新媒体写作知识之标题

新媒体写作知识之标题，介绍起标题的原则，优秀标题的标准从推荐量、分享体验点击率来分析，标题撰写技巧并举例分析、对展开率影响等。

新媒体写作知识之标题

• 起标题原则
  • 牢记社会主义核心价值观:谨慎使用负面情绪类，以及其它有可能对社会和谐产生负面影响的标题
  • 熟悉《微信公众平台运营规则》; 不使用违规标题。如:低俗、挑逗、通过夸张言语胁迫用户分享(不转不是XXX )
  • 重视账号的长期价值:维护行业的健康环境，慎做"标题党”( 文章的实际内容，严重偏离标题给读者的预期)
• 对展开率的影响
  • 展开率=公众号会话阅读人数/送达人数
  • 影响公众号展开率的因素
    • 文章标题
    • 文章封面
    • 推送时间
    • 账号粘性
  • 影响已关注用户展开:账号定位、账号粘性
  • 影响未关注用户展开:传播环境、好友关系
• 优秀标题的标准
  • 给读者合理的阅读预期
    • 低预期的标题会降低展开率,但容易提升读者满意度，提高分享率。
    • 高预期的标题会提升展开率，但难以满足读者预期，会降低分享率。
  • 给读者更好的分享体验
    • 直接表达读者想表达的观点
    • 直接展示读者想展示的标签
    • 直接发起读者想讨论的话题
    • 直接体现读者想分享的资讯
  • 尽可能做到吸引点击
    • 有热点词或其它核心词
    • 内容具有强烈冲突感
    • 通俗易懂和口语化
    • 直接体现出阅读价值
    • 与账号身份有冲突感
• 标题撰写技巧
  • 关联思考
    • 《蠢货崔永元其人》
    • 《蠢货刘国梁其人》
    • 《贾乃亮什么都知道》
    • 《阚清子什么都知道》
    • 《德云社，你变了》
    • 《贾乃亮，你变了》
  • 文中金句
    • 直接选择正文中的金句作为标题。选择标准参见“优秀标题的标准”。
  • 场景还原
    • 《响水:在离爆炸工厂800米的地点，一个记者掉进水沟....》
  • 日常积累
    • 将日常看到的、想到的适用于标题的好句子第一时间记录下来。
  • 观点提炼
    • 《张泉灵:时代抛弃你时连一声再见都不会说》
  • 自问自答
    • ”花几千块住酒店，疯了吗?"
  • 事实陈述
    • 《长沙万家丽广场三天兩夜硬核深度游》
  • 形式创意
    • 《：）》
    • 《此篇文章字数为0》