品牌市场部门工作计划

新媒体时代，品牌是单位重中之重的存在，下图从市场推广和市场调研两方面出发，梳理品牌市场部门的工作计划。

品牌市场部门工作规划

• 市场推广
  • 网络运营
    • 网站建设
      • 网站定位
        • 主题定位
          • 企业类营销型网站：重产品推广，轻企业宣传
        • 设计定位
          • 站群建设
        • 用户定位
          • 政府、集团企业、合作伙伴
      • 网站规划
        • 栏目设置
          • 主站：企业类网站，栏目设置参考常规企业类网站栏目设置
          • 子站：营销型网站/专题页，内含有实时内容更新栏目
        • 功能设置
          • 信息收集、实时沟通等
        • 页面布局
          • 重点打造首页及专题页、首页内容“小而精”，突出重点；专题页面采用长页面内容“大而全”，概括全面
        • 优化设计
          • 关键词选择/布局、内容建设、URL静态、404页面制作、网站地图制作等
      • 网站维护
        • 网站维护
          • 公司官网维护、包括官网内容更新、产品更新
    • 搜索引擎营销SEM
      • 推广账户搭建、后台管理
        • 账户搭建、结构优化、关键词选择、关键词创意撰写、关键词排名监控
      • 竞价策略制定
        • 对竞价关键词进行整理和数据分析，进行广告创意效果跟踪评估，并及时调整竞价推广策略；
      • 效果监控
        • 实时关注广告效果报告，根据相应的搜索引擎、同行竞价排名进行实时调价
      • 数据分析
        • 就展现、点击、咨询、转化、费用投入产出比等关键数据日/周/月分析提报
    • 搜索引擎优化SEO
      • 内部优化
        • 网站内容优化、关键词优化、内部链接优化、代码优化、图片优化
      • 外链建设
        • 开拓外链资源，持续优质外链建设
      • 网络推广
        • 网络推广渠道开拓、运维、如B2B、B2C、BBS平台入驻、黄页、行业门户网站更新、维护
      • 数据分析
        • 就UV、PV、跳出率、访问页面数、停留时间、新访问比例、访客来源等关键数据周/月分析提报
    • 新媒体运营
      • 微信平台运营
        • 名片设置
          • 名称：×××
          • 简介：致力于研究数字化督察考核、数字化监管、数字化党建、汇集管理理念和实践案例
          • 头像
        • 菜单设置
          • 理论务实
            • 使用微信“页面模板”功能，精选往期优质图文、权威机构行业解读及优质分享案例，进行汇总展示，方便用户分类阅读
          • 话题心声
            • 使用微信“页面模板”功能，精选往期优质话题图文，汇集展示并引导用户对话题内容的讨论
          • 联系我们
            • 关于我们
              • 图文展示公司实力、提供解决方案、核心优势、合作案例及申请试用，其中申请试用通过填写完善的表单信息，含姓名、电话、邮箱、所在单位、单位性质、职位、试用类型（自用、代理合作、技术合作、其他）实现信息收集
            • 在路上
              • 从业务拓展及产品研发等方面收集传播亮点、撰写传播稿件、微信公号、官网、媒体等同步推送
            • 商务合作
              • 商务合作表单、含有姓名、电话、所在单位、合作类型、留言等
        • 内容运营
          • 互联网+党建 互联网+督察
            • 前期以互联网+党建及互联网+督察两个业务体系为主题，以政府单位和事业单位为主要用户群体，围绕国家政策调整；党建工作开展；党建活动资讯；政务督查工作难点及实施选编、原创内容输出
          • 互联网+党建 互联网+督察 数字化管理案例分享
            • 中期继续延续前期内容方向并新增党政企事业单位数字化转型、数字化管理经验分享，主要用户群体为政府单位、事业单位及大型集团企业
          • 互联网+党建 互联网+督察 数字化管理案例分享 用户UGC内容输出
            • 1.接收并鼓励政府单位、事业单位、大型集团党建及督察部分人员撰写各自工作领域的心得感悟，并授权平台对外推送，稿件一经采纳可同时投送与之相关的号角 2.邀请用户针对某一议题进行讨论，由我方组织形成文字进行发布，后期由UCG不断进行输出，用于提高粉丝活跃度
        • 运营推广
          • 内推
            • 内容员工关注公众号：部门负责人带头并监督下属转发微信违章、海报等宣传素材至朋友圈
          • 线上推广
            • 公司官网、招聘网站、相关宣传网站、专题报道页面、BBS等网络推广渠道推广
          • 线下推广
            • 论坛、路演、展会、宣讲会、招聘会等现场物料展示、工作人员推荐、公司宣传册、展板、海报、业务人员名
          • 广告推广
            • 微信朋友圈广告、微信图文广告推广、行业大号推荐、商业互推等等
      • 新媒体矩阵建立
        • 等时机成熟，挑选垂直领域新媒体平台入驻地
  • 品牌推广
    • 推广物料
      • 推广类物料
        • 直至产品画册、营销Q&A手册
      • 活动类物料
        • 路演PPT、展架、展板、宣传海报
    • 推广活动
      • 直面客户
        • 举办客户交流会、产品培训会、产品体验推介会、用于客户关系维护及产品推介
      • 直面合作伙伴
        • 参加行业论坛、峰会、展会、了解前沿资讯、结识人脉、推介产品
  • 渠道推广
    • 渠道建立
      • 开发有相同客户群的公司为渠道合作伙伴，包括与我们公司业务相关的周边硬件厂商、软件同行、竞品公司、咨询公司等等
    • 合作模式
      • 代理销售、信息共享、业务外包、战略联盟
• 市场调研
  • 市场情报
    • 招标咨讯
      • 收集全国意向客户招标公告，进行业务推进或建立客户联系
    • 行业周报
      • 收集有关国家政策、市场环境、客户动态等咨询报道，编辑整理推送
    • 竞品追踪
      • 收集竞品有关行业、市场拓展信息及产品研发动态，供我司市场规划及产品研发参考
    • 新闻报道
      • 不定期围绕公司市场拓展及产品研发动态撰写新闻报道，对内外推送
    • 市场客户资料库建立
      • 采用CRM系统建立清晰的客户画像，了解客户心理，挖掘客户痛点并留档备份
  • 行业研究
    • 业务场景
      • 初步了解该行业业务场景及业务流程
    • 需求痛点
      • 在了解所研究行业业务流程的同时、初步挖掘行业痛点
  • 竞品研究
    • 产品功能
    • 产品价格
      • 从供需双方官方媒体了解合作进展，但产品功能及价格属敏感信息，视项目情况可采取非常规渠道获取相关信息
    • 应用案例
    • 公司规模/营业额/核心优势
    • 市场推广策略
    • 通过官方渠道、搜索引擎、各媒介渠道、市场活动等形式了解竞品哦公司、业务、技术及市场推广策略
  • 市场规模
    • 市场规模
      • 通过咨询公司、调研公司、数据统计平台（中研网、艾瑞网、易观、国家统计局）等渠道获取行业相关数据
• 当前重点工作
• 阶段性工作
• 常规性工作
• 工作颜色标注分类