跨界营销

跨界营销的兴起、原则、难题，失败的原因等。

跨界营销

• C.执行难题
  • 1. 合作伙伴的选择
  • 2. 合作方式
  • 3. 回报
• D.失败的原因
  • 1. 理解为联合促销
  • 2. 忽视了双方各自品牌的研究
  • 3. 忽视了双方各自产品的研究
  • 4. 忽视了双方各自消费群体的研究
  • 5. 忽视了双方各自资源的研究
• B.遵循的原则
  • 1. 资源相匹配
  • 2. 品牌效应叠加
  • 3. 消费群体一致性
  • 4. 品牌非竞争性
  • 5. 非产品功能性互补
• A.兴起的原因
  • 1. 产品功效和应用范围的延伸
  • 2. 新型消费群体的崛起
  • 3. 企业对消费群体细分的改变
  • 4. 品牌间的较量资本决定实力