标题写作技巧——读《人大新闻消息写作技巧》

标题，是引读者来看文章的“酒旗、幌子、招牌”。在现在信息大爆炸的时代，标题决定稿件的命运。

标题写作技巧——读《人大新闻消息写作技巧》

• “新闻的广告”，引读者来看文章的“酒旗、幌子、招牌”
• 怎么写
  • 短
    • 凝练简洁、明快有力、一目了然、通俗易懂，15字以内最佳；忌语言啰嗦、词句冗长
      • 人大代表审议政府工作报告聚精会神—【两会特写】人大代表的“符号学
        • 红色字体的为符合要求的标题，橙色字体的为不符合要求的标题，下同
        • 人大代表审议政府工作报告聚精会神的标题虽也可以说准确周到，也符合报道内容，但是显得中规中矩，字数偏多、平淡无奇，不精练、也不生动，进而也不会很吸引读者和受众。而人大代表的“符号学这个标题，就十分简短精练，算上标点符号也就十个字，却特点十分突出，一个“符号学”就勾起读者和受众的悬念感。
      • 把人民群众生命财产安全放在第一位—特种设备 人命关天
  • 实
    • 真实可靠、准确到位、紧扣主题、切中要害；忌大而空、虚而泛
      • 某某：杏林春满 心系民生—某某：以医者心 履代表职
        • 这位某某是一位人大代表，职业是医生，稿件里面介绍的是他如何履行人大代表职责的事迹。那么来看这两个标题，前面的“杏林春满、心系民生”体现的全是医生职业特点，看不出人大代表特点，与稿件内容不相符，显得有些“虚”，而后面的“以医者心、履代表职”则完全不同,既可以看出医生职业特点，又可以看出人大代表的身份特点，真实准确、紧贴内容，体现出了“实”，所以，选择“以医者心、履代表职”作为这篇稿件的标题是合适的。
      • “ 土”代表走上大会堂的红地毯
        • “ 土”代表走上大会堂的红地毯 的标题，“土”字体现了职业特征，“代表”二字体现了身份特征，“走上”体现了身姿动作特征，“大会堂”体现了地点特征，“红地毯又形象生动、对比强烈，把体现了盛会特征，整个标题既很实在、不空泛，人大代表来自各行各业和群众中间、代表人民进入最高国家权力机关行使职权参与国家事务等这些人民代表大会制度的优越性，浓缩在一句短短的标题里，真实、凝练、生动、准确、动情地表现出来。
  • 新
    • 在时间、时效上体现出及时迅速，是新闻不是旧闻，角度、语言上也要新颖出彩、别具一格，令人耳目一新；忌司空见惯
      • 选民：选出自己心中理想的代表— 候选人 :从“纸上”来到选民面前
        • 选民：选出自己心中理想的代表的标题既可以表现代表候选人与选民见面的主题，也可以表现投票直接选举县区人大代表的主题，而候选人 :从“纸上”来到选民面前的标题却紧扣当天代表候选人与选民见面的这个最新的新闻事件，同时也是紧扣“代表与选民见面”这个最新题材和主题，因为以前的选举，候选人不到场与选民见面，选民看到的只是张贴在墙上的候选人名字，如今候选人从“纸上”走下来了，来到选民面前、与选民见面，这是最新的最有价值的新闻，而且使用了“比喻”的修辞手法，显得更加生动，所以，《候选人 :从“纸上”来到选民面前》这一标题更新颖、更精彩!
  • 活
    • 形象生动、不落俗套、活泼灵动、文采飞扬；忌深奥古板、四平八稳
      • 让代表主体作用发挥得更好—某某人大： 让代表这个主体“动起来 ”
        • 这是一篇某市人大报道他们开展代表活动情况稿件的原标题与改过后的标题。原标题让代表主体作用发挥得更好也是可以适用的，而且比较短小，但是显得中规中矩、四平八稳，又比较直白、有些“公文”化倾向，可用在领导讲话、工作总结、工作通讯上，另外也没有体现出特点一一让代表主体作用发挥得更好的“好”体现在哪里? 总是感觉缺少一些活力、动感。而后面那个改后的标题某某人大： 让代表这个主体“动起来 ”就明显不同了。这个标题使用了一个修辞手法一一让代表这个主体“动起来”，就让这个标题也“动”起来了，动起来也就容易吸引读者和受众的目光了。
      • 紧急立法!个人隐瞒病史将被拉入“黑名单”
        • 这一条快讯消息的主标题，用了“紧急立法!”这句带感叹号的短语，并且放在标题的前面，也就是“前置”，凸显其紧急、紧迫之情随后跟上“将被拉入“黑名单’”则凸显后果之严重。这个标题以带有新媒体标题风格的前置短语再加标点符号的巧妙运用，动感十足，放在当地党报头版头条显著位置，产生了强烈的冲击力，吸引读者和受众阅读，也有力彰显了在大疫当前的严峻时刻人大的担当与作为。
  • 特
    • 独特别样、精准特指、与众不同、卓尔不凡、独一无二、独具魅力；忌空泛、处处可用
      • 让困难群众生活一天天好起来—委员长牵挂塞上“水”难题
        • 这是一篇报道十届和十一届全国人大常委会委员长和相关副委员长持续多年关心、关注宁夏代表团关于解决宁夏缺水难题的议案办理情况的稿件,作者给出了这样两个标题以供选择。选择哪个?其实两个都很好，但是前面那个“让困难群众生活一天天好起来”的标题，所指内容可以很多，不光可以指向缺水，还可以指向脱贫攻坚、环境保护、医疗卫生、衣食住行等，不能专门指向这一稿件所报道的内容，而下面那条“委员长牵挂塞上“水’难题”却可以紧扣这一稿件的内容与主题，具有特定指向，只能用于这一稿件而不会通过标题误以为是报道其他内容，这就体现了一个“特”字。所以选择下面这条标题是准确的。
    • 实现“特”，也可以采取主标题和副标题搭配的办法来解决，就是主标题可以宏大一些、宽泛一些，然后用副标题来特指
      • 人大“发声”政府“发力” 鹅峰乡42名农民工喜领被拖欠工资
        • 主标题是“人大“发声’、政府“发力’”，显得较“活”，但是有些“大、空、泛、虚”，因为看不出是什么地方、为了什么事情，于是用副标题来缩小目标:“鹅峰乡42名农民工喜领被拖欠工资”特指这一地点--鹅峰乡，这些人--42名农民工，这件事一一喜领被拖欠工资，由此实现了标题“特”的要求。
• 种 类
  • 叙述性标题
    • 就是一句话标题，即把所报道的最重要的新闻事实浓缩为一句精炼的陈述句作为标题。这种标题大部分文风质朴、直接陈述，有的也很生动形象、新颖活泼
      • 1.省人大常委会通过全国首个尊医重卫决议 2.中国迎来“全面两孩”时代
        • 上面一个就是文风质朴、直接陈述的例子，第二个就是生动形象、新颖活泼的例子。
      • 哈尔滨代表一条建议促“医闹”入刑
        • 这条消息的新闻标题就在陈述句中运用数字对比的手法，让人眼前一亮，吸引人读下去，而且掩卷之后过目不忘，通过一条短短的标题展现出了一位普普通通人大代表的作为和作用，彰显了人民代表大会制度的显著优越性。
  • 结论性标题
    • 就是在标题中写出对某一新闻的意义、作用、效果等作出的结论性评价、评论，一般是叙述加评价的组合
      • 记者看两会:代表“朋友圈”亲民“接地气”
      • 某某人大开展评议部门工作询问 某某人大 :工作评议引入“询问”彰显监督刚性
        • 这是一篇地方来稿，介绍的是某某县人大常委会在审议政府专项工作报告、常委会审议意见落实情况、代表建议办理情况等时，既进行工作评议又对“一府两院”及相关部门负责人进行面对面的专题询问，使得这里的人大监督力度更强了，而原来的叙述性标题“某某人大开展评议部门工作询问就显得平铺直叙、少了一些力度与生气，于是改为 :“某某人大 :工作评议引人“询问’彰显监督刚性”这一结论性标题，将做法—“工作评议引入询问’”与作用—“彰显监督刚性”融为一体，既说明白了事实，又指出了效果，给予带有结论性的肯定，显得生动而有力。
    • 有利于读者和受众迅速理解消息所报道事实的主题意义和内涵，一目了然、直截了当、直奔主题
      • 公交优惠好事情没做好，折射政府决策听证缺失
        • 这条获得中国人大新闻奖的消息，报道的是上海市人大常委会调研该市公交管理情况座谈会的内容，针对 70 岁以上老人非高峰时段免费乘车的惠民政策未获良好效果一事，在标题中直接写出结论一一折射出政府决策听证意识缺失，让读者和受众直击主题、一目了然。
  • 观点性标题
    • 在标题中直接亮出观点，这一观点是与所报道的新闻内容紧密结合的，是对新闻事件中存在或体现的动机、初衷、目的、希望、态度等的表述
      • 某某县人大积极行使重大事项决定权 某某人大:勿让“重大事项决定权”搁置荒废
        • 上面是一条叙述性标题，但是改成下面的观点性标题，就可以看出效果不同:上面那一条可以告诉读者和受众这个县人大作了什么，而下面这条标题不仅告诉读者和受众这个县人大做了什么，还告诉读者和受众这个县人大为什么这么做，并且能够产生一种让读者和受众不得不读下去的吸引力。
      • 谁能为选民当好“家”就选谁当人大代表
        • 这篇消息的标题就是一条比较典型的观点性标题。“谁能为选民当好“家就选谁当人大代表”，就是新闻中选民的愿望、要求、态度，这是这一新闻事件的出发点与落脚点，所以，直接拿来当标题充分体现了这一消息的新闻主题和核心内容。
  • 修辞性标题
    • 在标题中使用修辞手法，经常使用的修辞手法包括比喻、拟人、拟物、借代、比拟、设问、反问、对比、对偶、引用等。通过修辞手法，可以使标题更加生动新颖、引人注日，提高可读性、吸引力
      • (1)150亿融资仍在银行“睡大觉” (2)今年两会，代表给手机“放假” (3)全国人大常委会法工委回应“毒驾”缘何未入刑 (4)委托“第三方”起草地方性法规，南京人大“摸着石头过河” (5)盯紧政府的“钱袋子” (6)中国最高立法机关首次“打包”集中清理现行法律 (7)老代表、新博客 (8)学校用地不能“拣剩的” (9)一桶“不寻常”的水，让省人大常委会会场“炸开锅” (10)“抛光米”，每年“抛”掉一千万人口粮 (11)“小信封”承载“大民意” (12)褚艳芳:“两根线”串起幸福感责任感
        • 这12条标题分别使用了前面提到的各种不同的修辞手法。这些修辞手法的运用，不仅使标题变得趣味盎然、可读性倍增，而且可以更好地帮助读者和受众理解、认识新闻的主题、内涵、意义，大大增强了新闻的价值和传播的效率。
      • 修水给人大代表建议办理满意率“挤水分
        • 这一消息的标题，用“水分”比喻虚假成分、不实数据，用“挤水分”来比喻去掉这些虚假与不实，还原出真实的满意率，既形象生动、一看就懂、省却了许多文字，又形象地反映出修水县求真务实、真抓实干的工作作风。
  • 引语式标题
    • 在标题中直接引用稿件中人物的话语，所引话语要简短、凝练、精彩、传神、切中主题
      • “秦豫一条街油烟滚滚，局长你怎么看?”新城人大开展“辣味”专题询问
        • 这种引语式标题可以有效增强可信性、权威性，并有很强的带入感，如睹其人、如闻其声。
      • “不能低估这部法律的重要性”
        • 这条消息的标题就是一条引语式标题。其实，这条消息的标题也可以起成这样 :“慈善法草案将提交十二届全国人大四次会议审议”。但是，这是叙述式标题，与现在的标题相比，就要逊色一些，因为直接引用发言人傅莹的话“不能低估这部法律的重要性”，不仅权威，而且富有悬念、引人关注。
  • 前置式标题
    • 前置式导语是近些年来新媒体发展所带动产生的一种标题样式，类似原来的倒装句，但是又有很大不同。其手法就是把正常语句下产生的结论、评价、感叹、惊讶、态度、疑问等，前置到正常语句的前面，主要是为了引起震惊、引发关注，起到警醒、震撼的作用，就是所谓的“吸引眼球”
      • (1)首次!最高国家权力机关专题询问“两高” (2)更短，更实一一人大常委会工作报告起草的背后 (3)四个“首次” 省十三届人大三次会议呈务实透明新气象 (4)主要看气质?人大常委会会议是“看细节” (5)数据看变化 中国推进依法治国增进民生福补 (6)划重点!五分钟读透人大报告
      • 重磅!这些地方性法规，通过、修订、修改!
        • 这条消息标题上的“重磅!”，就是对“这些地方性法规，通过、修订修改”一事的感受、评价，将此加上感叹号前置，夺人耳目，以期收到一种震撼、突然的效果。
  • 两段式标题
    • 也可以叫主副式标题与引主式标题，就是把消息内容主要部分处理成两句话，一句是主标题、一句是副标题，或者一句是引题、一句是主标题，还有一种两段形式，就是把本属于一句话标题中的某一成分如定语、状语、补语或者联动成分等单独拎出来，放在句子前面或者后面，然后用标点符号或者空格来隔开。这种标题在字面上体现为长短句，有利于突出新闻重点，达到醒目的作用，看上去有一种特殊视觉效果，读起来也有一种特殊的节奏起伏
      • (1)紧急立法!个人隐病史将被拉入“黑名单” (2)“四本预算”齐亮相 我国修改预算法强调预算管理全覆盖 (3)“抛光米”，每年“抛”掉一千万人口粮 (4)民生实事项目代表票决，实现由“为民做主”到“由民做主” (5)全国人大常委会开展专题询问 聚焦中小企业发展痛点堵点 (6)赴京参会途中，下车做了一台救命手术 (7)问题意识求解思维 甘肃省人大常委会大调研活动有声有色 (8)第52条意见追到印刷厂 最高检认真吸纳代表意见修改检察工作报告 (9)1175名人大代表加入乡镇治理“大合唱” 象山首创“代表督事”破解民生“关键小事” (10)省人代会昨通过全国首部促进民企发展的省级专门地方性法规 浙江立法为民营企业“撑腰” (11)全国人大常委会表决通过疫苗管理法
      • 新证券法来了!欺诈发行者可能倾家荡产!
        • 这条消息的标题就是把新闻的主题——新修改的证券法严闻中人们最感兴趣的新闻点一一对欺诈发行行为加大处罚起来，分成两句话并用感叹号标识与分隔，成为一个非常精彩的、过目不忘的新闻标题。
  • 三段式标题
    • 一种三段式标题是把消息内容主要部分处理成三句话，一句是引题、一句是主标题、一句是副标题，另一种三段形式也是把本属于一句话标题中的某一成分如定语、状语、补语或者联动成分等单独拎出来，形成前、中、后三段式，并用标点符号或者空格来隔开
      • (1)法治之手解开彩石山庄“死结” 楼盘烂尾6 年拖成老大难 司法程序启动 8个月获突破性进展 (2)告别“同命不同价”! 广东元旦后试行人身损害赔偿统一按城镇居民标准计算， 农村居民受害人赔偿金将大幅提升 (3)人大“发声” 政府“发力” 鹅峰乡 42 名农民工喜领被拖欠工资 (4)我省为江豚保护“让路” 安庆“地方立法”全国首创， 铜陵“限速限航”开创先河 (5)浙江扶贫茶苗入川近两年， 首批白茶出村 青川“小茶包”走进人民大会堂
      • 即日施行! 重庆市人大会常委会通过决定 保障长江流域禁捕工作
        • 这条消息的标题实际上就是新闻的主要内容和主题 :“重庆市五届人大常委会第二十七次会议表决通过了关于促进和保障长江流域禁捕工作的决定并自公布之日起施行”。但是为了使标题更加生动宜读、便于理解和引人注意。把一句话分成三段来说，并把本应放在后面“自公布之日起施行”放在句首以起到警示作用。
    • 有些三段式的标题是编辑在排版制作过程中为了更充分体现内容、阐述主题或者版面美观的需要等因素而专门提炼设计的
  • 对仗式标题
    • 对仗是诗词创作中的一种艺术手法，应用在标题的制作中，会使标题展现出诗歌的韵味、艺术的气息，增强了标题的吸引力
      • 以医者心 履代表职 人大“发声” 政府“发力” 老代表、新博客 两会通道:通往民心 道出民意
      • 1.暗访情况“现场直播” 应询人员“脸红出汗” 2.台山市川岛镇成立我省首个海上代表联络站 “船访”扫除履职“盲区” 陆海共解渔民“心事”
        • 这两个标题都属于对仗标题。虽然说这种对仗标题的对仗并不像诗歌那样十分工整，但是对于新闻标题来说，由于自由创作的空间很窄，所以能够处理成这样已实属不易了。需要指出的是，这种对仗式标题在大多数情况下会配上一条引题或者副题，形成“虚实结合”的效果。
  • 问答式标题
    • 问答式标题其实是标题口语化倾向的一种表现形式，生动可亲、平易可近、真实可信，因而很受读者和受众欢迎
      • 1.代表建议办得怎样?打分! 2.两会有啥事?我们帮你问!
      • 乡亲父老们，有事要反映? “人大代表活动室”里边请!
        • 这条消息的标题好像就是一位人大代表就在自己身边说的一句询问，亲切而自然，毫不做作，产生一种意想不到的带入感、吸引力。
  • 11悬念式标题
    • 采用疑问的方式或者只说半句话故意不说原因或结果或具体情形的方法，制造出一种悬念氛围，从而达到吸引读者和受众的目的
      • 《不是同名同姓，“全国人大代表美云”就是她!》 《代表通道上，她用尽全身力气为“消失”了的宝贝呐喊》 《审议现场人大代表张伯礼哭了是怎么回事?》 《如何建好用好人大代表联络站?江门是这样做的·.....》 《原来人大代表有这么大权利呀!》 《广东担任行政职务的人大代表向选民述职有哪些看点?凭什么获得选民百分之九十三的满意率?》
      • 今年人代会，询问为何是0?
        • 这条获得中国人大新闻奖的消息就使用了悬念式的标题，吸引读者和受众阅读全文，看完正文才知:原来询问是 0“不仅不是倒退，反而说明，广东的人大代表们提出的建议更受政府职能部门重视了，办理更见成效了”报道手法可谓曲径通幽、别有洞天，难怪会获奖。
  • 12数字式标题
    • 就是在标题中嵌入数字，这类标题既生动又形象，还有比对性，可以更好地说明主题，帮助读者和受众理解内容的意义，可以给人留下深刻印象
      • 1.《船只排污威胁长江 1.4 亿人饮水——5 年来青草沙 16 次预防性关闸停止取水 全国人大代表建议尽快制定'长江法’》 2.《平均 63.2 人管上万平方公里》如 :《船只排污威胁长江 1.4 亿人饮水--5 年来青草沙 16 次预防性关闸停止取水 全国人大代表建议尽快制定长江法’》 3.《平均 63.2 人管上万平方公里》