豆本豆营销策划

这是一个关于豆本豆营销策划的思维导图，近年随着大众对豆奶认知的提升和社会健康意识的增长，豆奶逐渐得到人们认可与消费者好评。

豆本豆

• 市场分析
  • 市场需求
    • 豆奶市场需求：近年随着大众对豆奶认知的提升和社会健康意识的增长，豆奶逐渐得到⼈们认可与消费者好评。 豆奶作为更适合“中国胃”的饮品，或将成为奶界的下⼀个风口
    • 健康饮品市场需求：当代⾷客们在饮⾷消费上，越来越偏向低糖、低脂、低盐“三低”⾷品。轻⾷、素⾷、植物膳⾷等代表健康的饮⾷⽅式越来越受欢迎。
  • 竞争分析
    • 竞争对手分析：维他奶，市场份额为 16%，所以对于豆本豆来说，最大的竞争对手就是维他奶 所以对于豆本豆来说虽然市场份额较大可是仍得保持创新发展，以及更大力度的去推销产品
    • 市场占有率：分析在这个市场中，豆本豆的市场份额是20.7%，位居第一
• 产品定位
  • 产品特点
    • 健康、营养、美味：豆本豆坚持天然营养不添加理念，化作小豆人缩影贯穿到生产流程当中； 而品牌则化作专业的女博士，时刻关注着生产环境中的动静和数据
    • 适合不同人群：豆本豆不针对于某个年龄阶段的销售群体 而是概括大部分群体
  • 产品价格
    • 价格策略：虽说豆本豆主打的营养 健康 可是豆本豆的价格还算为亲民
    • 价格区间：差不多会在 3～5 一瓶豆本豆
• 营销策略
  • 广告宣传
    • 广告投放渠道：线上 线下投放，实体店投放，品牌推广活动
    • 广告创意：以绿色和白色为主色调，象征着健康，环保 营养品牌标识简洁明了拥有记忆点
  • 促销活动
    • 促销活动主题：推出特价、买赠等优惠活动吸引消费者购买
    • 促销活动内容：只要通过活动抽奖，答题获奖，组织讲座等 提高品牌的知名度和美誉度
  • 公关活动
    • 公关活动主题：绿色 健康 环保
    • 公关活动内容：豆本豆品牌定位为一个健康、优质、环保的豆奶品牌，致力于提供适合现代人饮用的高品质豆奶产
• 销售渠道
  • 线上销售
    • 电商平台：通过自有网站、电商平台等渠道进行销售
  • 线下销售
    • 超市、便利店：在超市、便利店等实体店铺销售
    • 专卖店：在豆本豆专卖店进行售卖
• 售后服务
  • 售后服务政策
    • 退换货政策：当消费者在线上卖完产品以后，如果有任何不适都可七天无理由，并有售后保障
    • 投诉处理：豆本豆官方旗舰店也是尽心尽责的为民服务，专心接受任何形式的指教改正
  • 客户关系管理
    • 会员制度：豆本豆得会员讲会有更大的优惠力度，活动时还会有赠送产品的福利
    • 客户满意度调查;豆本豆对于消费者来说是相当满意的一个产品，因为豆本豆主打的是健康 绿色所有豆本豆能够被 消费者都接受