淘宝钻展玩法特训班

淘宝钻展玩法特训班，什么是钻展，钻展和直通车区别，钻展投放时间

淘宝钻展玩法特训班

• 直通车和钻展的区别
  • 直通车依旧是靠搜索引流
  • 钻展是不需要通过关键词引流的
    • 钻展我们最大的优势就是在拦截买家的搜索行为。
• 特性：钻展的一般刚开始做，数据可能偏差，但是没有关系，坚持优化几次定向计划以后，我们的ROI会高于直通车。
  • 后续的延续性较强，他后期可以更稳定带来更精准的人群。并且他的流量渠道是健康的
  • 10000的展现量给到你店铺，你的点击率5% 竞争对手10%
  • 你每天可以少做，但是需要长期维护。
• 概念
  • 日常销售
    • 有浏览的 未购买 未收藏 没有加购的，有加购的，有成交的，没有成交等等，只要在你店铺里出现过点击，浏览的行为的。以及没有浏览行为的人
  • 认知转化
    • 有收藏 加购 浏览 行为
  • 拉新
    • 有一些强买强卖的行为
  • 老客找回
    • 在你店铺里有过成交的这群人
• 钻展设置
  • 测款的时候常用的设置
    • 扣费模式
      • CPC CPM
        • 你对自己的创意很满意的话可以CPM
    • 测试时长
      • 3天
    • 每日预算设置多少
      • 总预算=200*PPC*测款数量*3
      • 300-500左右即可
    • 投放方式
      • 均匀投放
    • 投放地域
      • 常用地域都可以开
        • 偏远 港澳台除外
    • 设置我们的定向
      • 选用最精准的定向
        • 访客定向，自己店铺
        • CPC模式下智能定向店铺
        • DMP-关键词的搜索加购收藏人群，最近15/30/90天带有这些标签行为的人
    • 投放方式：均匀投放
    • 投放时间
      • 常用时间段可以开
      • 可以开0点-3点
      • 下午的14-16点
      • 晚上的8点到12点
    • 设置出价
      • 一般情况下，我们出价就是按照行业出价的1.2-1.5倍。后期可根据账户权重来调整出价
    • 创意图
      • 一般情况下创意图不超过3-5张即可，同文案，产品不一样
      • 一般情况下，都是先想好了创意，再去做钻展。
      • 保证每个宝贝一个
      • 每个宝贝对应到对应产品的落地页
    • 创意图：PS 注意你的广告语，最近的职业打假人又开始了。
      • 反打假人
      • 参考一些竞争对手钻展图，创意图
      • 相对来说配合了你的活动策划，效果是最佳的。
    • 落地页的承接
      • 可以链接到你的店铺首页，也可以链接到你的宝贝链接，也可以连接到聚划算页面，二级页面，甚至将来可以链接到直播页面。
  • 淘积木
    • 大多运用在，测款，活动，上新等一系列的关联上。