2019年度活动盘点总结

2019年度活动盘点！本导图调研了知识类、社交类、娱乐类、生活类和教育类APP的年度盘点活动并加以总结，希望对你的方案有所参考。

2019年度活动盘点总结

• 产品调研总结
  • 一览表
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  • 细节解析
    • 知乎、新浪微博、京东、支付宝仅支持在APP内打开
    • 知乎
      • 延续去年的仅App打开，在活动的环节设置的很重，后面还有时光博物馆、红包有礼
      • 对于字体做了设计，需要App发版支持
    • 微博
      • 本身就是社交平台无可厚非
      • 里面涉及到了一键社交，需要快速触达最好是自己的流量池
    • 京东
      • 样式做了比较丰富的设计，包括视频、动效等，效果保证、数据安全的最佳选择是自己的APP里
    • 支付宝
      • 数据安全，从启动账单需要启动面容识别（指纹识别）可见
  • 年度盘点类型活动
    • 一年能够与用户最强相关的运营活动
    • 发起更多互动活动，以此带动拉新、增长的指标提升
• 内容特点
  • 极限数据
    • 一些极限值的维度挖掘，常见的文案词“最XX”、“经常”等
    • 伴随对比产生
      • 用户A与产品的对比
        • 常见形式为拉时间轴
        • “2019年过去了，不知不觉，我和支付宝走过了XX天。”——2019年支付宝年账单
        • “X年X月X日，是你来到鹅鹅鹅观影厂的第一天，在这里你度过了XX个美好的日夜。”——2019年腾讯视频年度总结
      • 用户A与自己的对比
        • 在樊登读书的日子里，你始终能做的比以前更棒，而去年相比，今年你多读了XX本书，新的数据里程，是对努力的自己最好的证明。”——2019樊登读书年度总结
        • “你喜欢在下午14-17点备课，课间的闲暇，在你手里也能化作高效的产出。”——2019希沃年终总结
      • 用户A与产品全用户量的对比
        • “你喜欢在XX（时段）打开知乎，有XX%的新知青年与你有着相同的习惯，再续一杯好奇茶是每天的下午茶。”——2019知乎年度总结
        • “在这一年，你看了XX个题下的XX个回答，的好奇心超过了XX%的新知青年。你的好奇心，是探索真理宇宙的助燃剂。”——2019知乎年度总结
  • 产品数据
    • 基于每家各自的产品功能及特性从而总结出来，一般会选择「别家没有你家有」或者「强推的产品功能」
    • “X月X日，你读过「巴黎圣母院火灾」相关的问题”——2019知乎年度总结
    • “这一年你和小度有过XX次语音互动，无论是天气、路线还是旅游、地点，你有想知道的都可以去问它。”——2019百度地图年度总结
  • 社交数据
    • 把用户在这款产品里以某个关联串起来用户A与用户B
    • 功能交互
    • 文字促使
    • 新浪案例
      • “这一年，Ta们都很关心你。”——2019年新浪微博年度总结
      • 在文案下面是3个头像对应了好友，同时有一个入口“给TA们惊喜”。 当点击这个入口会快速发消息并提醒这3位朋友，活动得到了最直接的传播
• 运营关键点
  • 受众究竟是谁
    • C端用户
      • 产生的自己的数据
    • 教育行业
      • 产生数据的是学生，而为孩子付费的客户是家长
  • 如何在一众产品中脱颖而出
    • 数据内容
      • 产出对用户有价值，或者是特殊意义能“唬人”
    • 社交触动
      • 体现用户的社交形象，能够体现优越感
    • 内容呈现
      • 当内容维度、文案确定后，设计及动效做包装工作
  • 什么时间推广
    • 11月底至1月中各产品陆续推出
    • 可在一两款用户期待值更高的产品后面，比如”支付宝”、“网易云音乐”
    • 承接此类稳妥刷屏的产品活动后，可以增加用户感知增强查看的欲望
• 内容型盘点总结
  • 网易新闻客户端《娱乐圈画传》
  • 选择10件娱乐圈的大事件，并在中间增加了小故事小细节，丰富了内容
  • 增加了音效、动效的使用，使人相对沉浸式的回顾了这一年的娱乐圈大事件