活动策划创意玩法

这是一篇关于活动策划创意玩法的思维导图，包含活动策划的基本工作逻辑、12种基础活动玩法等。

• 活动策划的基本工作逻辑
  • 明确活动目的
    • 产出活动创意
      • 输出活动方案
• 12种基础活动玩法
  • 打卡/签到
    • 每天打卡/签到可获得奖励 连续打卡/签到会获得更多的奖励 奖励可以是勋章或积分或其余奖品
      • 适用于活跃用户，增加用户粘性
      • 健身、阅读、购物等领域比较常见
  • 测试
    • 通过简单的几道题 “测”出与你相关但你不测不知道的结果
      • 适用于传播
      • 越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏
  • 答题
    • 当你答对题目后就可以获得一定的奖励 可以是奖品、优惠、积分等等
      • 适用于拉新和促活，也可以用于成交 效果都要看给的奖励是否足够大
  • 竞猜
    • 猜中了就有奖励
      • 通常出现在世界杯、 NBA等体育竞技领域
        • 做积分系统的也可以加入这种类型的玩法 主要是用于消耗用户积分
  • 比赛/排名
    • 通过参与比赛 排名前靠前的可以获得相关奖励
      • 通常用于传播，对品牌宣传效果比较好
      • 优秀参赛者还可以获取一大批精准粉丝
  • 红包
    • 简单的送红包
      • 适用于拉新，不管是面值多小的红包，这种不劳而获是用户最喜欢的
      • 特别是理财金融相关领域，送大面额的体验金给用户，用户就更愿意关注产品
  • 抽奖
    • 玩法与红包玩法类似
      • 能中到的奖一般都是设定好的 奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等
  • 征集
    • 用户投稿自己的内容 争取被选中以获得奖励
      • 通常需要奖励特别吸引或者征集内容的主题戳中用户内心 不建议一般的自媒体做这种玩法，除非资金很多或者用户粘性特别高
  • 拼团
    • 需要用户自愿转发给好友 让好友和自己一起获得某些福利
      • 最常用于拉新，特别是电商领域 拼多多就靠这种玩法拉到了上亿粉丝
  • 换装
    • 通过简单点击或拖拉 把自己幻想的形象塑造出来
      • 用于传播，刷屏
      • 如果能实现用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景 而且只是通过简单的几步操作就能完成，那么他会很愿意参与并转发
  • 故事
    • 通过讲故事的方式 让用户更加深刻的感受到要表达的观点
      • 网易真的是互联网中讲故事TOP1
      • eg：讲述鲸鱼的《自白》
  • 投票/评选
    • 投个票点个赞让其拿个奖项或奖品
      • 一般用于促活，有一定粉丝量的基础上使用才会比较有效 否则活动做不大、新用户参与热度也不够，活动效果不会太好
• 改编创意的3个套路
  • 玩法叠加
    • 一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用
    • eg： 打卡/竞猜+抽奖/红包 征集+投票/评选 征集+换装+投票/评选 拼团+打卡+红包
    • 注意用户操作流程不能太长，否则反而会增加了操作门槛，让用户不愿意参与
  • 元素替换
    • 组成的元素可以根据目的及产品进行替换 从而使得这个玩法与你的产品调性更加融合
    • eg：同样是打卡签到获取奖励 健身相关的就是连续打卡健身可获得健身荣耀勋章 汽车相关的就是连续签到可以获得一桶油（可去加油站兑换加油） 教育相关的就是连续签到可以获得优惠券或体验课……
    • 重点就是让活动更加贴合产品调性 让用户更加自然更愿意的接受这个活动
  • 蹭热点
    • 时下的热点是自带流量的，只要活动与热点相关，不用推广都会有流量的自增长 所以如果能够自然的结合热点做活动，那强烈建议依此实施
    • 要结合热点的话，运营人一定要每日必刷流行APP的热搜和热门榜 eg：微博热搜、百度热搜风云榜、新榜资讯
• 12种必备的活动策划创意玩法+改编创意的3个套路