新媒体营销

不看会后悔的超全新媒体营销知识总结！从0开始教你新媒体运营！这里分别为大家提供了新媒体营销入门篇和平台篇两个部分，从理论和实践两个方面带大家学习新媒体运营。

新媒体营销

• 新媒体营销入门篇
  • 新媒体营销认知
    • 新媒体概述
      • 什么是新媒体
        • 内涵：相对于（报刊、广播、电视）而发起来的一种新的媒体形态
        • 特征
          • 海量性
          • 交互性
          • 精确性
      • 新媒体的发展
        • 新媒体的兴起
          • 改变人类信息传播方式
          • 开创了媒介传播新时代
          • 新媒体产业所占比例逐渐增高
        • 新媒体发展历程
          • 1993—《杭州日报》首次尝试—《神州学人》真正走上
          • 1996—人民网、新华网等主流媒体纷纷网络化发展
          • 2001—各大网站改革，网络突发新闻报道很出彩
          • 2008—新媒体首次作为奥运会独立传播机构，后新媒体版权保护收到重视
          • 2016—“互联网+”推动，“智能化”发展，媒体融合步入提速升级阶段
          • 2017—据调查统计网民上网时长逐年增长
        • 新媒体未来展望发展
          • 互联网+成效显著，互联网与实体经济融合空间广阔
          • 物联网迎来发展机遇期，智能产品样态多样化
          • 媒体融合发展举措不断创新升级
          • 内容创业热度不减，微视频、网络直播深耕垂直发展领域
          • 互联网治理“常态化”与“长期化”，网络安安成为全球互联网治理的重点
      • 新媒体的应用
        • 新闻媒体转型
        • 移动互联网技术的发展
        • 新媒体改变生活
        • 新媒体大数据时代来临
    • 新媒体营销概述
      • 什么是新媒体营销
        • 内涵
          • 企业通过新媒体渠道开展营销活动
        • 特征
          • 应用载体广泛
            • PC互联网
            • 移动互联网
          • 呈现形式多样
            • 文字
            • 图片
            • 音频
            • 视频
            • H5动态页面
          • 目标客户精准
          • 企业成本低廉
      • 新媒体营销思维
        • 粉丝经济思维
        • 用户思维
        • 流量思维
      • 新媒体营销策略
        • 事件营销
          • 符合新闻法规
          • 不盲目跟风
          • 事件与品牌关联
          • 曲折故事情节
          • 吸引媒体关注
          • 不断尝试
          • 控制好风险
        • 病毒营销
          • 标题
          • 优质内容
          • 配图
          • 精准投放
          • 多平台合作
        • 口碑营销
          • 明示暗示，产生联想，亲戚朋友，曝光度
        • 饥饿营销
          • 调控供求，维持高售价和利润率
        • 情感营销
          • 借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计、企业文化实现经营目标
        • 知识营销
          • 重视和强调知识的纽带作用
        • 会员营销
          • 绑定消费者
  • 应用实例—小米
    • 营销手段
      • 微博：一对多的传播属性，用来做事件的传播和新用户的吸引
      • 米袖：论坛是老用户的家，用来沉淀用户
      • 微信：强大社交属性，用来做客服
      • QQ空间：用户多为25岁以下年轻人，用来吸引新用户
• 新媒体营销平台篇
  • 微博营销
    • 微博营销概述
      • 什么是微博营销
        • 指通过微博平台为企业、商家、个人等创造价值的一种营销方式
      • 微博营销的特点和模式
        • 特点
          • 门槛低
          • 覆盖面广
          • 传播快
          • 见效快
          • 便捷性
          • 互动性强
        • 模式
          • 新媒体模式：从传统媒体到新媒体
          • 明星模式：当红明星的超强影响力
          • 网红模式：“我为自己代盐”
          • 商界领袖模式：折射人格魅力标签
          • 自媒体模式：个人品牌超越公司品牌
          • 专家模式：付费阅读和打赏收入
          • 微商模式：社会化电子商务
      • 微博营销的策略
        • 建立微博矩阵
          • 建立原则
            • 按品牌需求
            • 按地域需求
            • 按功能定位
        • 微博内容
          • 相关性原则
          • 实用性原则
          • 多元化原则
          • 有序性原则
        • 微博活动
          • 大转盘
          • 砸金蛋
          • 晒单有礼
    • 微博的基础操作
      • 微博注册
        • 进入微博主页面
        • 单击立即注册面积
        • 选择注册类型
        • 新用户注册
          • 邮箱注册
          • 手机注册
        • 注意事项
          • 企业用户注册需要的资料
            • 持有营业执照及企业公章（财务章、合同章无效）
            • 通过全国组织机构代码管理中心认证
            • 企业官方微博名与营业执照上的企业名不一致时需提供相关的补充证明材料
          • 注册时昵称显示“已被注册”怎么办
      • 微博装修
        • 设置微博图片水印
        • 设置和修改昵称
        • 更换微博背景模板
        • 设置个人主页的封面图
        • 设置微博域名
        • 设置和更换微博头像
      • 微博实操技巧
        • 昵称
        • 头像
        • 简介
        • 完善基本信息
        • 微博广告牌
    • 微博的运营与推广
      • 微博的运营规划
        • 微博的定微策略
          • 业务定位
          • 个性定位
          • 设计微博话题
        • 微博内容策划
          • 合理设计微博发布实机
          • 微博内容形式
            • 纯文字简短话题
            • 图片+文字
            • 短视频形式
            • 新闻类
            • “段子”平台
            • 常识型
          • 发布技巧
            • 坚持原创，并且适当进行转发
            • 增加发布的次数，提高活跃度
            • 图文并茂，打上水印，便于宣传
            • 重视直播报道和现场直播，利用视觉冲击力吸引关注
            • 内容要贴近生活，贴近现
      • 微博的合作推广
        • 粉丝推广
        • 活动推广
          • 线上活动
          • 线下活动
        • 软文推广
          • 分享型软文
          • 炒作型软文
          • 广告型软文
          • 创意型软文
        • 直播推广
          • 确定直播主题
          • 确定直播流程大纲
          • 备好直播硬件和软件
          • 注意直播形象
        • 公关服务
          • 从微博看
            • 提供新型思路
            • 创新传播手段
            • 推动公共行业
          • 从企业看
            • 开展企业活动
            • 传播产品信息
            • 树立企业形象
          • 从专业团队看
            • 专业性
            • 效率高
            • 影响大
    • 知识拓展— “双十一”—马云淘宝
  • 微信营销
  • 社群营销
  • 自媒体营销
  • 直播营销
  • 短视频营销
  • 新媒体资源平台