导图社区 微信视频号运营
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微信视频号
开通篇
视频号
2020年1月开始内测
支持60S短视频或9张以内图片
视频号申请
邮件申请：channels@tencent.com
邮件标题
视频号内测+姓名/主题名
邮件正文
身份证信息，微信号、个人或机构介绍
子主题
影响力证明（其他平台粉丝、作品等信息）
官方邀请直接开通
视频号审核
审核时长：3个工作日
需要资料：提交6个原创视频，使用邀请码可加速审核
注意事项
表单填写
账户可能被收回的四种情况
1、3天没有发表内容
2、认证资料不符
3、发表内容与申请资料不符
4、搬运或抄袭他人作品
平台
主页
不可有导流到其他平台内容
账户名字一年2次修改机会
认证篇
个人认证
1、近30天发表一个内容
2、粉丝100人以上
3、已填写简介
目前视频号个人身份认证按行业类型分职业和兴趣领域两种类型
兴趣领域或自媒体认证
1、视频号或公众号关注数10万以上
2、其他平台粉丝100万以上
通过后视频号后方将带有黄V光标
企业和机构认证
通过使用已认证的同名公众号为视频号认证
1、每年有2次申请修改机会
2、一个公众号只可以认证一个视频号，由公众号管理员扫码确认
3、企业认证要确认好微信号，一个微信号只有一个视频号
通过后视频号后方带有蓝V光标
内容篇
开设视频号目的
卖货？
公众号引流？
个人IP打造？
视频号内容
视频号定位
领域定位
最好选择喜欢的、擅长的、有资源的领域
用户定位
看你视频的观众和潜在用户
内容定位
想观众传递价值，让观众认可你输出的内容，输出知识、技能、内容深度
风格定位
使用一种表达方式，从而形成观众心中的形象（真人出镜效果较好）
内容展现形式
图片：不能超过9张，需手动翻页
视频：支持60S以内视频，封面默认视频第一S画面
自动播放的横屏短视频更受欢迎，图片一般会误以为是静止的划过
视频内容
封面第一句话能撩人，激发观看欲
话题贴近日常生活
抽象话题要举例子讲故事
实践性强的小视频受欢迎
家庭教育话题永远是热点
干货选题要能吸引好奇心
标题稍微大一些，吸引用户注意力
内容越简单越好，一个视频讲一个点，时长15-30S最佳
发布文案
文案控制在60个字符以内最佳，不超过三个非空白行，超过部分会折叠
评论回复
解释型互动
引导型互动
提问型互动
鼓励型互动
爆款文案特性
与“我”相关
突出利益
热门话题
矛盾冲突-槽点
刺激痛点、情绪等等
提供解决方案
营造紧迫气氛
运营篇
视频
封面设置
尺寸比例1；1
重要信息放图片下方
视频内容
横屏16：9（1080*608）
竖屏6：7（1080*1260）
时长60S以内
横竖屏比较
横屏
内容效果好，适合风景，vlog
横屏视频更受视频号用户喜爱
竖屏
视觉冲击力强，人物呈现效果好，适合情景剧、技能展示等
图片内容
数量：9张以内，单图展示
文案：可以超过140个字符，但超过三个非空白行（60个字符）会被折叠
推荐机制
优质内容会被反复推荐
多位微信好友看过的视频
同城5公里以内用户发布的视频
点赞比、评论比高的视频会有更多推荐
推荐算法
突破冷启动
先自己推一波（先通过朋友圈、社群、好友去引流）
作品有一定的热度，才会得到平台更多的推荐量
推荐流量池（6次推荐，间隔3小时）
一阶流量池
0-1万浏览量（48小时）
二阶流量池
1-10万浏览量（24-36小时）
三阶流量池
10-50万浏览量（24小时）
四阶流量池
50-100万浏览量（8-12小时）
99万浏览量后不再有提示
运营技巧
审核机制
视频发布成功后，有半个小时没有任何人看到，可能是系统在审核
推送时间
上午发布作品后，往往到下午或晚上会有比较大的浏览量，说明晚上用户活跃度较高
选题
视频号选题内容对阅读量影响很大，要多关注热点
发布
视频号的发布时间和时长不显示（不让用户发现“新”内容，增强用户体验感）
玩法
可添加热门话题
可添加公众号链接
评论
可关闭、点赞、置顶评论
视频最下方有浮评
长按进行删除、投诉或拉黑
涨粉攻略
加引导语或者个性slogan
坚持有价值的定位和优质垂直的短视频内容
转发到朋友圈或威胁群收割流量
利用评论置顶功能引导吸粉
利用视频号和公众号相互关联打造流量闭环
分享福利资源包
行业赋能
微信公众号
视频号支持带公众号链接，可以给公众号带来新的流量
电子商务
用视频推荐产品，导入微信公众号链接购买
在线教育
一分钟微课堂，吸引爱学习的人认可的老师
才艺人
一分钟爱上
变现
小程序
微商城
淘宝客
公众号
线下店铺引流
引流到个人微信返利
变现方式多种多样，目前官方一直在做这方面的调整