导图社区 网红级线下活动策划方法（附案例）
如何策划一场引爆行业内外的线下活动，我们为你梳理了一份思维导图，详细地从策划起步到推广罗列详尽的知识点，还以今日头条的网红级优秀的体验营销线下活动为例告诉你如何实战，为你总结了实战技巧，加上配图仿佛置身活动中，一瞬间明白活动该如何进行。
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网红级线下活动策划方法（附案例）
案例分析
案例名称
今日头条打造的“冬日森林”
用户体验
用户产生WOW Moment（惊叹时刻）的体验营销，充分调动了用户的参与心理
实战技巧
1.“打卡”心理学：让体验有“可晒性”
6大区域和29个主题创意展位
INS风、古风、Geek风等“网红式”主题
把世界热门旅行打卡地搬到了现场
用户可以参与制作，扎风筝、绣刺绣、制作填色卡片
社交话题为主题的“打卡”道具
2.场景年轻化，体验沉浸化
实现方法
提取每一位创作者的内容“基因关键词”
围绕这一关键词衍生创意
构建年轻化、有网感的场景
让用户产生沉浸式的体验
例
建了一座颇具科幻感的“脑洞时光隧道
构建“问题墙”和“物理实验室”的场景
将物理常数拍停技术装置命名为“物理常数啪啪啪
3.多重激励设置，开启多巴胺按钮
方法
激励机制有效刺激用户多巴胺的产生
“大胃mini”发起的“吃货大作战”
瓜分万元奖励
现场烹调的油炸蝉蛹竹虫和蚂蚱
特色食物带来的肥宅式快乐
让用户尽情去“闯关”、去“挑战”、去“完成一件作品”
八、活动宣传与推广
作用
吸引更多的人报名参加活动
提高行业内知名度
宣传渠道
自有媒体渠道
网站
微博
公众号
社群
外联媒体平台
和自家活动主题类似的媒体平台
以资源置换为最优合作方式
报名平台
行业好友宣传
选行业内有些影响力和话语权的好友
知名用户宣传
这最好是以优惠的方式，比如减免报名费
行业组织、社群
找到和活动主题类似的社群和组织
七、活动报名与用户维护
方式
拉入微信群
发短信
打电话
报名者邀请
六、活动物料
内容
活动海报
易拉宝
邀请函
宣传册
显示屏
灯光
茶水
签名墙
指引牌
五、活动文案
常用形式
简单粗暴版
随便唠嗑几句
开始介绍活动
优点
清晰明了，转化率高
缺点
阅读量都不太高
故事引入版
由励志故事、心灵鸡汤或者是干货引入
结尾再猝不及防给你个活动报名海报
发布平台
合作推广的平台
活动主题
活动时间
活动地点
活动嘉宾
活动流程
活动报名方式
协办方
合作方
四、场地与嘉宾
场地考虑要素
价格
成本要控制
资源置换免费获得最好
或以搭载资源置换的形式去获得较低的价格
空间
要根据活动预期人数选择能够足够容纳的场地
交通
交通便利很重要，地铁附近是首选
设备
看场地方是否能提供音响、话筒、LED屏幕、桌椅等
嘉宾选择考量
根据活动主题筛选出行业内较为出名的个人或者企业
利用‘六度空间分割’理论，去找到那个人
和嘉宾沟通，通过他的业务经验、个人履历来判断他是否可以胜任嘉宾一角色
三、招商PPT
这个活动是什么
我能给你什么
你能给我什么
合作形式
资源互换
赞助花钱
二、时间进度表
工作事项
负责人
协助人
规定完成时间
每日进度记录
使用方法
主负责人制作一个Excel表格
跟进人员按时记录和汇报
一、策划案
活动目的
活动意义
活动周期
活动细节
活动推广宣传
活动预期效果
活动风险控制
