微信视频号运营和推广策略

企业如何运营好视频号？前期调研、账号定位、推广策略一个都不能少！下图为企业视频号定位，以及内容和推广策略制定分享。

企业如何运营视频号

• 基本概况
  • 多个站内外入口
    • 公众号推文插入
    • 朋友圈/发现
    • 微信群
    • 微信搜索
    • 线上线下扫码
  • 功能丰富
    • 直播
    • 小商店
    • 导流公众号
    • hashtag话题主页
    • 账号之间@互动
    • 位置定位
    • 账号认证
  • 内容分发机制
    • 好友点赞+算法推荐
    • 附近
    • 关注
  • 运营推广方法
    • 热门话题挑战
    • KOC圈层推广
    • 大号互助联动
    • 公众号推文插入
• 抖音&视频号区别
  • 平台风格和调性
    • 视频号
      • Slogan
        • 人人记录真实生活
      • 视频尺寸
        • 6:7/16:9
    • 抖音
      • Slogan
        • 记录美好生活
      • 视频尺寸
        • 9:16
  • 内容推荐机制
    • 视频号
      • 好友点赞，基于社交关系网推荐为主
    • 抖音
      • 综合评分：点赞数/分享数/完播率
  • 内容运营逻辑
    • 视频号
      • 优质内容-精细化运营-爆款
    • 抖音
      • 综合评分：点赞数/分享数/完播率-优质内容-爆款
  • 电商带货销售
    • 视频号
      • 电商转化+私域运营，发布视频不能引流小商店卖货
    • 抖音
      • 橱窗卖货
• 企业能得到什么？
  • 流量红利，免费获得流量和曝光
    • 子主题
  • 公众号引流，沉淀私域流量
    • 公众号打开率低，可用视频引流，沉淀私域流量
      • 公众号推文引流到个人微信/小程序，完成私域流量从引流-运营-转化的闭环营销。
  • 品牌用户互动+品牌推广联动
    • 话题挑战+@功能，品牌之间精准引流
  • 电商带货，完成销售转化
    • 企业开通小商店——直播带货
• 视频账号类型
  • 品牌宣传型
    • 宣发品牌广告/活动/动态/事件
  • 知识科普型
    • 教学知识，如健康饮食/运动/生活常识
  • 产品推广型
    • 产品广告/软植入，如GUCCI
  • IP人格化/故事性/表演型
• 运营策略
  • 视频号推广
    • Hashtag话题
    • 公众号post插入视频号
    • KOC/KOL点赞圈层推广
    • 朋友圈/社群扩散
    • 品牌联动
  • 用户互动
    • 话题挑战-评论区有奖互动-弹幕互动
  • 效果转化
    • 小商店+视频号跳转+小程序/微信号沉淀
• 内容策略和矩阵
  • 若企业号功能定位：产品宣传+转化
  • 内容策略：品牌活动+明星种草+产品推广+知识科普
    • 品牌活动：品牌TVC、品牌EVENT、品牌互动等，明星种草：明星广告片、明星穿搭、明星口播推荐等。
• 人格化塑造
• 视频定位
  • 品牌曝光 OR 用户互动 OR 销售转化
• 与抖音泛娱乐化内容不同，生活、知识、故事类视频更易成爆款