艺术设计的心理学研究

三部分内容，分别为：（1）科学心理学；（2）影响消费的一般心理活动；（3）消费者个性认知心理活动。

十一：艺术设计的心理学研究

I. 科学心理学

定义：心理学是研究心理活动的科学，把研究和科学解释心理现象作为自己的人物

设计心理学的目标：

沟通设计者与消费者，使设计者了解消费者的心理规律，从而使设计·生产·销售最大限度地与消费者的需求匹配，满足各层次消费者的需要，达到适销对路的市场效应

人的心理活动类别

感觉

记忆

思维

想象

在设计应用中的两方面

（1）设计师在创作过程中自身的心理活动

（2）设计师通过产品满足·引导消费者的心理需要

II. 影响消费的一般心理活动

定义：消费者的心理活动，既包括消费者的一般心理活动，也涉及消费者个人的心理特征即个性

心理活动类型

1. 感觉与直觉

定义：感觉与知觉是紧密相连的心理活动过程都是人脑对当前客观事物的反应

代表：视错现象：

定义：即人凭视力对客观事物的一种失真·变形·不符合事物原貌的直觉反应

作用：视错对形式质量的感觉是虚幻·不实际的，然而常应用与设计中

引申：格式塔心理学

定义：含有完整，整体的意义，又称为完形心理学，20c起源于德国

评价；完形心理学对“图-底”关系研究证明了人的知觉向往良好的完形趋势

应用：建筑设计

1. 在建筑中，色彩必须与建筑自身的使用功能和一定的氛围相吻合，使视觉美不但升华到建筑的造型美·氛围美，还能有自身的审美价值

2. 在建筑环境设计时，不仅要推敲实在的形体组合，还要考虑由这些形体切割出来的虚的形体及与周围建筑的关系，所谓“计白当黑”也意在强调“底”的作用

2. 思维与想象

定义：思维是人脑对客观事物的一般规律性·和规律性联系的反应

代表：想象：艺术的想象是针对自然现象或富有感染力的艺术品展开的

应用

法拉利与激情完美等形象进行联想的想象

黄永玉设计的酒鬼酒紫砂陶瓶与湘西奇幻·诡魅的联想想象

3. 情绪与情感

定义：指消费者对特定消费品所持的态度·体验与反映形式，长期的社会实践使人们形成了不同的需要，并产生了不同的态度和体验

III. 消费者个性认知心理活动

个性心理结构

个性心理结构是复杂·多侧面·多层次的系统，由个性倾向性和个性心理特征构成：定义

消费者消费行为的个性心理

内容

消费者个性在市场营销中表现为出各类消费群体在能力·性格等诸方面的差异，并由此构成消费者购买动机与行为的基础

对设计师要求

1:考虑时式商品与消费者个性心理特征的相互关系，消费者个性对购买行为的影响极大

2:考虑适应消费者的生活环境，因为消费者生活环境的变化刺激着心理需求的变化

3:注意商品的自我促销能力，即商品的促销设计

4:注意广告设计在对市场·消费者心理的调研紧密性，并以此考虑设计

评价

根据消费者心理进行设计，成为了当今设计界有识之士的关注点，而研究消费者的需要·动机·态度乃至购买行为·消费规律，掌握消费者的心理活动，是设计师的基本功之一