ocpc日常

这是一篇关于ocpc日常的思维导图。OCPC的原理可以这么概况：“智能出价，注重转化”；发现某一特定人群访问，提交表单转化率高，那么广告平台对于这部分人群会智能调价，帮助广告主更好地抢到流量，而对于访问，点击效果较差的人群，广告平台会智能下调价格，通过智能出价，帮助广告主提升转化，降低成本。广告主只需要设定目标转化价格，系统（广告平台）根据用户的转化质量，帮你动态调整价格，自动甄选转化高的用户，保证最终的转化效果，

OCPC日常

• 关键词
  • 添词
    • 不超过总量的20%
    • 每天都可以操作
  • 否词
    • 精准否定，减少短语否定，检查定向
    • 每天都可以操作
  • 删词
    • 30内无展现，500次点击未产生转换
    • 尽量少删，如大量删词，观察2-3天
    • 尽量不删
• 创意
  • 样式
    • 尽量多添加
  • 图片
    • 更换现有图片
  • 视频
    • 每个页面增加一个视频
  • 文字
    • 更多的添加文案
  • 创意可批量修改，需关注CTR，观察2-3天，如CTR有下降，恢复或者修改
• 落地页
  • 落地页调整
    • 观察转化率变化，随时调整
  • 落地页替换
    • 小范围验证，观察转化率变化
  • 落地页视频
• 转化数据
  • 7天核算转化成本
  • 控制转化成本
  • 最高每次调整10%
  • 能不动尽量不动
• 核心因素
  • 展现
    • 质量度，否词，人群，时段，地域等
  • 点击
    • 出价，创意性相关，创意质量，点击率，落地页转化率
  • 转化
    • 落地页相关性，落地页转化率，转化数据接入
• 操作账户观察期，可做账户所用相关素材