产品打造计划

电商运营、店铺运营之产品打造计划，教你如何重0开始做产品。

产品打造计划

• 调查准备期
  • 市场
    • 市场趋势
    • 关键词
    • 人群
    • 市场核心卖点
    • 创意形式
    • 痛点整理
  • 竞品
    • 款式
    • 定价
    • 营销方案
    • 人群
    • 主打买点
    • 产品痛点
    • 产品主卖色
  • 产品
    • 款式
      • 版型
      • 工艺
      • 材料
    • 颜色
      • 主卖色+品牌色+流行色
      • 竞品颜色
      • 类目主买色
      • 年龄段色系
    • 针对痛点款式进行升级
    • 卖点
    • 成本
    • 证书、报告、背书
    • 包装
  • 拟定主图详情视频方案
    • 卖点顺序
    • 卖点表现方式
    • 排版
    • 产品主色
  • 拍摄计划
    • 模特形象
    • 角度
    • 动作
    • 道具
    • 搭配
    • 品质
• 测试优化期间
  • 流量维度
    • 活动
      • 官方活动
      • 聚划算
      • 淘抢购
    • 付费流量
      • 直通车
        • 创意图片测试
          • 图片点击率
          • 加购数据
          • 转化数据
          • 图数据标准
            • 点击率最低达到词行业平均值
            • 转化率达到词行业平均值接近
            • 费用投入：点击、转化高持续抢排名
          • 主要测价格利益点、主要测价图片展现形式、卖点，三个维度
        • 关键词数据测试
          • 行业热门词
            • ppc:保持展现位置在前三和首条展现的出价
            • 转化率：高于行业1-2%
            • 点击率：高于行业2%以上
          • 核心关键词
            • ppc:保持展现位置在前三和首条展现的出价
            • 转化率：高于行业1-2%
            • 点击率：高于行业2%以上
          • 长尾词
            • ppc:保持展现位置在前三和首条展现的出价
            • 转化率：高于行业1-2%
            • 点击率：高于行业2%以上
          • 词数据标准
            • 点击率最低达到词行业平均值
            • 转化率达到词行业平均值接近
            • 费用投入：点击、转化高持续抢排名
          • 直通车行业词概况
        • 人群测试
          • 行业人群
          • 产品主打人群
        • 地域优化
          • 先广投放/偏远除外
          • 效果观察周期：1周
          • 优化策略：地域成交排行
        • 时间溢价投放比例
          • 先依据行业投放比例
          • 效果观察周期：3天
          • 优化策略：店铺访客比成交比例数据优化
      • 超级推荐
        • 创意图片测试
          • 图片点击率
          • 加购数据
          • 转化数据
          • 主要测价图片展现形式、卖点两个维度
          • 关键词数据测试
            • 行业热门词
            • 核心关键词
            • 长尾词
      • 钻展
      • 品销宝
      • 淘客
    • 店内流量
      • 主推产品详情关联
      • 客服主动关联推送
      • 搭配购买
    • 搜索流量
      • 目标：展现量*点击率*转化率
      • 核心标题打造（核心关键词打造优化）
    • 首页推荐流量
    • 老客流量
      • 自主流量
        • 购物车流量
        • 我的淘宝
      • CRM营销
        • 会员营销
      • 短信唤醒
  • 转化维度
    • 目标
      • 竞品
      • 现状
    • 可优化维度
      • 产品
        • 标题优化
          • 行业词库
          • 热门词库
          • 关联词库
        • 体验优化
          • 好评维护
            • 产品相关卖点评语，中肯评价30字以上
          • 晒图维护
            • 好评晒图每条至少3-5张，每日3-5条
            • 要求尽量凸显产品卖点以及痛点
          • 问大家维护
            • 内容维护
            • 竞品问题
            • 优势问题引导
            • 问大家回复
              • 主号问大家每周更新一次的频率进行回复解释
              • 新的问题安排提问，水军/买家
                • 水军 自己/朋友
                • 买家 电话/微信
          • 差评处理
            • 前排差评处理
            • 问题追责
            • 差评问题收集
            • 差评问题对应解决方案
          • 好物点评
            • 对应人群达人投放
            • 对应痛点问题讲解
            • 场景展现
            • 增加用户感知维度
          • 页面销量
            • 确认收货维护
            • 站内日销
            • 活动爆发
            • 官方活动资源
            • 站外达人种草
            • 人为干预
      • 主图、详情页、视频
        • 主图
          • 主图呈现
            • 卖点呈现
            • 视觉呈现
          • 营销氛围
            • 优惠活动
            • 同行对比
          • 同步测试
            • 直通车测图
            • 搜索流量波动
        • 详情页优化
          • 逻辑
            • 展现逻辑
            • 展示顺序
          • 卖点
            • 卖点梳理
            • 突出重点
          • 视觉
            • 呈现效果
            • 视觉触达
        • 视频
          • 视频脚本逻辑方案
          • 视觉触达
          • 呈现效果
          • 突出重点
      • 营销方式
        • 多买多送
        • 满元立减
        • 优惠券
        • 买增营销
      • 接待话术
• 打造期
  • 销量维度
    • 日常销量
    • 活动销量
    • 付费推广
    • 官方活动资源
    • 站外达人种草
• 人为干预
• 维持计划
  • 流量维度
  • 销量维度
  • 利润维度
• 清仓期
  • 淘客低价低佣走量
  • 直通清仓甩卖
  • 活动促销
    • 官方活动
    • 日常活动