CP02 竞价账户搭建与推广流程

这是一篇关于CP02 竞价账户搭建与推广流程的思维导图。包括了开户流程，开户费用，推广平台后天网址等内容。

cp02 竞价账户搭建和推广流程

• 开户流程
  • 1.准备开户资料
    • 跟客户了解开户注意事项
    • 准备资料:企业营业执照、ICP备案及行业相关资质
  • 2.注册申请
  • 3.信息审核
    • 3个工作日内
• 开户费用
  • 百度
    • 首次开通预付5600元
    • 5000元是预存的推广费,
    • 600元是服务费
  • 搜狗
    • 跟百度一样
  • 360搜索
    • 首次开通预存4600元
    • 4000是推广费
    • 600是服务费
• 推广平台后天网址
  • 百度竞价账户登录后台网址
    • http://e.baidu.com/ebaidu/home/
  • 360搜索竞价账户登录后台的网址
    • http://e.360.cn
  • 搜狗竞价账户登录后台的网址
    • http://fuwu.sogou.com
• 推广账户结构
  • 账户
    • 推广账户作为最高层级，一个推广账户最多包含100个推广计划
    • 功能：对推广计划进行管理，可以设置账户推广预算、推广地域
  • 推广计划
    • 推广计划层级作为账户的子集，每个推广计划最多包含1000个推广单元
    • 作用：对推广单元进行管理，可以设置推广地域、每日预算、创意展现方式、投放时段、否定关键词、IP排除
  • 推广单元
    • 推广单元层级是管理关键词/创意的单位，每个单元最多包含5000个关键词和50个创意
    • 作用：管理关键词与创意，可以设置出价、否定关键词
• 账户的计划划分方法
  • 单一业务的企业
  • 普通企业多业务
  • 大型企业多业务
• 搭建账户结构的作用
  • 便于设定预算
  • 便于查看数据报告
  • 便于管理关键词出价
  • 便于针对关键词撰写创意
• 健康的账户结构是怎样的？
  • 每个账户内推广计划不少于2个
  • 每个推广单元内关键词不超过30个
  • 每个推广单元内至少有2条与关键词相关的创意
• 物料准备
  • 竞价广告展现的内容：关键词、创意及URL
  • 关键词收集
  • 创意的制作
  • URL的准备
• 账户搭建步骤
  • 1.新建推广计划
  • 2.新建推广单元
  • 3.添加关键词和创意
  • 4.账户其他设置操作
• 推广阶段的工作
  • 推广效果评估
  • 数据报告进行解读和分析
    • 数据概览
    • 基础报告
      • 更详细的数据
    • 纬度分析报告
      • 关键词的排名变化
  • 账户推广优化
    • 目的：为了发现账户存在问题，优化账户结构，更好的完成企业推广目标
• 百度推广工具
  • 数据报告
    • 概念：数据报告是百度推广系统提供的一款数据统计工具，用来查看账户推广情况
    • 作用：监控账户每天的推广情况，可以针对不同的数据表现进行分析，帮助推广人员找到账户存在的问题，提升推广效果
  • 搜索词报告
    • 概念：搜索词报告是进行账户优化的辅助工具，通过搜索词报告可以查看网民通过搜索哪些关键词访问了企业推广的广告
  • 竞争对手分析
    • 竞争对手分析是一款帮助企业分析其真实推广环境的工具
  • 商盾
    • 概念：商盾作为一款防止无效点击工具
    • 作用：可以有效屏蔽、过滤无效访客对企业推广信息的检索和点击，能够起到预防竞争对手恶意点击推广信息，节省企业推广费用的作用
  • 商桥
    • 概念：百度商桥是百度推出的一款网站沟通工具
    • 作用：具备访客沟通、客户管理及效果统计等功能
    • 功能
      • 访客沟通
      • 管理客户
      • 管理客服
      • 记录和统计
  • 百度离线宝
    • 百度离线宝是国内领先的提升电话转化效果的营销应用平台
    • 功能
      • 400增值
        • 例如：企业彩铃、语音导航、智能接听、语音信箱、通话清单等
      • 媒体追踪
        • 媒体追踪可以追踪到用户电话来自哪个推广媒体
        • 作用：衡量推广媒体的投资回报率，让推广预算分配更合理
      • 网页回呼
        • 当网民在网页上输入手机或电话号时，点击回呼按钮，离线宝会自动向网民和企业拨打电话，双方接起即可沟通