导图社区 活动策划经验分享：把控活动节奏感
活动策划的核心竞争力在于活动节奏感的把控，在一个项目周期里以合理顺序策划不同类型的活动来提升各项产品核心数据指标。在这里主要分享的是4种常见活动类型的节奏感，希望能够帮助大家初步掌握合理的活动策划节奏感，然后一起等待实操机会的到来。
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活动策划 把控活动节奏感
发布会的 节奏感
锤子手机为例
新机爆料
15年年初有关锤子科技将推出“小锤子手机”的消息就持续发酵， 6月2日，工信部公布大部分配置，信息其真实性引发网友关注猜测
官方发声
6月份罗永浩(ceo)在微博发声
倒计时海报
发布会当天
情怀海报
线上活动
转发送手机
品牌联动
依托各自强大的用户资源，品牌相互合作， 可有效的提高各自品牌的曝光量
电商促销 的节奏感
销售额5大影响因素
流量
留存
转化率
客单价
复购率
乐视919的活动策划为例

众筹拿大奖，乐迷high翻天
时间：9月7日-9月18日
形式：类签到，签次数越多奖池越大；
目的：拉活跃度，提升用户留存
注意：通过抽奖机会的获取规则设定， 引导用户分享众筹活动
霸道总裁送福利，每天一折疯抢
时间：9月19日，0:00-24:00
形式：超级电视/超级手机真降500， 用券最高减1000元
目的：通过大宗商品降价的方式提升整体客单价
启发：提前发券，发满减券
919秒杀专场
时间：919日这一天
形式：9.197个时间点秒杀100份不同的商品
目的：提升活动当天登入用户量，发放代金券
注意：每一场秒杀的产品诱惑力
话题互动 的节奏感
属于社区产品经常会用的一种运营手段，需要注意：对于起步阶段的社区产品在做话题互动时最重要的是提升产品内容量，而成熟的互联网社区产品（用户量在100万以上）则主要为通过话题策划做内容传播和流量引入。
以热点为导向的话题互动
制造（发现）热点话题
研究产品与话题的结合点
采购媒体发声
购买KOL
用户到产品参与话题讨论
以功能为导向的话题互动
运营独立开发或 重复使用某个话题工具
结合科预测的热点 进行话题策划
落实话题策划准备工作
站内产品/产站外合作 /宣传物料
话题预热宣传购买KOL
用内容沉淀或者PR传播 户到到产品参与话题讨论
内容专题 的节奏感
整体流程
挖掘
组织
呈现
包装
筹备工作
传播
与促销型相比较
内容型更注重内容上线后的传播， 电商活动的成败则取决于活动上 线前的蓄能效果。
不太建议做活动策划，因为很少有活动 策划者能在产品上形成持续积累。很多 时候都是在线性工作，忙完这个就做下 一个活动这样的状态
