导图社区 广告媒体研究
此为广告媒体研究上篇课件知识点梳理，内容包括：广告媒体的演进、新媒体广告、电子广告媒体、环境媒体、特殊广告媒体等。
社区模板帮助中心，点此进入>>
安全教育的重要性
个人日常活动安排思维导图
西游记主要人物性格分析
17种头脑风暴法
如何令自己更快乐
头脑风暴法四个原则
思维导图
第二职业规划书
记一篇有颜又有料的笔记-by babe
伯赞学习技巧
上篇
绪论
广告媒体 与媒介的区别 分类 6-7
一 广告媒体的演进
广告媒体演进 9
古代 近代 现代 未来发展趋势
二 新媒体广告
新媒体广告含义 类型11
特点 优缺点 12
pc网络广告媒体
内涵和概念 12
形式 12-18
搜索引擎广告 门户网站 电子邮件
博客 掘客 威客 网络游戏广告
传统视频网站广告
国外知名网站
微博广告 16
如何做好微博广告营销
网络直播广告 vr广告
社交网络广告 17
与传统媒体营销相比，其优势
社交媒体营销至关重要的四点 18
特点 18
互联网广告带来的传播进化 18
网络媒体平台
新浪19
搜狐 网易 MSN 腾讯 CCTV 20
未来21
对其他媒体的影响 问题 趋势
RTB广告模式 21
特点
移动网络媒体 手机广告
形式
手机短信 手机网站 手机视频广告 手机应用23
手机app广告 23-26
Banner 公告 插屏 全屏 富媒体
信息流 积分墙 移动视频 原生广告 竞价排名
微信广告营销
形式 27-28
注意事项
手机广告传播效果29
优缺点
目前制约手机广告发展的因素29
提高手机广告传播效果的方式29
当前移动互联网媒体发展的特点和趋势 30
其他新媒体广告 30-31
电子商务网站
移动数字电视广告
户外新媒体广告
数字营销的内涵外延与功能
内涵32
特征 31
外延
种类32-34
公域流量和私域流量定义和特点
数字营销三段论（技巧）：引流、连接和转化 34
中国社会化媒体变迁与趋势 35-36
三 电子广告媒体（广播、电视、电影）
广播
现状 优劣势 37
可利用的广告形式 37-38
发挥广播媒体优势的方法38
三要素 38
现在和发展趋势 39
开机三个高峰 39
电视
现状 40
电视媒体类型 电视广告媒体的特性 表现形式 42
当前我国电视台所能提供的电视广告形式 43
电影
概况 特点 45
电影营销的常见模式 45-48
四
报纸广告媒体
分类 发展状况 49
报纸广告媒体的优劣势 49
如何应对新媒体的竞争 50-52
与新媒体合作，发展数字报业
想法扩大发行 51
转变编辑、经营模式
出售报纸附属产品
思考题 什么产品适合报纸媒体 53
报纸广告一般形式 53
各种版面 53-54
子主题
杂志广告媒体
杂志广告媒体市场特点 54
杂志广告类型与特点 杂志媒体特型（优缺点） 54
目前转型中的期刊三种模式 5v
其他印刷媒体 55-56
图书广告媒体 招贴广告 宣传册 商业名片
直邮广告
形式 特点
八 广告媒体评估
对媒体量的评估
印刷媒体评估 90-91
发行量的覆盖率
阅读人口与阅读率
传阅率
媒体地区分布
电子媒体评估 91
广告主选择电视媒体的新变化 92
户外媒体评估 92
网络的广告价值的衡量标准
评估网络媒体具体指标 93-94
媒体投资效率评估 94-96
对广告媒体质的评估 97-9l
媒体影响力 97
传统媒体的独特优势
媒体促销能力 关注度 媒介受众与品牌目标人群的匹配度
干扰度 编辑环境 广告环境 相关性 受众质量
媒体可得性 媒体灵活性 媒体寿命
广告媒体的调查方法
补充：大数据时代的网络痕迹追踪技术
七 环境媒体
定义 85
产生背景 86
分类 86-88
优势 88
创意策略 88-89
六 特殊广告媒体
事件媒体
概念和作用 特点 73
事件的主要类型 6种 74
媒体事件运作
借势 74-76
造势
如何增加事件的新闻价值 77
体育运动媒体
作用 78
类型
体育传媒 78
体育赛事媒体 79 80
体育团队 运动明星营销 81
当前我国体育营销中存在的问题和改进意见 82
人际和人体广告媒体 82
会展媒介（如何布置会展） 83
社区媒体
种类 优点 84-85
五 分众媒体
户外广告媒体
户外媒介分类59
户外广告类别61
户外媒体优缺点 发展现状 广告主对未来户外广告的要求 62
售点广告媒体 （POP广告媒体 终端广告媒体）
概念 类别 63
优势 作用 64
交通广告媒体
种类 65 （10种）
优势 69
直接反应媒体
定义和类别 69
礼品和包装广告媒体
礼品广告媒体
定义 69
特点和运用技巧 70
包装广告媒体 70
实物广告媒体和电梯广告媒体
实物 71
电梯广告媒体
两类 71
楼宇视频媒体优势 72
楼宇视频媒体—— 生活接触点媒体 73
