导图社区 跨界营销
跨界营销的兴起、原则、难题,失败的原因等。
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跨界营销
C.执行难题
1. 合作伙伴的选择
2. 合作方式
3. 回报
D.失败的原因
1. 理解为联合促销
2. 忽视了双方各自品牌的研究
3. 忽视了双方各自产品的研究
4. 忽视了双方各自消费群体的研究
5. 忽视了双方各自资源的研究
B.遵循的原则
1. 资源相匹配
2. 品牌效应叠加
3. 消费群体一致性
4. 品牌非竞争性
5. 非产品功能性互补
A.兴起的原因
1. 产品功效和应用范围的延伸
2. 新型消费群体的崛起
3. 企业对消费群体细分的改变
4. 品牌间的较量资本决定实力