《海报设计原理与实例解析》第六章思维——构思与表达

《海报设计原理与实例解析》第六章思维——构思与表达的思维导图，分享了海报的设计流程、海报的设计原则、海报的视觉语言的内容。

《海报设计原理与实例解析》第六章思维——构思与表达

• 1.海报的设计流程
  • 构思是设计海报的关键。海报设计和品牌设计有所不同，品牌设计通常会经历市场调研、品牌分析、资料收集、思维导图绘制、草图绘制和电子呈现等过程，而海报设计的重点则在于充分地理解客户的需求并找到合适的表现形式，需要考虑海报的内容及受众的偏好。海报设计虽然没有系统的流程，但是仍离不开3个基本的步骤：先进行前期沟通，然后绘制思维导图，最后完成视觉呈现。对于品牌海报的设计而言，构思时不仅要对海报本身进行思考，还要对品牌进行思考。品牌海报是消费者了解品牌的重要媒介，消费者通过海报来接收品牌传达的信息，品牌通过海报来增强它在消费者心目中的影响力，两者相辅相成。 这里用笔者的商业案例来介绍海报从前期沟通到视觉呈现的详细过程。通过这些案例，相信读者能对海报的设计流程有一个完整的认知。
  • 1.1前期沟通
    • 初步了解
      • 前期沟通是大部分设计工作的首要阶段，目的在于初步了解项目，明确具体需求。窝候品牌根植于“温暖舒适的家”这个概念，就像四处奔忙的候鸟，终究会回到温暖的南方。窝候致力于创造兼具艺术感和品质感的原创作品，呼吁人们关注生活趣味，打造温暖舒适、轻松惬意的生活空间，从而赋予产品独特的情感内涵。窝候的品牌LOGO创意来源于品牌英文名称首字母“V”及候鸟的形态，用抽象的视觉语言赋予品牌及产品更多的含义，如下图所示。这个LOGO可以看作四角边桌、储物柜和收纳盒等形态的家具，不同的产品形态构成了抽象而富有内涵的LOGO图形，正如品牌倡导的“构建美好生活的集合体”理念一样。 此处主要设计主视觉海报及产品海报，用于品牌官网、电商渠道、社交媒体及线下渠道的宣传，以使品牌在消费者心中留下印象。 
    • 消化内容
      • 消化内容是一个梳理信息的过程。刚开始接触一个项目时，通过与客户的交流或客户提供的资料，可以对品牌有一个大致的了解。然而，如果刚沟通完就着手设计海报，结果很难使人满意，因为这时对品牌的理解还停留在表面，需对品牌内涵进行更深入的梳理与分析。 以窝候为例，作为一个新创立的品牌，尽管其内涵与观念清晰明了，但是品牌的视觉风格和产品方向还处于摸索、尝试的阶段，需要通过更多尝试才能最终确定。海报是设计师与客户经过理念磨合和思想碰撞产生的共同成果，所以前期的磨合和碰撞是必不可少的，这有助于确定海报的风格方向及呈现效果。在表现品牌内核与形象的同时，能够给消费者留下深刻印象，才是设计品牌海报的最终目的。
  • 1.2绘制思维导图
    • 发散思维
      • 在开始设计海报之前，有必要进行思维的发散，这是一个灵感与创意发散的阶段。把前期梳理的信息资料及核心需求罗列出来，将关键词及品牌相关信息写在纸上，就有了清晰明了的设计思路，这个过程是无法用软件替代的，如下图所示。在发散的过程中若时不时进出想法或关键词，需要立即记录下来。 
    • 建立情绪板
      • 情绪板(Mood board)为视觉调研所用的重要工具，可以将收集到的色彩、图形、字体及案例等元素整合起来作为参考。情绪板能够帮助设计师快速准确地确定视觉方向，总结设计灵感与思路。设计师可以将情绪板展示给客户，使方案更有说服力，如下图所示。
  • 1.3视觉呈现
    • 绘制草图
      • 在发散思维及建立情绪板之后，便可以绘制草图。这个阶段仍然以手绘形式进行，快速地将想法和概念表现出来。草图的绘制结果通常不需要展示出来，这是一个自我发散的过程，因此可以毫无顾忌地绘制，即使是毫无章法地涂鸦，也有可能成为一个关键的创意，如下图所示。
    • 计算机绘制
      • 主视觉海报将品牌英文名称“Varmhome”中的每个字母单独提取出来，以抽象化、块面化的视觉语言呈现，如下图所示。将由不同字母构成的图形与不同的家居形态相结合，传达出“每件产品均是构成美好生活集合体的元素”这一品牌内涵。  下面是窝候的产品宣传海报。对品牌LOGO进行发散，用简洁抽象的LOGO概括了丰富的品牌内涵。海报画面摒弃了结合真实产品图像的做法，用简洁概括的图形语言表现家具。高度概括的图形除了能与品牌LOGO产生关联性，同时还能给观者带来一定的想象空间，引导观者产生创建美好家居环境的想法。  构思旨在构建与思考，“构”即构建，“思”即思考。海报的构思要在梳理信息之后进行，当创意思维发散到一定程度时，还需要从外往内收，从已经发散出来的思维中寻找契合海报主题的落脚点。
• 2.海报的设计原则
  • 2.1主题性原则
    • 海报设计虽然可以发挥创意。但必须具有明确的设计方向，这就是主题性原则。海报的首要功能是传达主题，如果海报的主题都不明确，它就难以称得上一幅真正的海报，而只是单纯的视觉艺术作品。一幅海报的设计必须与主题契合，能够清楚地传达其承载的信息。因此，一定要足够了解海报的主题，这样才能在设计海报时做到有的放矢。 一般而言，海报中的文字元素起着传达具体信息的作用，而图形元素则用于传达主题。为了更清晰地了解主题性原则，下面以“服饰文化节”为主题设计一幅海报。 第1步是编排版面。对海报信息进行梳理，划分出清晰的信息层级，并将其编排于版面之中。信息层级是理解海报主题的重要依据。在下面的海报中，画面的信息层级由大到小依次是标题、时间和具体信息，根据版式的编排原理对信息进行主次划分，使画面规整美观。  第2步是丰富画面。画面仅仅依靠文字编排是不够的，还需要根据海报主题使用相关的图形元素进行完善，使画面更丰富，更具表现力，主题氛围更浓厚。“服饰文化节”这一主题与服饰有关，因此可用与服饰相关的图形来丰富画面，表现海报的主题。不同的色彩搭配对视觉表现有着不同的作用，图形元素用同一色彩可以达到层次分明、清晰直观的效果，如下面左侧海报所示。如果想要获得丰富多彩的画面效果，也可以使 用不同的色彩，如下面右侧海报所示。  当主体图形完成后、剩下的任务就是 利用网格系统将文字排列好后，海报便完成了。最终效果如下图所示。  主题性原则作为海报设计的第一原则，在任何类型的海报中都是必须具备的。只有当主题明确后，才能进行下一步设计。因此，在设计海报时，一定要明确主题。如果主题含糊不清，就会使海报设计失去目的和方向。
  • 2.2完整性原则
    • 完整性是一个宽泛的概念，可以细分为“完”和“整”，分别对应“完善性”和“整体性”。完善性指海报画面的完善程度，整体性指视觉元素的整体、统一。格式塔心理学原则认为，人眼在接收信息时首先识别到的是一个具有整体性、统一性，经过简化的整体，然后才会去看局部的细节，也就是说整体优先于局部。 海报的完整性主要体现在以下3个方面。
    • 主题传达的完整性
      • 主题传达的完整性指的是画面能清晰完整地传达海报主题，使观者可以有效接收到主题。 下面这幅海报存在什么样的问题?  很明显，画面缺乏完整性，主要体现在主题传达和版面两个方面。从主题传达方面来说，文字的编排随意堆叠，排版毫无章法，每组视觉元素的排列都过于分散，独立分散的个体在视觉上起不到整合画面的作用，也无法清晰传达海报的主题。从版面方面来说，画面的构成和视觉元素的表现都不足以表现“文化节”这个主题。 那么，如何对画面进行完善呢？ 首先从版面编排入手，需要对分散的信息进行重新编排，使其处于一个整体之中。对信息的层级做了梳理之后，虽然版面仍由多个部分构成，但是在视觉效果上做到了完整、统一，如下图所示。  在版面编排完成之后，要围绕主题的完整性进行优化。虽然目前版面有大量的留白，具有舒适、通透之感，但由于缺少与主题相关的图形，主题的完整性稍弱。可以在版面中加入图形语言，增强海报主题的完整性。增加图形元素后，这幅海报更能表现“文化节”这个主题，最终效果如下图所示。 
    • 信息内容的完整性
      • 信息内容的完整性指的是海报不仅有图形要素，还有文字信息。只有文字信息而没有图形要素，会导致主题传达出现困难。下面这幅海报存在什么问题？  该海报的问题主要在于文字内容不够完整。该海报的主题为“棋艺比赛报名”，但是从画面中却找不到有关报名的详情，如报名时间、地点和方式等关键信息。 增加相关文字信息后，海报变得完整，能清晰准确地传达海报的主题，如下图所示。 
    • 版面编排的完整性
      • 版面编排的完整性指的是同一层级或相关联的信息趋于一个整体，如果相互关联的元素排列得过于分散，则会导致版面的整体性变弱。下面这两幅海报中，哪一幅海报的整体性更强？  左侧海报由于文字的间距、行距过大，每组信息均作为单独的视觉元素呈现，导致版面杂乱分散，影响了海报的整体性。此外，由于部分的文字信息过长，因此阅读起来不方便。右侧海报通过调整文字的大小、间距、行距之后，各层级的文字形成一个相互关联的整体，不但增强了版面的整体性，还保证了海报的阅读性。
  • 2.3创意性原则
    • 创意是设计的第一生命力，想要摆脱同质的认知与思路，就需要具有独特的创意和新奇的视觉表现力，这样设计出的海报无疑能给人留下深刻的印象。如果每幅海报的表现手法都大同小异，那么观者很容易产生视觉疲劳。因此，海报的设计需要多一点个性而少一点共性、多一点独创性而少一点普遍性。 创意性主要表现在思考角度和表现形式两个方面。即使是同一个主题，如果思考角度与表现形式有差异，设计出的海报也会截然不同。 下面这组海报中，哪幅海报更有创意？  向日葵是我们熟知的事物，即使没见过实物，也可能看过图片。所以可以在保留向日葵基本特征的同时，对其进行抽象概括。这样既不会影响向日葵的识别性，又能够带来新奇的视觉效果。因此，第3幅海报的创意性较强。 图形、字体和版式等视觉元素均能表现创意。下面这两幅海报的主题都为“端午节”，哪一幅更有创意？  显然，左侧海报的版面编排较常规普遍，右侧海报的创意性更强。 下面这幅海报的创意性主要体现为将“端”“午”二字经过图形化处理后，作为主体图形呈现，与右下方的留白形成呼应关系，并与其他文字形成明显的大小对比。此外，海报非常规的构图形式也让人眼前一亮。  下面这组海报同样创意十足、耐人寻味。为传达“麦当劳离地铁站很近”这一主题，将地铁线路与麦当劳的产品进行形态上的结合，使海报更加吸引观者的眼球，令观者眼前一亮。  海报的创意性需要建立在主题性与整体性的基础上，需避免过分追求创意性而忽视更关键的主题性和整体性。在实际设计中，可以通过分析海报的使用场景及受众来寻找创意点。
• 3.海报的视觉语言
  • 身处一个信息过于丰富的图形时代，如果想在海报竞争中脱颖而出，不仅要在视觉上引起观者的注意.还要让观者与海报的主题内涵产生情感共鸣。这就要求不仅要清晰准确地传达海报的主题，还要增强海报的视觉吸引力，强化情感共鸣。而学习海报的视觉语言，就有助于实现这一目标。海报的视觉语言可以表现为6种形式，如下图所示。  上述6种语言为海报的主要视觉语言，并且每种视觉语言均有其独特的表达方式及呈现效果。“趣”旨在以趣味诙谐的视觉语言拉近海报与观者的情感距离。 “形”旨在通过简洁明了的形式给予观者清晰直观的视觉感受。 “思”旨在通过联想空间引发观者情感上的思考与心灵上的触动。 “糅”旨在对独立存在的元素进行整合重组，以达到“以糅克散”的视觉效果，赋予观者丰富多彩、新奇独特的视觉体验。 “创”侧重于创新性的视觉语言，在传统视觉语言的基础上，融入创新的元素或表现手法，以达到形式上的探索与创新。 “技”侧重于通过不同载体、媒介实现海报的情感表达。 同时需要注意的是，这6种视觉语言的时效性并非永久的，未来的流行趋势是难以预估与评判的，最终需要掌握的不是某种具体的视觉语言或创作形式，而是它们背后的逻辑与思路。
  • 3.1趣：趣味化表达
    • 趣味化表达可产生近乎漫画式的视觉效果，通过趣味元素，给观者留下深刻的印象。趣味化表达富有情感色彩与感染力，一幅有趣的海报能使受众产生好感，引起情感上的共鸣。 如何对下图中这些毫无关联的图形进行趣味化表达？  同样的视觉元素，采用不同的排列方式会呈现出不一样的视觉效果。在下面的海报中，左侧海报属于较常规的呈现形式，将分散的几何图形进行规则的排列；右侧海报则将这些毫无关联的元素组合起来，拼凑出一张人脸图案。虽然几何图形充满理性色彩，但是通过这种手法，原本枯燥的图形变得有趣起来，这就是趣味化表达的作用。  趣味性的视觉语言是一种将信息通过视觉传达的表达方式，最明显的特点就是海报内容充满形式感和幽默感，融合了情感思想与文化内涵。同时，它也是一种能让观者产生快乐与兴趣的、充满想象力的表现形式。
    • 内：本质、构成和创意
      • “内”即纯粹的图形创意，在图形上做文章。在下面这幅海报中，围着围巾的贵宾犬构成了画面的主体。贵宾犬象征着敏捷与活泼，而红色的围巾则象征着时尚与美丽。两者的结合不仅彰显出巴黎的城市调性，还增强了海报的趣味性。虽然贵宾犬与围巾都十分常见，但两者的组合图形却颇具趣味性与新意。 图形创意也包括图形的构成，抽象图形是较广泛的表现方式，同样可以传达趣味性。下面这幅海报中的图形大部分都是几何图形，充满理性，缺乏感情。但是在这幅海报中，由大小不一的几何图形构成的人物图案却生动传神，耐人寻味，具有趣味性。这种设计符合格式塔心理学原则——整体大于部分之和，感性与理性各自独立而又相辅相成。 
    • 外：外力、技法和修辞
      • “外”即借助外力，通过正负形、同构及替代等表现技法或者拟人、借代和夸张等修辞手法实现内容的趣味化。下面这幅海报的主题有关经典戏曲《琵琶记》，运用了正负形的表现技法，将代表戏曲主人公的侧面轮廓融入作为主体图形的琵琶中，产生了巧妙生动的视觉效果，增强了画面的趣味性。  夸张手法是通过放大画面中元素的某些特征，与整体画面形成强烈的反差，从而使观者产生新奇的视觉感受。下面这组海报使用夸张手法，通过拉长动物腿部来形成反差，传达“持久”这一海报主题，令观者感到诙谐有趣，从而留下深刻的印象。 
  • 3.2形：直观的表达
    • “形”指形态，为海报中的图形元素，能够直观地传达海报的主题。设计时应考虑海报的应用场景，在有的场景中，需要快速地让消费者接收海报信息，注重视觉层面；在有的场景中，需要引起观者的思考，注重情感层面。“形”属于前者，通过直观的形式来传递海报内容。 图形可以分为普通图形与创意图形，前者重视直观性与视觉美感，后者重视创意性与思考性。直观的表达能够清晰直接地传达主题，让观者快速理解海报的主题。下面这幅海报的主题为“图书设计展览”，多种色彩的图书图形直观地表现了主题。即使在没有文字或者海报主题不明确的情况下，观者仍然可以感知到海报要传达的内容，这便是直观表达。这种直观建立在共有的认知基础上，只有令人熟悉的事物才具备“直观”属性。  字体在图形化以后，同样属于“形”的范畴。相较于图形而言，文字能够更加清晰直观地传达信息。下面这幅海报的表达较直观清晰，整个画面干净简洁，“纸”与“展”两个汉字非常醒目，文字与手的形态的结合，生动形象地表现了海报的主题。  直观的视觉语言能够快速准确地传达海报的内容，但是直观并不等于简单，也不代表画面毫无形式美感，为了直观的表达而忽视画面的美感是不可取的。 下面这幅海报的版面主次分明，信息层级清晰，具有直观的视觉表达效果，但缺乏视觉表现力。如何在不改变版面编排的情况下，增加该海报画面的美感呢？  这里可以通过与主题相关的元素来丰富画面。海报的主题为“陶瓷艺术展”，提起陶瓷，人们很容易联想到各种各样的陶瓷工艺品。下面通过以下4种方法来丰富画面、增加美感。 改变画面色彩 黑色与白色属于无彩色，其视觉效果弱于有彩色。通过改变画面的色彩来增加画面美感，是较直接、有效的方法。在下面的海报中，第1幅海报给人内敛、深沉的感受；第2幅和第3幅海报则有新奇前卫、年轻时尚的视觉效果，更有美感。  几何图形表现 几何图形具有很高的美学价值，使用与主题相关的几何图形元素，能使画面更具视觉美感。在下面的海报中，第1幅海报在原有的版面中加入了多个陶瓷品的几何图形，简洁的图形与文字穿插，主次有序，既没有喧宾夺主，又丰富了画面层次，增加了美感；第2幅海报将单个几何图形放大，简洁明了，具有强烈的对比效果；第3幅海报通过重复一个几何图形，生成有规律的图案，具有秩序感与美感。  字体图形化 图形还可以与文字结合起来使用。因为视线容易集中在标题文字上，所以在标题文字中融入陶瓷品的图形，既不会造成识别上的困扰，又可以增加字体的美感，如下图所示。  结合实物图像 由于实物图像直观易懂，因此可以与简洁的版面相结合，强化观者对海报主题的认知，起到增加画面美感的作用，如下图所示。  不管是几何图形还是实物图像，它们在画面中的位置均有讲究，并不能随意放置。图形与图像的摆放均遵循“三角构图”原理，即以3个视觉中心点在画面中生成一个稳定的三角形，这种编排具有稳定均衡而又不失灵活性的特点，如下图所示。 
    • 普通图形
    • 创意图形
  • 3.3思：深省式语言
    • 优质的海报总能引起观者对画面的思考，这也是海报的一种视觉语言——深省式语言。这种类型的海报将内涵理念或传达的主题通过发人深省的视觉语言表现出来。与上一小节的“形”截然相反，“形”侧重于通过直观易懂的视觉语言，给予观者清晰直接的视觉体验；“思”则以一种含蓄婉转的视觉语言，给予观者精神、思想上的联想与思考。前者重在传达主题，后者重在引起情感共鸣。深省式语言有以下3个原则。
    • 创意性
      • 创意性作为首要原则，其重要程度不言而喻。具有创意性的图形不仅能生动形象地传达海报的主题，还能对作品内涵的诠释及引起观者思考起到关键作用。 下面这幅海报表现了鲁迅先生的一句名言“现在的青年最要紧的是‘行”，不是“言”。行走的脚代表“行”，对话框则代表“言”，两者通过同构手法相结合，传达了“言行合一”这一主题。  下面这组海报在画面呈现上同样创意十足，画面看上去像是色彩斑斓的星空图，但其中巧妙融入了汉堡、薯条和甜筒等产品的造型，传达了“麦当劳整晚营业”这个主题。  提示 一幅海报是否有创意性，主要取决于画面的主体。主体的创意性可以从两点入手：一是独创性，二是巧妙性。独创性指的是使用其他品牌或设计未使用过的手法和形式。如果手法与形式比较司空见惯，独创性就弱。巧妙性指的是创意点与海报的主题能够巧妙、完美地契合。如果海报的主题是A，但创意主体在表现B，巧妙性就弱。
    • 简洁性
      • 如果仔细留意身边的海报，会发现大部分有创意、能引发人们思考的品牌海报。在画面整体的呈现上都不会过于烦琐复杂。因为言简意赅的画面相较于复杂的画面更容易被理解与接受。只有在图形足够简洁不需要观者努力去猜它是什么的情况下，观者才有动力进一步去思考海报的内涵。 下面这幅海报的画面构成简洁明了，视觉焦点落在白色图形上，白色图形既是画面的主体，又是海报要强调的主题，既像一只眼睛，又像一个对话框、一个逗号，具有多样的内涵，与海报的主题“我思考”非常契合。  如果海报画面足够简洁，但是创意主体平平无奇，那么整个画面就会显得单薄平淡；如果海报画面有创意，即使简洁的版面也能引起观者的注意。因此，画面的简洁性原则需要建立在创意性原则的基础上。 下面这组海报整体干净简洁，主体图形都为奇异的花朵。花朵造型形成的“表情”能带来刺激感和恐慌情绪，从而传达海报的主题“消除花粉带来的恐慌”。试想一下：同样的画面构成，如果将奇异的花朵用普通花朵替代，海报是否还有这样的感染力？  因此，切不可为了追求画面的简洁性而忽视了主体的创意性。在画面具备创意性的前提下，对画面中多余、重复的内容进行删减，可以遵循“先繁后简”“先多后少”的原则。
    • 话题性
      • 能引起观者思考的，除了画面主体的创意性，还有话题性。话题性之所以能引发思考，是因为公众一般对热门的社会话题有所了解。 在下面这幅海报中，画面表现了树木被砍断之后留下的木桩，整个画面中并没有出现文字信息，但却能引起观者对环境问题的思考。这是因为环境保护具有一定的话题性与社会认知度。  这一原则由于营销性较强，在商业品牌海报中应用甚广。 节气、节日同样具有话题性。“搬家日”在加拿大是一个具有话题性的节日，不同色彩的胶带组合形成了汉堡形态，在植入产品的同时还传达了“麦当劳是搬家时很好的选择”这一主题。  在实际的海报设计过程中，不一定需要同时具备以上3个原则，但简洁性与话题性一定要建立在创意性的基础之上。只有简洁性，画面会因缺乏内容而显得平淡。只有话题性，画面会因只有内容而缺少引人思考的空间。而独具创意性的海报即使不够简洁且不具话题性，仍然可以通过画面的创意主体去引发人们的思考。一幅海报作品如果失去了创意性，便很难引起人们的注意。
  • 3.4糅：拼贴的艺术
    • “糅”指混杂糅合，是一种常见又独特的视觉语言，通过将多种元素拼接、重组和堆叠，产生新奇的杂糅效果。狭义的拼贴是指将独立的平面元素拼凑为整体。广义的拼贴是指不局限于平面或立体元素的拼合，可应用于设计、绘画和时尚服装等领域，甚至在建筑与景观领域中也有所应用。 拼贴的本质在于元素的解构与重组，是对已有事物的再建构，甚至创新。拼贴旨在将个体凑成整体，各个视觉元素本身是常见的，整体表现效果却是新奇的。作为海报设计常用的表现手法，拼贴具有以下3种形式。
    • 几何图形拼贴
      • 几何图形拼贴类海报的应用范围较广，在形式上较含蓄抽象。由几何图形拼贴而成的海报整体性较强，即使将几何图形拆分、重组，它们仍可作为独立的元素呈现，视觉效果丰富，并且充满表现力。 下面这组海报属于几何图形拼贴，从中可以感受到几何图形拼贴、叠加产生的视觉冲击力，画面色彩明亮活泼，构图丰富饱满，但观者难以通过这些几何图形识别出海报的主题或其他信息。  几何图形拼贴由于具有抽象的特征，因此并无具体的含义，艺术感较强。 下面这幅海报的主题为“丰富多彩的今天”，是一个较抽象的概念。用具象事物难以表现这种抽象的主题，而几何图形却可以。画面中出现了形态各异的几何图形，不同色彩的搭配将二维的几何图形表现出三维的视觉效果。 
    • 图像拼贴
      • 图像拼贴可以分为插图(插画、手绘和涂鸦等)拼贴和图片(照片和图像)拼贴两种形式。图像拼贴与几何图形拼贴相比，情感色彩更明显。这是因为几何图形拼贴的画面以主观的抽象图形为主，图像拼贴的画面则以客观的实物图像为主。 在下图中，每个图形均为一个单独的图像，通过撕裂、折叠等手法构成画面。  下面这两幅海报是比较典型的实物图像拼贴海报，是由完整的图像撕裂后重新拼接而成的，具有手工拼贴、接合的真实感。
    • 多元素拼贴
      • 多元素拼贴是对不同的视觉元素、表达手法、传播媒介进行组合，呈现出多元视觉感受的拼贴形式。这种拼贴形式的海报画面构成感强，集涂鸦、插图、照片、矢量、三维等多种表现形式于一体，呈现出丰富的视觉效果与强烈的表现力。由于拼贴海报旨在表现重组的视觉效果，因此多元素拼贴的应用较广泛。 下面这幅海报是由具象的、抽象的、二维的、三维的视觉元素排列组合而成的。  拼贴对主题的传达较隐晦，重点在于视觉效果的呈现。不管是哪种形式的拼贴海报，普遍具有3个特点。第1点，拼贴海报大多是在一个限定空间内，由各个视觉元素组合，拼接而成的，画面会出现图费字，围叠图等效果。这种叠加效果使海报版面的整体性更强，层次更加丰富。第2点，元素的混播。拼贴海报版面的视觉元素风格往往不止一种。例如，在图像方面，有手绘与矢量的混搭、抽象与具象的混搭，平面与立体的混搭等视觉风格；在材质方面，有布纹、纸张等多种材料混搭的视觉风格。第3点，形式感强，但是主题的表达性弱。 这3个特点在下面这组海报中都有所体现。它们均有明确的主题，但观者即使通过文字也难以理解海报的主题。整个画面侧重于元素的混搭、拼贴等视觉效果，形式感强，主题的传达效果较差。 
  • 3.5创：创意的形式
    • “创”指创新的思维，通过独特的表现手法与视觉语言给予观者耳目一新的感受。创意并无具体的形式限定，是脱离常规与大众的表现形式，体现在大胆的色彩搭配、新奇的图形设计、充满质感的材质和前卫的版式等方面。 从新奇的图形设计和充满质感的材质来看，三维效果无疑是如今海报设计中最有创意的形式之一。从下面的海报中可以看到三维海报比二维海报更具视觉冲击力，其构成也更有创意。这种视觉语言一般不注重直观的信息传达，且不追求引人深思，大多只是纯粹的形式表达。  下面这幅海报与上组海报的区别在于它通过二维平面来表现三维的视觉效果。画面主体由抽象图形与大面积色块构成，是较扁平的，但人物脸部色块的处理却呈现出一种三维的视觉效果，色彩的层次与形状变化表现了人物脸部的表情，既是视觉焦点，又是海报的创意点。  色彩搭配的巧妙之处就在于它的灵活性和多样性，不同的色彩搭配会给人不同的视觉感受，大胆而新奇的配色在视觉上能够给人带来耳目一新之感，同样也是创意的体现。下面这组海报的色彩搭配新奇且大胆，给人一定的新奇感。 
  • 3.6技：情感的载体
    • “技”指海报通过不同载体承载着不同的情感。随着平面设计的发展，海报逐渐从传统的二维形式演化为以多种材料作为载体的多维形式。例如，可以将一团纸巾通过拼接的手法望造成山水的形态，用来表现对环境、自然的思考。纸团就是特殊的载体，充当设计师与观者之间情感的媒介。不同载体的海报承载着不同的情感和文化韵味。 下面这组由冈特·兰堡(Gunter Ram Bow)设计的海报借助土豆作为载体传达设计师自身的情感。土豆伴随着冈特·兰堡度过了苦难的童年，没有土豆就没有他和他的艺术。因此，土豆对冈特·兰堡而言具有特殊意义，包含了他对自身经历和民族文化的浓厚情感。也正是这种情感，使他的每幅海报都富有深刻的内涵。下面每幅海报均以土豆作为画面的主体，将土豆皮立体环绕，或切块微剖，或将切块叠砌。而土豆作为表现媒介、情感的载体，冈特·兰堡把自己的情感寄托其中，为整组海报赋予了深刻的内涵和生命力。  下面这幅海报的主题为“江南文脉”，同样是借助相关媒介来传递情感。这种媒介源于绘制流体画时，无意间滴下的颜料形成的特殊肌理。这种自然随性的肌理，似水缓缓流淌，又仿佛池塘中的莲叶一般。这种不经意间形成的肌理巧妙地贴合了《汉乐府·江南》一诗中描绘的场景。将“江南可采莲”5个字以拆分笔画的手法进行拆散、重组，并在笔画中融入了仿佛在游动的鱼的造型。背景和鱼的动态相契合，使画面更生动活泼。在整个画面中，流体颜料肌理作为一种特殊媒介，除了强调海报的主题内涵外，还能赋予主题一种情感上的共鸣。