京东618作战之视觉

京东618作战之视觉，介绍素材收集与准备、装修方案、视觉策划、数据复盘等。

京东618作战 之视觉

素材

基础要素

配色、排版、利益点

视觉要点

识别性、记忆性

营销要素

是什么、为什么、怎么做

达人素材

白底图、场景图、攻略、测评、H5页面

闪电智能内容创作平台

智能商详

智能文案

视频

确认主题剧本创作机构制作渠道分发

短视频

头图-商详：转化为目标(产品页/有好货)

攻略测评：引流为目标(京东头条/发现)

发现-店铺：品宣为目标(首页/店铺宣传)

图片素材快速筹备

羚珑-商家经营的设计合作伙伴 https://ling.jd.com

实时调整

专题页产品位置变换、临时活动、库存调整、调低价/调页面/调库存

冲量海报品牌战报

装修

测图

主图广告图点击率、详情跳失转化率

店铺首页定向人群投放

大促素材

装修工具装吧

结合官方大促ICON和打标

品牌元素和主题确认

分阶段店铺首页设计

大促承接页设置

氛围营造

倒计时/售馨标/库存告急/热卖清单

视觉策划

专题设计

店铺页面、618页面、发现专题、广告主题页

主题定位

主题策划、主题拍摄、主题KV

用户画像

性别/年龄/学历、职业收入/地域、婚姻/交易记录

氛围营造

倒计时、售馨标、库存告急、热卖清单

营销策略

①单品促销/赠品促销/满减促销/跨店营销/满赠促销/满减送促销

②多买优惠促销/套装促销/店铺券(东券、京券) /联合营销

③优惠券/京豆/拼购/秒杀/评价有礼/红包有礼/店铺礼包

④超级品牌/超级品类/超级单品/ISV营销工具/商品预售/商品预约

⑤试用活动/令牌管理/京豆平台/签到有礼

数据复盘

点击率

入口图

京选展位

品牌聚效

京挑客

浏览深度

专题页

活动页

转化率

预售商品转化

重点商品转化

日销商品转化

大促商品转化