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活动运营
活动运营，介绍营销活动背景、目的、数据分析、PRD、主题、推广、营销工具等。
编辑于2020-12-24 21:05:52
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- 大纲
活动运营
活动背景
产品数据
为了提高下载量、日活、月活、留存率
电商类:销售额、订单量、转化率、客单价、复购
社区类发贴量、评论量、点赞量转发量、浏览量
市场热点
春节、情人节、双十一、中秋节
不可预测的热点不适合拿来策划活动
目标人群
1.为了满足用户需求
2.为了提升某类人群在产品上的行为数据
领导观点
趋势的预判以及他们关注的重点方向
竞品动态
比较适合市场跟踪型策略的公司
活动目的
拉新目的
新增Cookie
新增注册
新增下载
留存目的
次日留存
3日留存
7日留存
30日留存
促活目的
产品的日活
月活
某项功能的日活
品牌目的
包含百度指数
微信指数
话题阅读量
媒体传播量
转化目的
包含付费人数
新增付费人数
销售总额
付费订单总量
人均客单价
活动主题
热点名人
运营模板
大公司福利
李彦宏同款
深夜徐老师推荐
服务热点
单身派对
情人节礼物
情侣周边
和大咖过情人节
目标人群
时尚清单
毒鸡汤
万能淘宝
咪漿套路
用户痛点
运营式送礼
女运营过节
为TA写软文
为自己找女朋友
基于用户生命周期设置营销工具
新手红包
新手特权
100元任选3件
满减
换购
签到红包
无门槛红包
TIP活动形式模型
营销工具
现金红包
折扣券
体验券
兑换券
满减芬
增值服
实物奖励
场景
抽奖
邀请
满送场景
拼团
类电商
排名
秒杀
竞猜
包装
人群
场景
故事
活动推广
渠道
站内推广
社交平台
社区平台
广告合作
KOL
位置
首页banner
弹窗/浮窗
启动页
PUSH
系统通知
Feed流
搜索框
EDM
活动PRD
项目综述
功能点展示样式与逻辑
配置页面与后台
数据统计与埋点
项目立项会
邮件通知发放材料
项目相关人员到会
运营介绍话动策划
活动开发工期评估
邮件确认分工
执行管理与协调
活动数据
活动推广
广告曝光量
用户点击率
用户行为漏斗等
页面数据
活动页面UVPV付费用户
各级页面转化率交易金额
新增注册用户
行为指标
参与量分享率
客单价
消费品类等
推演复盘法
你的项目背景
你的项目目标人群
你的项目主要目的是什么
你的项目指标的目标是多少
影响目标实现的关键环节是什么
针对关键环节所采取的方案有哪些
你的方案关键里程碑与节点
你的方案可能风险是
计划如何避免风险