导图社区 影视文学（六）
第六章 影视作品的内容配置 关于《影视艺术概论》（第3版）梁颐主编 书籍的思维导图，同时也是浙江自考，课程代码06008的教材
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第六章 影视作品的内容配置
第一节“商业美学”——豪华明星阵容的原因
《无极》陈凯歌
商业和美学的结合
电影的艺术性和商业性是相辅相成，互为表里的。商业美学，是电影商业性和艺术性的有机统一
“商业美学”
好莱坞是电影商业美学运作的典范
商业美学，“以市场需要和经历规律为前提的电影艺术设计和创作体系。”
大制作电影（大片）的创作——美国的卖座电影公式
大片的概念及代表作品
概念
“大片”指大制作电影，也就是高概念电影
大投入、大制作、大营销、大市场的“四大”商业电影模式
核心是用营销决定制作
中国的大制作电影，一般指投资规模在一亿元人民币以上的影片，具有“大投资、大明星、大场面、大市场”等特点
代表作品：
《大白鲨》《星球大战》《哈利*波特》，被称为“美国的卖座电影公式
《英雄》《十面埋伏》《七创》《神话》《无极》
大片的基本创意特征
明星：大明星+明星组合
导演：名气
电影类型：戏剧性+奇观+场面
故事：陌生的熟悉
续集：借势造势
制片商：品牌+实力
成本：大投入
大片的基本营销特点
发行模式：黄金档期+全面覆盖
获奖：声誉营销
广告：强迫关注
口碑：迎合+暗示
评论：制造媒介环境
第三节 母题——动人心弦的力量所在
“母题”的概念和类别
母题是指影视作品中反复出现的最小叙事单元
未能形成一个完整的故事，但本身却构成了属于内容和形态的成分
类别
母题主要有三种：情节母题、名称母题、物品母题
情节母题：
构成故事来龙去脉的单一事件
例如：美人鱼救了人类并爱上人类、白狐或其他灵兽化身成美女报恩、偷龙转凤换婴儿等事件
名称母题：
有名气的艺术领域的人物，导演、演员
英俊的王子、美貌的公主、巫婆、妖魔、神仙之类的生灵
物品母题：
年轻恋人约会时燃放的烟花焰火、飞舞的萤火虫、奔跑于其中的花海
韩剧中的服饰和饮食
母题的基本特征
以类型化的结构或程式化的叙述形态反复出现
《浪漫满屋》《巴黎恋人》《星梦泪痕》《流星花园》《蓝色生死恋》
具有流动性
第一阶段，“新”母题在某个艺术领域破茧而出
第二阶段，母题地位的确定
母题地位被肯定，加入到艺术创作的母题阵营中来，壮大艺术领域的母题队伍，这就是母题的流动性特征
典型性母题及其流动性
概念：
情节、名称、物品母题都可以成为“典型性母题”
“典型性母题”指出现频率较高的母题
“典型性母题”的形成主要包括以下情况：
母题出现的频率较高
从当前出现频率的角度来看，某个人物名称、叙述情节或物品出现频率并不高，但这是因为它刚刚出现在一部收视率高、影响力强的作品中
“典型性母题”的判断：
对使用频率明显高的典型性母题，可依据经验作出判断
如：灰姑娘母题、婴儿身世之谜母题
“典型性母题”的流动性：
典型性母题也随着时代发展而具有流动性
影视剧获取市场成功的深层次原因
精神分析与荣格的母题理论
精神分析理论是奥地利心理学家西格蒙德*弗洛伊德本能理论的基础上发展起来的
精神分析认为，人类永远无法自我控制
精神分析理论致力于探讨人类的潜意识活动中的共同规律
人类集体潜意识中的共同规律之一，也是精神分析的基石之一
荣格研究的人类集体潜意识“原型”，也就是“母题”
荣格认为，母题对个体和整个社会都具有心理学的意义
荣格母题和商业美学理论意义的相同点
荣格母题研究的意义在于回到人类的而不是个别创作者的经验上
商业美学是以市场需要和经济规律为前提的艺术设计和创造体系
荣格母题和商业美学理论意义的共同点：到底什么是受人类喜爱的共同的东西？
商业美学总结出的正是影视剧中受人欢迎的母题
商业美学创意资源的内容是母题
商业美学创意资源中包含的内容有演员的明星化、有名气的导演、受观众欢迎的类型片、熟悉的陌生故事、借势造势的续集等
熟悉的陌生故事是情节母题
商业美学创意特征中包含的知名导演和明星属于名称母题
秀美景色、漂亮家具等室内陈设物和装饰品等，都可成为具有符号意义的“物品母题”
母题是影视剧获取市场成功的深层次原因
以A（商业美学创意资源）为内容制作的影视剧=市场成功的影视剧
A(商业美学创意资源）=B（多种母题）
以B（多种母题）为内容制作的影视剧=市场成功的影视剧
“于正出品”电视剧
“于正出品”电视剧（以下简称为“于正出品”）是近年来实践中出现的对母题迎合市场的成功运用典型例证
（1）“于正出品”合集化地运用母题
首先，“于正出品”擅长运用情节母题
其次，“于正出品”擅长运用名称母题
最后，“于正出品”擅长使用物品母题
同时，“于正出品”不仅集合运用了情节、名称和物品三种母题，还对每种母题进行了多次运用
（2）“于正出品”高密度地运用“典型性母题”
首先，“于正出品”中典型性母题数量多
其次，“于正出品”剧中典型性母题出现的频率高、速度快
欲获成功的影视制作对母题的运用原则
1、注重对典型性母题的运用
2、“无所不用其极”地运用母题
《来自星星的你》
“无所不用其极”程度的典范
（1）首先，《星星》是糅合多种典型性母题的典范
（2）其次，《星星》是运用母题至“无所不用其极”程度的典范
典型性母题的运用，不仅要多，还要精
对母题的运用要秉持敬业、认真的精神，做到“没有最好，只有更好
3、“于正出品”的遗憾
电影运用母题的发展态势——以小妞系列母题为例
《非常完美》开创了“中国第一部小妞电影”
《爱出色》《摇摆De婚约》《幸福额度》《失恋33天》
“小妞电影”的概念：
“小妞电影”专门为女性拍摄，通常聚焦中“妇女问题”上，以女性为中心叙述者和主角
特指以年轻女性为主角、诙谐时尚的浪漫爱情剧
《小时代》中母题流动性的体现：
（1）首先，《小时代》生动地体现了电影创作中对来源于其他艺术领域的母题的运用
被认为是第一部“小妞电影”的是1961年的《蒂凡尼的早餐》
《欲望都市》《穿普拉达的女王》《口红丛林》《BJ 单身日记》《绯闻女郎》
（2）其次，《小时代》是被确认了母题地位的“小妞”系列母题的组合
小妞系列母题以商业美学规律为导向，在电影创作中自我繁殖
电视剧运用母题的发展态势——“霸道总裁”火爆的原因
霸道总裁情节母题：（狭义）
简称总裁母题，指代的是“霸道总裁爱上我（某女孩）”的男女相爱事件
霸道总裁情节母题：（广义）
改换男主的社会身份
男主角的社会身份不一定是总裁，也可以是律师；甚至可以是上仙
总裁文作为一个流派兴起
总裁文成为一个流派：
网络文学发展进程中的标志性节点是晋江文学城的创立
许多“总裁文”被改为电视剧
明晓溪（《泡沫之夏》《明若晓溪》）匪我思存（《千山暮雪》）顾漫（《杉杉来了》）
从总裁文到总裁剧：
《泡沫之夏》和《千山暮雪》相继被改编成电视剧
总裁情节母题按照商业美学规律在电视剧领域被复制：
总裁情节母题=霸道“高富帅”+善良“白穷美”
《克拉恋人》《缘来幸福》《秦时丽人明月心》
