微信视频号知识地图

什么是视频号？微信生态战略级产品，链接内容与交易的重要窗口。视频号是一个人人可以记录和创作的平台， 也是一个了解他人、了解世界的窗口。 微信视频号知识地图完整版2.0从以下7个方面解读视频号，让新手对视频号有一个全方位的认知，并且便于上手。 1、视频号基础信息 2、视频号内容规划 3、视频拍摄 4、视频剪辑 5、视频号常用软件工具 6、运营技巧与雷区 7、运营数据与变现技巧

内容来源 | 网络 制图软件 | 亿图脑图MindMaster

微 信 视 频 号 知 识 地 图 2.0

视频剪辑和常用网站

剪辑要点

转场类

闪白

用空白场景穿播在画面切换中，如闪光效果

刺激强烈，产生速度感，适合节奏强烈片

叠化

合成时以1-2帕重警合成来做切换

用于平滑过度效果

动作链接

一个动作用两个大小有差异画面来连接

可按照7:3的比例来连接，达到动作流畅的效果

光效

拍摄结合后期制作达到最佳光效

快速变化或保持变化的光效，更出色

声音类

构图

对称构图

严肃、权威、力量等表现

不对称构图

动态、时间与空间

都有变化的立体构图

声音画面

环境声先入后出，考虑延迟，不必严格对应

画面与波型图剪切点可错开1-2赖

色彩类

画面色彩

尽量避免纯色，注意颜色层次过渡

灰度调整

去掉色彩只看灰度，避免过度调整

影调色彩

黑白或彩色画面组接都需保持影调色彩一致性

视频剪辑标准

画面 过度 自然

问题

不同视频组逻辑不连贯

轴线关系混乱

音乐、音效失位·

解决

转场之间加彩色闪的闪光

前一个镜头的后两顿和后一个镜头的前两顿， 添加方向模糊效果

前一个镜头后两顿分别放大百分之150，百分之250 下一个镜头前两顿分别放大百分之300，百分之200

节奏感 的把握

问题

没有轻重缓急，抑扬顿挫

解决

有背景音乐时，随着节奏舒缓时放长一点的镜头

影片越往高潮发展，每个镜头越来越有张力

画面的 留白

问题

镜头中的主要元察（多为人物）上方留白不够

解决

选择具有天头留白的画面进行组接

选择精彩、画面感丰富的画面组接

画面的 完整性

问题

画面太杂乱 装饰元素太多

解决

不要采用多余的线条、物体、图形、符号

前期镜头杜绝边绿切掉人物脸或者身体

快速入门让你视频剪辑

教程

素材库

模板库

案例

看教程 上手比较快

建立自己的 素材库

下载模板 DIY模板

多多 研究案例

免费无版权音乐网站

FreePD

可单独免费下载，也可以花费0美元一键下载800个音乐

爱给网

爱给网含免费可商用音乐素材和商用素材

audionautix

网站音乐免费使用，需标记音乐来

musopen

musopen古典音乐免费下载

bensound

bensound网站音乐免费使用，需标记音乐来

soundcloud

soundcloud大量免费商用家材

YouTube

YouTube免费音乐库

其他网站素材

图片素材

千图网

花瓣网

昵图网

视觉中国

图虫网

米拍

全景网

500PX

视频素材

Coverr

V播网

93CG

CG中国

Videos爱给网

pexelsVidler

distill

新CG儿

自学网站

腾讯课堂

百度传课

网易云课堂

我要自学网

人人都是产品经理

36氪金

数据分析

飞瓜

抖参谋

新榜

卡思数据

抖大大

Toobigdata

运营数据与变现技巧

数据反馈优化

备注

以下指短视频数据反馈，不特指视频号

数据 分析 维度

账号定位

账号领域+内容+IP账号领域+分类

发展空间

规模*竞争*趋势

规 模

用户趋势大，趋势呈上涨

竞 争

竞争难度小，易切入

内 容

分析爆款视频内容+表现方式

内容效果

粉赞比

粉赞比=用户整体账号粉丝/视频新增或赞数

比值越大账号/内容吸粉能力越强

同行数据

素材+创意+形式+粉赞比

热点数据

热点话题+热点活动

常用 分析 工具

西瓜指数

短视频平台数据分析、指数综合分析榜单等数据

飞瓜数据

追踪短视频流量趋势

提供信息及优质账号

助力账号定位、粉丝增长 粉丝画像优化及流量变现

功能收费需购买套餐 一年会费近3000元

卡思数据

视频全网数据开放平台

创作运营数据支持

广告投放数据参考

免费版、基础版 高级版和超级版

运营自查流程

发布前

要发布的视频内容

是否符合规范?

是否突出本次表达主题?

是否有侵权素材出现?

视频大小是否符合规范?

日常内容

发布中

要发布时 的动作

文案是否有特色

发布文案

发布后

数据 提升步骤

是否有及时回复评论

是否有安排账号评论转发

是否后期跟踪了数据

运营维护

变现的核心三要素

内容价值

用户对内容的需求是否强烈

商业价值

用户对内容的消费能力、传播能力是否高，否则需转换群体

获取难度

打动用户群体的难易程度和成本(一定要小于商业价值

视频号商业价值的8种可能

备注

视频号不倡导更多的商业变现行为

普通玩家

引流粉丝到个人微信号推荐商品

帮商家转指定视频到朋友圈

增大被MCN发现的可能性

专业人才

让自己的专业内容变成吸引人的视觉化输出

输出自己的专业知识取得商业价值

公众号KOL

每天视频号带入一条链接引入新流量到公众号(公众号的商业逻辑不变)

直播达人

直播内容剪成一分钟内容分发

通过视频号来告诉粉丝直播信息

培训救育

输出培训的专业能力建立形象和信任度

MCN机构

生产专业内容，接品牌方广告、签约视频达人呈现

实体商家

通过视频号导流到自家小程序商城(公众号内)

其他方式

微信视频号为社交属性 重点是强调内容及价值

谨慎商业化

如何判断哪些视频号会红

备注

参考抖音、微博热门内容，分析目前入驻视频号十类内容

首批会红 视频号

搞笑娱乐、明星大号、运营教程 知识传播社会信息、影视混剪记录生活

后续会红 视频号

音乐表演、评测种草、游戏竞赛

不要为红而红 内容价值第一

围绕视频号你一定要关注的生态矩阵

微信订阅号

视频号可直接带订阅号

微信小程序

视频号可能会嵌入微信小程序到处推送

微信看点直播

网课直播，发预告小视频，带人到直播间

微信朋友圈 +微信群

有趣的视频分享给朋友

视频号能给那些行业赋能

微信公众号

给微信公众号带来新流量

电子商务

用视频推荐产品

在线教育

一分钟微课堂

有才艺的人

1分钟就能吸引别人

运营技巧与雷区

基础信息

基础 命名

基础要求

20个字符，中文字占2个，英文字母/数字占1个

允许标点符号，中文字占2个，英文字母/数字占1个

小 技 巧

尽量通俗易懂、朗朗上口、便于搜索

聚焦目标领域，多使用专属词

头像

不建议经常换

用明星头像侵权

用自己照片印象深刻

个人 简介

突出自身属性:哪些平台有多少粉丝等

展示自身专业:特长、专业等

展示成就、荣誉事件以及专业背书等获得信任度

视频号封面图底部三分之一处含[重要信息]

支持换行排版，插入表情符号，支持超过10行以上简介

头图

默认大小匹配是横版，如非横屏，需下拉才能显示完整图

个人简介

不可有导流到其他平台动作

Eg:导流个人微信

用户名称

不可夸大引起资质质疑

Eg:个人号新媒体运营师 会引起资质质疑

用户头像

不可带导流头像

Eg:头图备注引导关注自己

雷 区

视频内容

视频 封面

文字标题与内容相关

视频画面中的精彩瞬间/人物/趣味动物图/夸张猎奇图

展示成就、荣誉事件获得信任度

视频 标题

数字具体化强化观众认知

借势热点增大曝光率

善于对比带来点击欲望

八卦猎奇抓住好奇心

干货福利吸引读者

内容 形式

单发视频或[图片+文案] (不支持纯文本)

时长≤60秒;图片数量<9张

字数≤1000字(含#话题文字);文案>3行后会折叠

尺寸 大小

横屏

建议宽高=16:9，超出将会被裁剪

竖屏

建议宽高=6:7，超出将会被裁剪

大小

图片≤5M，视频≤30M(微信环境下发送，默认压缩，影响画质)

像素

≤1080*1230(竖屏尺寸)，超出将会被裁剪

≤1080*608(横屏尺寸)，超出将会被裁剪

内容 价值

内容与账号定位相关+多原创

视频 结尾

直接露出品牌，增强曝光和记忆度添加固定的结束语/slogan，增加品牌辨识度

活用素材，添加彩蛋/花絮

下回主题预告吸引回看

引导留言，制造悬念和互动话题

发表内容与申请资料不符

敏感词汇:导流、涨粉、加粉、注册

搬运他人内容

泄漏他人隐私、极度不适等内容

雷 区

视频更新

最佳 时间

工作日

20:00-22:00

休息日

早上10:00后

因平台审核可适当提前半个小时

更新 频率

建议每天更新，一天5条+

根据目标用户的喜好反馈勤更新

粉丝经营

互动

引导型 互动

用引导性的话语/提问的方式引导粉丝评论点赞

主动与 用户互动

挑选优质、排名靠前评论回复

引起受众共鸣，刺激用户评论、交流

涨粉 动作

内容涨粉

发布垂直作品、热点内容

持续输优质原创好视频

话题涨粉

热搜话题

争议话题

互动涨粉

发粉丝群

互推

引导涨粉

干货引导

eg:关注视频号分享好书和干货

结尾加关注引导

eg:点击关注视频号

挑战涨粉

挑战类型:话题、特效、趣事、商业合作

评论区 话术涨粉

以朋友口吻帮用户解决问题

评论打造人设IP

引导粉丝不喷、不怼

导流

视频下插入公众号的链接(沉淀在公众号，提供更深度的价值)

视频号常用软件工具

账号装修工具

工具 作用

用于设计视频号头像、主页封面图及内容配图等

图片 制作

创 客 贴

大部分模板免费，手机端、电脑端可用

图 怪 兽

简单易上手，会打字就能用手机端、电脑端可用

稿定设计

大部分模板免费，手机端、电脑端可用

PPT软件

强大免费办公软件可制作任何图片，电脑端使用

PS / AI

比较专业的制图软件，入门难度较大

备注

更多APP可根据自己的习惯使用查询研究

视频拍摄设备

主件

智能手机

苹果手机推荐iPhone6Plus以上版本可拍出高清视频画质

安卓手机将相机参数设置改为 高清格式1080pHD、60fps或30fps

单反相机

单反像机，推荐佳能700D/750D:无反像机， 推荐松下GH4/GH5，索尼A7SII

运动防抖相机推荐大疆osmo大疆Action或GoPro Hero7

专业 摄影机

推荐索尼、松下品牌系列

配件

三脚架

稳定摄影器材，防止拍摄画面抖动

美颜灯

解决画质不高清、人物美颜问题

提词器

解决视频拍摄时的忘词、背稿问题

手持 稳定器

保证拍摄物体时比较稳，防抖

收音麦

降低周边噪音，提高视频音质

无人机

从不同的角度看世界

轨道车

在移动中拍出大片效果

后期剪辑工具

手机 剪辑

剪 映

抖音官推、模板丰富、热门音乐多

V U E

适合新手、模板多，Vlog为主

Quik

键生成高逼格炫酷视频

猫 饼

提供新手学习平台

Enlight Videoleap

创意剪辑，专业性高

Enlight pixaloop

对照片进行动画处理

趣 推

制作简单、创意模版

一 闪

滤镜出色、最长280秒

Tab

文字转视频

Mix

多样化图片滤镜

美 册

零基础、模板化，要收费

巧 影

视频层+音频轨，切换视频的背景

美拍大师

时尚、全能、易用

字 说

专门制作翻转的字幕内容，易上手

iMovie

4K视频、酷炫模板

备注

更多APP可根据自己的习惯使用查询研究

电脑 剪辑

PR

专业影视后期剪辑

快影

声音转字幕

camtasia

屏幕录制，微课录制

Final Cut Pro

专业的长片创作必备

iMovie

4K视频、酷炫模板

快剪辑

易上手、免费无水印

Edius

多机位剪辑、输出质量高

会声会影

功能齐全、较专业级别

Edius

多机位剪辑，输出质量高

FilmoraGo

简单、免费、无广告、不限时长

Lightworks

专业级全功能编辑工具

Davinci Resolve

专业视频剪辑软件

Hitfilm Express

视频后期处理辅助

AVID

专业视频剪辑软件

Vegas

强大后期处理

威力导演

深度视频编辑初学者可用

备注

更多APP可根据自己的习惯使用查询研究

视频拍摄

3种手法凸显视频最佳美感

初级 构图

中心构图

重点突出、主体明确

拍摄主体置于画面的中心进行拍摄

适用拍摄主体单一、注意背景保持干净

九宫格 构图

画面紧凑，具平衡协调美感

将画面分3部分，焦点放在分线上取景

三分线 构图

均衡画面、自然生动

主体放在“井”字画面的交叉点上构图

黄金分割 构图

观感舒适、美的享受

此构图法可突出主体，在视觉上感受舒适

进阶 构图

圆形构图

规整唯美、不拘一格

可产生整体感和旋转的视觉效果

仰拍构图

细微区别、各有其美

仰拍就像小孩看世界的视角 让画面主体散发出高耸、庄严的感觉

前景构图

富有层次、对象醒目

利用拍摄主体与镜头间的景物进行构图

高级 构图

光线构图

不同角度、光影艺术

顺光、侧光、逆光、顶光等光线运用

景深构图

光圈调节、效果对比

主体范围清晰，其他地方模糊的效果

透视构图

延伸成点、立体感强

透视“近大远小”规律，引导观众视线

实战小技巧

关键 C位

主体

拍出视频思想

陪体

侧面烘托中心

环境

整体突出主体

时间

及时抓住时机

拍摄 手法

推

推镜头，被拍摄物不动取景范围大到小

拉

拍摄机器向后拉伸，取景范围小到大

摇

机身依托三脚架地盘上、中、下旋转

移

机器放在运载物体上移动

跟

摄影机跟着拍摄物体一起移动

音乐 储备

储备

根据定位建立合适的音乐库

视频制作5步骤要点集锦

团队 组建

成员选择

编导

拍摄

剪辑

运营

基本 策划

内容打造

构思直击观众心灵

情节满足受众要求

内容容易引发共鸣

台词角色

台词设计符合角色性格

角色性格避免一成不变

台词要有爆发力和内涵

视频 拍摄

开拍 重实践

剧本润色+安排具体拍摄场景+时间详细计划

设备、人员、内容缺一不可

剪辑 包装

后期制作

设备、人员、内容缺一不可

[音乐]有利于烘托气氛

[视频]特效吸引观众目光

[字幕]帮助观众理解视频内容

[注意]细致、真诚、新意

上传 发布

分享作品

广撒网，多渠道，如微信、微博、QQ空间

视频号的内容规则

视频号的定位与风格

吸引视频号的五个特点

前 三秒

抓住观众，说他们想说的

正文

有情

强烈的情感共鸣，产生尊重与认同感

有趣

用视频讲故事设计起承转合

实用

击中痛点，解决用户焦虑

有热点

紧贴热点，多宣传正能量

有性格

创作风格差异化，有自己的icon

表现手法独特，技术手段整合玩出新高度

后 三秒

砸重点，说你想表达

初学者的误区

无主题式的猫狗 日常晒娃

发布零散 定位不清

包装过度 做作生硬

无法共鸣 除非有趣

持续一致的内容 才有可预期价值

自然、有亲和力的作品更能打动人

内容团队配置

内容制作要点

品牌聚焦

讲故事

在“我”的时间里与受众进行接触和互动

前3秒

稳准狠

“第一印象很重要”在短视频上依然奏效

用户思维

用户角度

用户想看什么一创作一放入产品/品牌

它首先是有意思的故事，同时也是广告

广告思维

有创意

从卖点和理念出发，有创意不生硬

视频号基础信息

微信视频号定位

记录生活、灵感创作、分享动态、了解世界的窗口

视频号开通方式

五个 邀请 方式

官方 灰度内测

微信直接赋予可直接发布视频

官方邀请

微信官方邀请提交信息审核后开通

二维码申请

扫二维码填资料申请(2月19日已关闭)

邮箱申请

邮箱地址channels@tencentcom

好友邀请

官方随机赠送好友邀请卡如有邀请卡可邀请3位认识 超3个月的朋友开通

视频号功能

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官方 投诉

视频号相关规则

账号 有序 注册

一个[微信号]只能注册一个[视频号]

[账号名称J与内容相符合，且不能与[系统已有名称]重复

账号名称、头像、简介等内容要合法、真实、易识别

不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权商业秘密 以及其他合法权利

不得以添加无实质意义的字母、符号等方式避开名称规则

禁止 恶意 使用

不当注册

批量、虚假信息注册，买卖视频号

纂改功能

对视频号功能页面或文案等内容进行纂改影响原功能、 用途或意义

使用外挂

未经微信书面许可使用插件、外挂或其他三方工具 接入微信和相关系统

诱导用户

胁迫、煽动、利益诱导用户进行分享、关注、点赞、 评论等

刷分刷量

使用非正常手段制造虚假数据

违法营销

利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为 销售法律法规禁止和限制的商品或服务

恶意对抗

采取技术手段绕开或对抗平台规则

干扰他人

批量发送骚扰信息或垃圾信息

使用 不实身份

冒用身份、冒充他人发布信息

对他人 人身攻击

发布攻击他人内容

推荐机制 (预测维度供参考)

评论数 点赞数

粉丝数 转发数

互动率 完播率

地理位置 话题标签

真人出境 (系统检查)

原创性 (微信属性)

视频号与其他平台的相同与差异

视频号的11个特点

01

视频号没有暂停键，没有拓拖拽条

02

视频自动播放、循环播放

03

观看超过视频时长的三分之一有进度条显示

04

视频不能下载，不能分享到微信外平台

05

视频不能设置封面，默认视频第一帧

06

视频号呢称一年只能修改2次

07

视频发布时三大添加:话题、位置、公众号链接

08

后台有“名片”“认证”功能，可以绑定公众号

09

点击个人“粉丝”可看到每个粉丝的头像和昵称

10

轻轻下拉出现搜索框、用力下拉刷新内容页

11

视频号每天可发多条