网络传播概论

下图为网络传播概论思维导图笔记。

网络传播概论

• 第一章互联网的演进及对传媒业的影响。
  • 第一节计算机网络：互联网的技术基础
    • 子主题 1
  • 第二节连接的演进：互联网发展的内在逻辑
    • 一、机器与机器的连接：互联网诞生
      • 分布式网络结构：为互联网成为一种去中心化、的分权的新兴媒体奠定了基础。
    • 二、内容与内容的连接:互联网走向媒体化。
      • www万维网
• 第二章、网络的属性与传播形态
  • 第一节 网络得多重属性
    • 一、网络的技术平台属性
      • 1、发展脉络复杂，
      • 2、发展动力更为多元强劲
      • 3、当我们研究网络媒体的发展时，不能忽视技术在它的历史进程中的作用，更要时刻关注技术，对于未来传媒业走向可能引起的作用，否则就可能陷入“技术近视”的沼泽。
      • 4、技术因素只是媒介发展的一个动力，而政治力量，经济力量的力学关系，对于一个媒介的发展是更为重要的
    • 二、网络传播媒介的属性
      • （一）网络传播的复合性
        • 1、传播形态与形式的复合型
          • 1、传播形态包括人际、群体、组织，大众传播等之间，形成了复杂的交织渗透与互动关系
          • 2、从传播形式来看，网站客户端，微博，电子邮件等连接渗透，形成了立体传播网络
          • 3、网络中的传播既可以是点对面的，也可以是点对点，既可以是一级传播，也可以是多级传播，既可以是同步传播，也可以是异步传播
        • 2、传播手段的多媒体融合
          • 一是指网络平台可以承载任何一种形式的信息
          • 二是指有关某一事件或主体的信息传播中，可以综合运用多媒体手段
          • 融合性新闻
        • 3、传播功能的多重性
          • 个人层面，群体层面，组织层面，社会层面
        • 4、“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性
          • 公共领域的概念
          • 说网络是一种新兴的公共领域，是欠妥当的
          • 网络是一个公共意见交流平台，但是这种交流并不一定是平等的
          • 公私的界限并不是那么清晰可辨
      • （二）网络传播的连通性
        • 1、网络结构的连通性
          • 分布式网络结构
          • 对信息传播的控制提出了很大的挑战
        • 2网络信息的连通性
          • 网状的多元的
          • 运用得当，对于扩展网络新闻的报道面，增加报道深度会有一定的作用
          • 使用不当，也有可能会干扰受众的注意力，造成信息的过载与浪费
        • 3、传播者与受众的连通性
          • 互动性
          • 共动性
        • 4、受众之间的连通性
          • 一受众间的相互影响，可以超越时空，影响程度也往往是较大的
          • 二这意味着信息流或意见流流动的四通八达，并由此带来控制的困难
          • 三这种连通信也意味着一种高度的聚合性，它能使分散的、隐藏的个人选择外化为一种集体的选择，使弱小的个人意见集成为一种强大的集体声音。
      • （三）网络传播的开放性
        • 1、传播格局的开放性
          • 传播参与者的多元化所带来的信息结构的多元化与流向性，使网络平台上整体的信息环境所受到的控制减少。
        • 2、传播过程的开放性
          • 信息变形更容易发生，这给信息传播过程中的责任认定，带来困难
      • （四）网络传播的多级性
        • N级传播
        • 信息流
        • 信息流
      • （五）网络传播的网状化
        • 个人门户
    • 三、网络的经营平台属性
      • （一）传统经济:网络经济的基础
        • 互联网+
      • （二）信息经济:网络经济的基本特征
        • 信息产品的特点
        • 长尾理论
        • 微内容
        • 经营平台的网络五个基本特征
      • （三）体验经济:网络经济的增值方向
        • 体验经济的理想特征
        • 从网络经济角度看，体验的开发方向
      • （四）共享经济:网络经济的再升级
        • 共享经济的界定:利用移动互联网将闲置或未充分使用的资源（包括时间，空间，物体）等就近向需求者提供及时服务，互联网平台对供需进行资源组织和调度管理，形成事实上的产品品牌。平台上的服务供应方以独立承包商身份向需求方提供服务，平台收取服务佣金，如Uber ，滴滴等 特点是在需求与服务或资源之间，提供实时的高效率的匹配和连接
        • 共享经济产生的一个重要基础:用户的“盈余”——时间盈余，知识盈余和资源盈余
          • 认知盈余:全世界受教育公民的自由时间
      • （五）数据经济:网络经济的未来发展方向
    • 四、网络的社会形态属性
      • （一）作为虚拟社会的网络
      • （二）与现实社会日益交融的网络
      • （三）从卡斯特的“网络社会”到互联网社会
      • （四）网络空间:从赛博空间到第五大空间
  • 第二节 网络传播的基本形态
    • 一、网络中的人际传播
      • （一）网络人际传播的渠道特点
        • 1、技术和平台的依赖性
        • 2、交流对象的广泛性和可控性
        • 3、交流手段的可选择性
        • 4、传播情景的虚拟性
      • （二）网络人际传播的需求与动力
        • 1、社会支持与社会交换
        • 2、情绪调节
        • 3、自我认知
          • “主我”与“客我”
      • （三）网络人际传播中的“表演”与“印象装饰”
        • “拟剧理论”、“印象管理（印象整饰）”
        • 主要手段
          • 1、头像与昵称是设置
          • 2、角色设定与扮演
          • 3、自我披露策略'
          • 4、交流手段选择
          • 5、情绪表达与控制
      • （四）网络人际传播对现实人际关系的影响
      • （五）网络人际传播对于大众传播的意义
    • 二、网络中的群体传播