微信视频号运营

微信视频号运营攻略，涵盖开通认证脚本以及基础运营操作篇。

微信视频号

• 开通篇
  • 视频号
    • 2020年1月开始内测
    • 支持60S短视频或9张以内图片
  • 视频号申请
    • 邮件申请：[e-mail]
      • 邮件标题
        • 视频号内测+姓名/主题名
      • 邮件正文
        • 身份证信息，微信号、个人或机构介绍
          • 子主题
        • 影响力证明（其他平台粉丝、作品等信息）
    • 官方邀请直接开通
  • 视频号审核
    • 审核时长：3个工作日
    • 需要资料：提交6个原创视频，使用邀请码可加速审核
  • 注意事项
    • 表单填写
      • 账户可能被收回的四种情况
        • 1、3天没有发表内容
        • 2、认证资料不符
        • 3、发表内容与申请资料不符
        • 4、搬运或抄袭他人作品
    • 平台
      • 主页
        • 不可有导流到其他平台内容
        • 账户名字一年2次修改机会
• 认证篇
  • 个人认证
    • 1、近30天发表一个内容
    • 2、粉丝100人以上
    • 3、已填写简介
    • 目前视频号个人身份认证按行业类型分职业和兴趣领域两种类型
  • 兴趣领域或自媒体认证
    • 1、视频号或公众号关注数10万以上
    • 2、其他平台粉丝100万以上
    • 通过后视频号后方将带有黄V光标
  • 企业和机构认证
    • 通过使用已认证的同名公众号为视频号认证
      • 1、每年有2次申请修改机会
      • 2、一个公众号只可以认证一个视频号，由公众号管理员扫码确认
      • 3、企业认证要确认好微信号，一个微信号只有一个视频号
      • 通过后视频号后方带有蓝V光标
• 内容篇
  • 开设视频号目的
    • 卖货？
    • 公众号引流？
    • 个人IP打造？
  • 视频号内容
    • 视频号定位
      • 领域定位
        • 最好选择喜欢的、擅长的、有资源的领域
      • 用户定位
        • 看你视频的观众和潜在用户
      • 内容定位
        • 想观众传递价值，让观众认可你输出的内容，输出知识、技能、内容深度
      • 风格定位
        • 使用一种表达方式，从而形成观众心中的形象（真人出镜效果较好）
    • 内容展现形式
      • 图片：不能超过9张，需手动翻页
      • 视频：支持60S以内视频，封面默认视频第一S画面
      • 自动播放的横屏短视频更受欢迎，图片一般会误以为是静止的划过
    • 视频内容
      • 封面第一句话能撩人，激发观看欲
      • 话题贴近日常生活
      • 抽象话题要举例子讲故事
      • 实践性强的小视频受欢迎
      • 家庭教育话题永远是热点
      • 干货选题要能吸引好奇心
      • 标题稍微大一些，吸引用户注意力
      • 内容越简单越好，一个视频讲一个点，时长15-30S最佳
    • 发布文案
      • 文案控制在60个字符以内最佳，不超过三个非空白行，超过部分会折叠
  • 评论回复
    • 解释型互动
    • 引导型互动
    • 提问型互动
    • 鼓励型互动
  • 爆款文案特性
    • 与“我”相关
    • 突出利益
    • 热门话题
    • 矛盾冲突-槽点
    • 刺激痛点、情绪等等
    • 提供解决方案
    • 营造紧迫气氛
• 运营篇
  • 视频
    • 封面设置
      • 尺寸比例1；1
      • 重要信息放图片下方
    • 视频内容
      • 横屏16：9（1080*608）
      • 竖屏6：7（1080*1260）
      • 时长60S以内
      • 横竖屏比较
        • 横屏
          • 内容效果好，适合风景，vlog
          • 横屏视频更受视频号用户喜爱
        • 竖屏
          • 视觉冲击力强，人物呈现效果好，适合情景剧、技能展示等
    • 图片内容
      • 数量：9张以内，单图展示
      • 文案：可以超过140个字符，但超过三个非空白行（60个字符）会被折叠
  • 推荐机制
    • 优质内容会被反复推荐
    • 多位微信好友看过的视频
    • 同城5公里以内用户发布的视频
    • 点赞比、评论比高的视频会有更多推荐
    • 推荐算法
      • 突破冷启动
        • 先自己推一波（先通过朋友圈、社群、好友去引流）
        • 作品有一定的热度，才会得到平台更多的推荐量
      • 推荐流量池（6次推荐，间隔3小时）
        • 一阶流量池
          • 0-1万浏览量（48小时）
        • 二阶流量池
          • 1-10万浏览量（24-36小时）
        • 三阶流量池
          • 10-50万浏览量（24小时）
        • 四阶流量池
          • 50-100万浏览量（8-12小时）
            • 99万浏览量后不再有提示
  • 运营技巧
    • 审核机制
      • 视频发布成功后，有半个小时没有任何人看到，可能是系统在审核
    • 推送时间
      • 上午发布作品后，往往到下午或晚上会有比较大的浏览量，说明晚上用户活跃度较高
    • 选题
      • 视频号选题内容对阅读量影响很大，要多关注热点
    • 发布
      • 视频号的发布时间和时长不显示（不让用户发现“新”内容，增强用户体验感）
    • 玩法
      • 可添加热门话题
      • 可添加公众号链接
    • 评论
      • 可关闭、点赞、置顶评论
      • 视频最下方有浮评
      • 长按进行删除、投诉或拉黑
  • 涨粉攻略
    • 加引导语或者个性slogan
    • 坚持有价值的定位和优质垂直的短视频内容
    • 转发到朋友圈或威胁群收割流量
    • 利用评论置顶功能引导吸粉
    • 利用视频号和公众号相互关联打造流量闭环
    • 分享福利资源包
  • 行业赋能
    • 微信公众号
      • 视频号支持带公众号链接，可以给公众号带来新的流量
    • 电子商务
      • 用视频推荐产品，导入微信公众号链接购买
    • 在线教育
      • 一分钟微课堂，吸引爱学习的人认可的老师
    • 才艺人
      • 一分钟爱上
  • 变现
    • 小程序
    • 微商城
    • 淘宝客
    • 公众号
    • 线下店铺引流
    • 引流到个人微信返利
    • 变现方式多种多样，目前官方一直在做这方面的调整