抖音运营技巧

一张思维导图帮助你快速掌握抖音的十二大运营技巧！如何助力抖音营销，迅速转化网红产品？看看下图就够了！下图包括内容定位、短视频呈现类型、拍摄质量要求、内容生产等内容。

抖音运营技巧

• 1. 准备工作
  • 养号5~7天
    • 模拟真人行为关注、点赞、评论、转发、看直播，目的是增加初始权重
    • 最最重要的是，你所刷的内容必须与你的定位相关
  • 个人Ip定位+slogan
  • 拍摄设备：苹果7以上手机、华为拍摄手机即可（3000元/三台）,下载无他相机、鱼眼相机拍摄
  • 拍摄工具：手机支架、打光灯、背景墙、麦克风、领夹（500元左右）
  • 视频素材：平台80s、微博档
  • 购买飞瓜数据（399元/月）；西瓜指数、kolranking小程序
  • 绝不要买粉、买量、做必死
  • 内容必须原创
  • 视频处理工具：pr、videoleap（苹果）、快剪辑、爱剪辑、印象（大师级滤镜）、vue抖音特效原产地
  • 片头处理工具：越秀、quik、legeng万兴神箭手（PC端操作）
  • 变声器：配音变声器、voicechanger
  • 去水印工具：水印宝、inshot
  • 配乐库：抖音热门音乐排行榜
  • 图片设计平台：图怪兽、创客贴、fotor
• 2. 内容定位
  • 网红
    • 唱歌
    • 跳舞
    • 街拍
    • 穿搭
    • 反转搞笑
    • 小剧场（可以组cp）
    • 与各行各业合作
  • 创业打卡
    • 网红拍摄日常
    • 工作人员找素材日常
    • 励志、正能量
• 3. 短视频呈现类型
  • 影片+字幕
  • 人身配合字说型
  • 图片滑动型
  • 真人出镜+字幕型
• 4. 拍摄质量要求
  • 尽可能真人出镜
  • 尽可能在15秒内抓住用户眼球，提高完播率
  • 励志、正能量可以用图文或者动画表现
• 5. 内容生产（记录美好生活）
  • 选题机制
    • 收集短视频，汇总后进行选题判断与制作难度评估，确定选题后设计脚本
    • 没有特定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调整
  • 跟上热门挑战
    • 访问抖音内容的入口有三个：推荐、关注、挑战
    • 在抖音的搜索框下有一个热搜内容，是官方在运营的
    • 加入对官方的挑战，无论是话题还是音乐，只要是官方展示的，都有相应的系统推荐做支持
  • 做适合模仿的内容
    • 内容要具备可模仿性、教学性、简单
    • 寻找或自己注册多个种子账号，模仿发起多个内容，注意区分账号的位置（IP）、标签、标题、定位
  • 从产品生产内容
    • 对于好玩、新颖的产品，自带话题性，没必要绕弯子，直接展示即可（如宠物用品）
    • 对于产品的某个或几个独有特点，可以尝试用夸张的方法呈现，便于受众记忆（如美妆产品）
    • 尝试口碑，从侧面展示产品的火爆。比如消费者排队、被消费者打爆的预约电话（如美食店、房产）
    • 尝试劳动大开，挖掘产品的跨行业用途（如民宿和旅游业，美女和汽车业）
    • 将办公室文化、员工工作日常展现出来，励志类、正能量为类的内容，展示企业文化
  • 如何提升4个指标（点赞、评论、转发、完播率）
    • 在视频描述中，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，例如：结尾写到或者说到“一定要看到最后”、心疼小姐姐的快点点赞吧，就是为了提高完播率
    • 在视频描述中，设置互动问题，引导用户留言评论、提升评论量
    • 提前准备神评论，视频发出后让好友（不是同一个IP）让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，达到提升指标
    • 积极参与挑战，提高上热门的几率
  • 短视频时长
    • 一般展现7~20秒
    • 剧情一分钟以内甚至多闪
• 6. 后期制作
  • BGM背景音乐
    • 和视频内容完美结合
    • 选择用户认知度比较高的音乐
  • 特效
    • 抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样（快影、爱剪辑、快影）
  • 标题封面（打上统一标题）
    • 必须包含领域及垂直定位领域的关键词（标题对完播率、点赞、评论及转发影响巨大）
    • 视频播放的过程中，标题可以跟内容结合起来完梗，引导用户点赞、评论
    • 标题尽量用疑问句引导用户评论
• 7. 发布维护
  • 发布时间
    • 你的精准用户什么时候多，就什么时候发
    • 工作日早上9:00~10:00.，中午12点，下午18点，晚上21:00~23:00，周五晚上及周末等休闲时间
  • 善用评论区
    • 回复用户的问题、与用户互动，提高用户忠诚度、活跃度
  • 持续维护：抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，就是新的热门，带火老的短视频
  • 稳定的更新机制
    • 每周2~3次更新内容，让用户产生期望和粘性
• 8. 多账号矩阵
  • 做起了一个大号，再给其他的小号倒流（与电商同理）
• 9. 流量动态调整
  • 根据平台规则，及时调整做内容的手法
  • 每日都要收集最热门的素材，起码每日搜索出同类型1000例以上，还选出100例，然后根据难易度进行评估，最后确定做哪一页，然后设计脚本
• 10. 直播权限
  • 抖音主动邀请账号运营组开通的，一般粉丝量达到几千到上万不等就都能收到
• 11. 企业号（蓝V）
  • 同时满足：大于等于3000粉丝；大于等于10个短视频作品；实名认证
• 12. Dou+
  • 内容加热工具，抖音官方广告平台。一般具有上热搜的潜质的内容，预计粉丝量快要达到1万+，可以用抖+加一把油。上来时没必要的，因为还不知道内容是否能够持续给到流量池