导图社区 活动方案策划外研英语智能听说系统思维导图
干货思维导图分享！你还不懂线上营销策划方案怎么做吗？不要紧！这份外研英语智能听说系统 策划 运营 产品 教育思维导图能解决你的烦恼。这份思维导图主要讲解了四个方面：活动背景、活动内容、活动主体信息和活动风险的一个概念。喜欢的可以收藏了解学习一下！
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线上营销策划方案
步骤一：活动背景
活动背景
借着准备期末听说考试期间，家长和考生比较焦虑的心态，上线外研社英语智能听说系统，同时也能增加公众号粉丝数及小程序用户人数
用户画像分析
希望提升英语听说能力的各阶段家长
希望提高英文听说能力的各阶段学生
希望引进先进听说数字产品的各阶段教研人员
竞品分析
讯飞e听说等
步骤二：活动目的
确立活动目标
配合线下巩固固有用户，线上致力于吸引新的潜在用户
提高外研听说产品的认可度和关注度
继续提升品牌形象，扩大业内的影响力
确立目标用户
目前线上可触达人群：对应公众号用户，家长/学生群
选取原因：1. 用户基数大 2. 社交活跃度高，互动性强，传播快
活动效果预估
新增“听说”智能系统上线后注册用户达到3000人（数据待定）
新增公众号注册用户5000人
第一轮：3000人（数据待定）
第二轮：2000人（数据待定）
新增需提升“听说”技能的微信社群3个以上（分年级/阶段），每个社群超过100人，待维护
新增“小程序”绑定至少1000人（数据待定）
活动主体信息
前期预热
确立活动时间和形式
阶段一（现在-6月15日）：裂变拉群
用户看到海报/软文
在公众号大号推送Ai辅助提高听力口语技巧的软文及海报，文末附以大容量的内部听力大礼包+在线试用课程，需扫码获取。
诱导性福利(需扫码获取)：1. 听力口语资料大礼包（百度网盘下载）2. 外研英语听说系统试用礼包
点开海报/软文，扫码参与
用户关注公众号
用户在后台回复年级+口语/听力
公众号自动推出话术
1. 文章转发朋友圈15分钟以上2. 扫码进群发送截图获取礼包
用户扫码进群，获得3个以上按照不同年级划分的群组
1. 发放听说礼包 2.预告智能听说上线后发试用礼包
阶段二：用户入群后 维护社群
在群里时不时发布有暗券或者有折扣力度的课程、讲座、活动、书籍、教育资讯等。进入社群维护阶段。
阶段三：进入上线活动倒计时（6月25日至6月30日）
活动上线
“外研英语智能听说系统”正式上线 （7.1-7.14）
活动主题：“听说”你来了
向微信群组发放试用礼包（7月1日全天发放完毕）
第二轮撰写软文《“听说”你来了》（着重介绍用户的使用体验 ）
诱导性福利：注册免费试用
群组人数激增
PC/移动端切换活动页面（官网/小程序/其他线上购买渠道等）
子主题
外研社官网、其他友情公众号互相转发，大V公众号广告、微店、天猫旗舰店、外推广告资源等渠道同步曝光支持
小程序专属优惠（7.1-7.5）：众筹购买，小程序专属100元立减券
活动规则：7.1-7.5从周一至周五五天内，如果能众筹到50个人成团，则订单生效，以众筹价发货；若未能筹满50人，则7月6号零点，订单取消，费用原路退回。
小程序有不需安装，开关切换便捷，微信直接付款等便捷的优势。在线上能力较弱，而研发APP的成本巨大时，将流量往小程序上引，是一个办法。我看到咱们外研K12公众号已绑定了小程序，希望能进一步了解。
“我听说”微信刮刮卡(7.1-7.14)
可通过摇一摇/自己编辑生成这学期和“听说”有关的故事
生成专属卡片，发送至朋友圈，均以“我听说”开头…… 卡片末端附以“外研社英语学习智能系统”赞助的logo和文案
他人可通过朋友圈看到你的专属卡片，并可通过绑定小程序加入游戏 ，进一步传播……
H5页面(7.1-7.14)
将“听说”智能系统的人机互动体验，通过H5小游戏反映出来，投入朋友圈广泛传播。
需要技术设计团队的支持
如：智能听说系统卡通化地呈现在h5页面上，通过触屏/摇动/反转手机进行互动答题，进行简短的英语听力/口语趣味测试，并给出语音/流利度/词汇/语法多维数据分析和评价，一键转发朋友圈传播。
趣味答题
活动返场（7.15）
目的：总结活动，进行第二波宣传。
形式：生成趣味数据报告
“我听说”刮刮卡和‘趣味答题’的数据均可通过信息图标报告的形式生成趣味推文（需匿名），引发话题和新一轮转发。
活动风险
产品试用特权由于经费原因无法实现：待定。
奖品刺激不够，参与度不高：找一些“推手”，进行示范。
技术实现问题：与产品，技术团队商议解决
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