活动运营思维导图

本篇导图尽可能还原日常策划活动时的思考路径，让运营更加科学的把一个活动做好，并且能做到对活动有所掌控，相信在读完之后，能在一定程度上解决你的某些具体问题。希望认真读完的你，有所收获!！

活动运营

• 活动背景
  • 目标人群
  • 市场热点
  • 资源梳理
    • 活动工具
      • AR互动
      • 摇一摇/大转盘/九宫格抽奖
      • 大富翁游戏
      • 海选投票
    • 内部合作资源
    • 外部合作资源
  • 竞品动态
• 活动策划
  • 活动目的
    • 拉新
      • 新增注册
      • 新增下载
    • 促活
      • 产品日活/月活
      • 单项功能的日活
    • 留存
      • 次日留存
      • 7日留存
      • 30日留存
    • 付费
      • 付费人数/新增付费人数
      • 销售总额
      • 人均客单价PCT
    • 传播
      • 活动PV/UV
      • 分享/转发
      • 百度/微信指数/微博话题阅读量
  • 活动时间
    • 长期固定活动
      • 签到
      • 积分
    • 阶段性活动
      • 众筹/拼团/投票
    • 节点性活动
      • 秒杀
  • 活动形式
    • 营销工具
      • 现金红包
      • 折扣券
      • 体验券
      • 兑换券
      • 满减券
      • 实物奖励
      • 积分奖励
    • 互动场景
      • 抽奖
      • 拼团/邀请
      • 秒杀
      • 排名
      • 竞猜
    • 内容包装
      • 人群
      • 场景
      • 故事
  • 活动预算
    • 活动开发成本
    • 活动推广成本
    • 员工激励成本（佣金）
    • 用户激励成本
  • 进度铺排/分工
    • 进度推进甘特图
    • 人员分工安排表
• 活动执行
  • 活动PRD
    • 活动综述
    • 功能点展示与活动逻辑
    • 活动配置页面与后台
    • 数据统计与埋点
  • 项目沟通会
    • 开发、运营、设计、测试、推广等相关人员出席
    • 运营介绍活动整体策划
    • 讨论功能实现方法
    • 开发、设计评估活动节点及配合
    • 邮件确认分工与节点
  • 活动筹备跟进
    • 跟进项目开发设计进度
    • 组织完成活动测试与调试
    • 制定活动应急预案
      • 技术风险
      • 用户作弊
      • 市场舆论
      • 用户投诉
      • 法律政治风险/版权纠纷
    • 制定活动推广方案
      • 站内推广：开屏/浮窗弹窗/首页banner/PUSH/系统通知/Feed流/搜索框
      • 社交平台推广
      • 合作伙伴推广
      • 广告投放
      • KOL
  • 活动上线跟进
    • 活动推广
      • 活动曝光数
      • 用户点击率
      • 用户行为漏斗
    • 活动数据
      • 活动页面PV/UV，各级页面转化率
      • 付费用户，交易金额
      • 新增注册、下载用户
    • 行为指标
      • 参与数
      • 分享率
      • 人均客单价PCT
• 活动复盘
  • 回顾目标Goal
  • 结果Result
  • 分析Analysis
  • 总结Insight