短视频账号运营策划

短视频账号运营的策划方案 通过视频在线学习，总结归纳出短视频运营策划方案的基本规则 根据本方案，可以规划自己的短视频方向，并安排计划设计自己的IP

短视频账号运营策划

账号体系

商业定位

抖音多元变现模式

电商

橱窗分享

实名认证

粉丝数量

精选联盟

抖音淘宝客

开通抖音小店

开通橱窗功能

无货源模式

咨询

最主流的新媒体营销玩法，通过抖音流量引入，使用商业产品承接客户咨询，实现变现

广告

十万粉丝

星图联盟

零成本兼职电商

自己接单

设置报价

直播

直播收益

直播打赏

直播带货

创作者服务中心

开通直播

添加商品

点击购物车

信息流

流量经济

信息经济

品牌经济

有产品承接

无产品承接

总结

电商

广告

直播

内容定位

主题IP

人物IP

喜爱三原则

1、有用处

1、教育类

2、推荐类

2、有兴趣

3、美好类

萌宠

美食

风景

日记Vlog

4、炫技类

5、恶搞类

3、有共鸣

6、情感类

爱情攻略

经典语录

7、励志类

奋斗

理想

8、吐槽类

工作

生活

常见的主题IP系列

这个主题系列的内容是否可以持续输出

所处行业缺乏持续的信息量

不具备承载大量的信息

可能不具备持续的作品输出

疑问

例如：

手机充电数据线

以人物为中心输出视频

数据线给人印象

但是人物更给人印象

作品不垂直

数据线开端

抖音如何做

如何去创业

核心数据线老板的角色

内容垂直，并不是主题IP垂直

主题IP：以内容为中心，一直做垂直

人物IP：以人物为中心，一直做垂直

以人物为中心输出作品的6大方向

讲故事 30%

客户故事

从业故事

人生经历

说产品 10%

服务特色

产品特色

人物特色

晒过程 10%

制作过程

工作过程

卖货过程

教知识 20%

行业内幕

购买建议

使用技巧

拍段子 15%

热点段子

沙雕模仿

顾客趣闻

谈特色 5%

递温度 5%

同事友谊

父母温暖

社会支援

人物IP 7大类内容6个方向

6个方向

案例：

教育行业如何玩转社交媒体客资引流

讲故事

人物过往

成功案例

屌丝逆袭

励志人生

教知识

课程内容

学习方法

考试技巧

心态辅导

前辈经验

晒过程

坎坷过程

学习经历

家人支持

勤工俭学

谈特色

课程特色

师资特色

班级特色

学习环境

搞活动

送复训

送笔记

送视频

送教具

送杨超越

蹭热点

节日热点

社会热点

考试热点

递温度

品牌故事

员工生活

经典语录

毕业生聚会

花店老板如何人物IP引流

教知识

花语，这X种花是什么意思？

这些小众的花，原来代表这么浪漫的含义

去甲醛的植物前5名，第一居然是ta

3种超级好养的适合办公室的绿植

直男如何送花，3中搭配方式拿走用

晒过程

护理店内鲜花的日常Vlog

花店老板日常的一天

为顾客做品类搭配的过程

听需求

给建议

选花

搭配

包装

目送离开

讲故事

讲述客人的故事

开头：今天这个买花的客人很有意思，他。。。。。。

讲述自己的故事

1、当初是什么原因开了这个店

2、在启动之初有什么难以解决的问题

3、不断加入的小伙伴有什么难忘的场景

4、如果我想开个花店，你作为从业者有什么建议

5、如果让你重新选择一次，你会怎么做？

。。。。。。

拍段子

与同事们换了的工作氛围

抖音热门搞笑段子

各种热点节假日热点吐槽

农副产品

讲产品

稀有性

特色

口感

甜度

。。。。。。

晒过程

制造过程

工厂照片

培育方法

生产原材料

教知识

营养成分

品类差别

烹饪手法

特色吃法

历史故事

递温度

父母

夫妻

儿女

目标实现

朋友友谊

IP 策划

主题IP

举例：

如何与同行做出差异化

身份

场景

道具

态度

视角

策划内容定位

什么人

什么场景

以什么身份

用什么样的动作/道具

带着什么态度

用怎样的机位

去表达什么结构的内容

概要

要做到个性

而不是膈应

账户搭建

不要在1万粉丝以下的账户留微信号，很容易被封号

减少推荐量

人工进行评级

好好琢磨把视频拍好

做好更多的流量

做得更好的视频

重点强调粉丝增涨

头像

昵称

头图

1125*633像素

分辨率72

主题背景

求关注的背景

照片背景

小贴士背景

简介背景

概要

简介

超级符号

MI理念

BI行为

VI视觉

CIS企业形象识别系统

子主题

子主题

举例：李佳琦——OMG，太好看了吧，买它买它。。。

有所区别

刚起步：

有一个想法

制作视频

发布作品

专业人：

搭建素材库

题目选择

套入脚本结构

选择呈现形式

视频拍摄

剪辑制作

内容体系

选题举例

模板

脚本结构

讲故事

晒过程

教知识

行业特色

操作简单

教知识三段论

日常难题

危机感

酷炫技巧

低行动成本，解决问题

具体操作过程

脚本模型案例

脚本模型案例

举例：

没流量

没人看

咋整

是否达到五个要求：

主题关联性：作品是否和你的粉丝关联度高

主题有效性：内容是否有用处？由兴趣？有共鸣？

主题频率：是否是用户生活中高频发生的难题

行动成本：是否简单易学

内容持续性：内容是否可以持续延伸

视频

表现力

视频张力

文案编辑

视频卡点

谈特色

说产品

呈现形式

真人口述

视频+配音

PPT

情景剧

分析

运营体系

搭建素材体系

平台

素材库渠道

（1）新手入门级：猫影；

（2）画布背景：InShot；

（3）电影旁白及配乐：WIDE；（4）汽包字幕，综艺效果：小影；（5）动态贴纸、字幕：VLLO；

（6）美额修脸：黄油相机；

（7）vlog鼻祖：VUE；

（8）音频、字幕提取：快剪辑；

（9）电影滤镜质感：一闪；

（10）手机端的pr和Ae/苹果系统专用：Videoleap；

1、腾讯视频；

2、爱奇艺；

3、优酷；

4、高分电影网；5、飘花电影网；

6、哗哩哗哩；

7、看看屋；

8、二十影院；9、电影天堂；

10、全民影院。

1、Videezy：摄影师素材共享社区；

2、Distil：高清的免费视频素材分享平台；

3、Mazwai：高清免费视频下载平台；

4、Monzoom：高清的视频背景素材下载网站；

5、Footage Crate：带通道的创意视频元素下载网站。

账号

运营工具