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苏宁易购818大促营销之内容电商,介绍内容运营规划及生产、目标制定等。
习惯就是人们长时间养成的生活方式和行为方式,它决定了我们做事的基本方法,有好的习惯的人做事都会有好的结果,而坏习惯的人往往难以成事,因而,人们常说习惯决定命运。这里总结了7个习惯帮助大家成为高效人士。
20世纪初期,法国戏剧家乔治·普罗第作了一次有益的尝试,他研究了1200余部古今戏剧作品,找到并列出了36种剧情模式。他自信地认为,古今所有的戏剧剧情都不会超出这36种模式。
经典情节20种“本书详尽分析了探寻、探险、追逐、解救、逃跑、复仇、推理故事、对手戏、落魄之人、诱惑、变形记、转变、成长、爱情故事、不伦之恋、牺牲、自我发现之旅、可悲的无节制行为、盛衰沉浮这20种经典情节,展示了成功的情节是如何把所有故事要素结合起来的,并告诉你如何在自己的作品中有效地运用这些情节。内容简介好的故事常常会萦绕在人们心头,让读者几十年都难以忘却。这些故事有着让人难忘的经典情节,通过情感和智识的途径与读者紧紧联系在一起。
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苏宁易购818大促营销之 内容电商
制定内容运营规划
综合考虑店铺定位和商品特点,制定自己的同度,月度、学度,年度、大促内容运营规划
内容运营规划
1.1店铺定位和商品特点:基于自身品牌定位,分析用户人群画像,明确用户内容偏好
1.2内容类型选择:图文、视频、直播、确认主打内容类型和各类型占比
1.3内容生产方式:明确内容生产方式,采取自营生产便式,还是以达人机构合作为主获取内容
1.4明确资源、人力投入,制定推广时间、节奏、玩法
具体方式
佣金推广,商户发起,设置商品佣金
达人约稿——付费约稿
付费定制—定制专属内容
内容运营目标制定
心智打造
粉丝运营
拉新转化
内容生产
选品
选人
结算方式和费用预估
创意制作
审核验收
分发频道
苏宁头条
榴莲频道
直播频道
内容会场
排行榜
四级页
好货
问答
分发策略制定
种草
以买家秀、 上新、笔记、故事案例等图文和短视频为主的轻量化内容海量曝光。
长草
以教程。攻咯、评测、品牌故事、试用笔记等内容引导用户互动粘性进店进商。
拔草
以榜单、直播等形式直接提升转化效果
数据监测复盘
核心数据
曝光量、点击量、互动量、进店量、过商量、成交量、粉丝量
动态调整
内容生产方向热点策划调整,引导评论互动调整、传播玩法调空
总结规律
建立自己的选品, 选人,制作、投放名环节的标准化模板,井月度复盘调整