京东618作战之流量来源

京东618作战之流量来源，电商节流量来源包括会员粉丝私域、各平台营销工具公域、外部来源及数据复盘等。

京东618作战 之流量来源

• 私域
  • 京任务
    • 预算确认
  • 挑选达人
    • 领域/粉丝量/展示渠道/任务完成率/任务完/成数近期案例
  • 购物圈私域
    • 品牌号
      • 基础筹备/内容引入/粉丝积累
    • 账号建立
      • 账号创建/品牌认证/内容打底
    • 圈粉
      • 栏目分发赛马/玩法圈粉
  • 内部种草
    • 预售引导
      • 预售引导:预售款种草文、引导关注加购、跨店清单换粉
    • 赛马蓄力
      • 赛马蓄力:活动攻略扩散、爆款种草视频和图文、爆款买家秀、爆款清单
  • 内容形态
    • 图文
    • 短视频
    • 直播
  • 每天定时直播吸粉转化
  • 视频频道
    • 商家新品/主推品/促销活动专题视频营销新栏目
  • 视频问答
    • 主推产品曝光优惠券发放、积累粉丝关注;大促期间增加站内内容营销(数量+2 )；抢夺内容流量站内曝光拔草
  • 粉丝互动
    • 售后营销
    • 买家秀
• 公域
  • 达人平台( drjd.com )
    • 发现好货/发现直播/会买
    • 专辑/京东快报
  • 明星KOL
    • 明星名人权益锁定/KOL合
    • 作洽谈
  • 入驻
    • 品牌圈入驻/垂直社群互动
  • 京任务
    • 通过站外头部KOL推介引起关注讨论t腰部KOL种草引导，站内内容频道曝光拔草打造消费者心智，沉淀潜在用户在后续营销活动中精准触达二次引爆销售
  • 购物圈公域
    • UGC特色内容栏目
      • 今日有好货/UGC评测/兴趣圈子
    • 社区玩法
      • 明星玩法/话题玩法/试用玩法
    • 兴趣圈子
      • 20+个兴趣圈子联动
  • 流量聚合
    • 达人审核，内容营销
  • 效果复盘
    • 沉淀活动表现良好的渠道和达人，重视站内，以视频、直播为主
  • 内部营销设置
    • 自产内容:达人平台自产内容
    • 佣金设置:京准通设置CPS推厂比例
    • 发布任务:京任务发布任务/寻求达人合作
  • 超人气好物榜：商品投票、优惠券冲榜
  • 视频频道
    • 商家新品/主推品/促销活动专题视频营销新栏目
  • 视频问答
    • 主推产品曝光优惠券发放积累粉丝关注;大促期间增加站内内容
    • 营销(数量*2 )；抢夺内容流量站内曝光拔草
• 外部
  • 跨平台合作
    • 短视频、站外直播、图文百科等增强曝光
  • 配合儿童节&端午节主题内容营销引流
  • 全网
    • 站外大号/事件营销/微信/微博/朋友圈
• 数据复盘
  • 粉丝沉淀数量
    • 达人后台、净增粉数
  • 发现成交
    • 达人后台
  • 渠道分析
    • 京东商智业务专区
  • 达人效果分析
    • 京东商智分区、阅读量、进店数、加购数、关注数
  • 新增粉丝、阅读内容转化、玩法参与人次创意视频转播量、转化拉动