提高电商收益；
    • 建立品牌合作生态圈，提高广告投放效果。
  • 推出符合用户消费习惯的新型服务：
    • 推出门店导购服务，整合线上线下的资源；
    • 推出个性化推送，根据用户喜欢推荐相应商品；
    • 推出定制化服务，根据用户需求提供个性化的商品。
  • 为抖音社区打造高品质的文化内容：
    • 利用高规格的资源反哺平台的生态系统；
    • 加强对艺术/文化领域的支持；
    • 鼓励用户参与文化/艺术类活动。
  • 提供多维度的优惠政策：
    • 联合各品牌推出多种促销方案；
    • 联合支付宝、京东等平台开发分期购买、信用卡还款等优惠服务；
    • 推出免费领取红包、优惠券等活动。
• 内容优化
  • 1.垂直
  • 2.原创
  • 3.蹭热点话题和热门音乐
  • 4.7-15 秒
  • 5.竖屏拍摄
  • 6.参与官方发起的挑战
  • 7.拍摄内容高清勿模糊
  • 抖音2023年运营计划
    • 1. 内容优化
      • 1.1 用户画像梳理
        • 1.1.1 改进用户画像标签
        • 1.1.2 细分用户兴趣标签
      • 1.2 挖掘平台内容
        • 1.2.1 探索新的内容创作领域
        • 1.2.2 引入原创贡献计划
      • 1.3 提升内容质量
        • 1.3.1 优化算法推荐质量
        • 1.3.2 加强对低俗和虚假内容的打击
    • 2. 用户增长
      • 2.1 引入新用户
        • 2.1.1 加强海外市场推广
        • 2.1.2 加强与手机厂商合作
      • 2.2 激活老用户
        • 2.2.1 推出新的社交功能
        • 2.2.2 优化用户体验
    • 3. 商业变现
      • 3.1 推广新的广告形式
        • 3.1.1 短视频直播广告
        • 3.1.2 品牌活动合作
      • 3.2 加强电商销售能力
        • 3.2.1 推出购物车功能
        • 3.2.2 引进更多品牌入驻
    • 4. 技术创新
      • 4.1 探索AR/VR技术应用
        • 4.1.1 加强与硬件厂商合作
        • 4.1.2 推出AR/VR专区
      • 4.2 强化人工智能能力
        • 4.2.1 进一步优化内容推荐算法
        • 4.2.2 推行AI辅助创作工具
• 内容规范
  • 封图，建议根据企业Logo色调做，保持整个UI的一致性，简洁干净，同时注意避免上线后被右边的互动区域所遮挡，制作成封面模板后续只需要替换文字
  • 标题，提炼简单易懂的关键内容，字数12以内，尽量保持做成封面时为两行以内
  • 正文，语言简单易懂，建议控制时间在30秒以内
  • 字幕，使用辨识度高的字体，字号大小适中，不被页面悬浮内容遮挡
  • 文案其实也非常简单，只有百字左右，一天产量完全也可以高达数条，当规范清晰、小伙伴之间足够默契时，有些表演、剪辑细节可能根本不需要去说
  • 抖音2023年运营计划
    • 内容规范
      • 用户生成内容
        • 禁止发布
          • 不当内容
            • 违法违规
            • 暴力血腥
            • 色情低俗
          • 侵犯他人权益
            • 著作权
            • 商标权
            • 个人隐私
        • 鼓励发布
          • 创意多样
          • 正能量
          • 有价值
      • 广告投放规范
        • 广告内容
          • 合法合规
          • 真实有效
          • 无误导欺骗
        • 广告主体
          • 符合条件
          • 没有违规记录
      • 数据安全规范
        • 用户数据
          • 明确收集范围
          • 保护用户隐私
          • 合法使用
        • 平台数据
          • 实时监测
          • 安全存储
          • 防范风险
      • 公平竞争规范
        • 诚实守信
          • 不进行恶意竞争
          • 不进行虚假宣传
        • 合法合规
          • 遵守竞争法规
          • 不进行价格欺诈
        • 尊重用户选择权
          • 不进行强制推销
          • 不进行恶意营销
• 禁忌
  • 视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器（刀枪等）的视频可能会不给通过
  • 使用模拟器频繁登录账号
    • （1）频繁切换帐号
    • （2）同IP下挂十几个账号
  • 2023年抖音运营计划
    • 禁忌
      • 不得传播黄色、暴力、恐怖等不良信息
        • 规定明确的内容审核标准
        • 技术手段进行智能识别和过滤
        • 引入人工审核机制，提高审核质量
      • 不得盗用他人内容或侵犯他人知识产权
        • 加强知识产权保护和维护
        • 加大惩罚力度，维护公平竞争
      • 不得散布虚假信息或引导误导
        • 建立信息真实性审核机制
        • 引导平台用户加强自身信息辨别能力
        • 加强对虚假信息的处罚力度
      • 不得违反相关法律法规和政策
        • 严格遵守相关法律法规和政策
        • 加强对用户的宣传教育和引导
        • 引入监管机制，确保运营合规性
      • 不得泄漏用户隐私信息
        • 采取技术手段保障用户隐私信息安全
        • 加强员工管理和教育，防止内部泄漏
        • 健全用户隐私保护机制，及时处理用户反馈
• 处罚
  • 限制流量，屏蔽热门。这个主要是因为广告太多和频繁抄袭导致
  • 屏蔽某些功能或者限制使用某些功能。这个主要是因为抖音检测到你在利用某些功能频繁发广告，例如私信别人
  • 删除视频并且封号数日。这个主要是因为内容低俗或者存在很大争议导致
  • 关进小黑屋，永久封号。违规严重或者多次违规就会被封号
  • 处罚
    • 违规内容
      • 广告
        • 误导性内容
        • 夸大宣传
        • 视频广告
        • 没有标记为广告
      • 暴力、恐怖、低俗内容
        • 暴力、血腥场景
        • 恐怖风格、内容
        • 具有侮辱性、挑衅性、歧视性的内容
        • 性暗示或挑逗、性行为相关内容
        • 淫秽、低俗表现
        • 理性分析剖析性、抨击性评论
    • 用户数据
      • 虚假账号
      • 手机号码注册不符合规定
      • 挂机，作弊
      • 个人隐私泄露
      • 涉及诈骗活动
    • 版权问题
      • 侵犯著作权
      • 盗版、侵权行为
      • 未经授权发表图片、音乐、文字等
    • 对抖音运营平台造成不良影响
      • 利用平台漏洞进行跑量、热度刷取
      • 频繁投诉其他用户、擅自修改他人作品
      • 恶意抢注账户名称或标签
      • 其他违反道德、法律、规章制度的行为。