2019年政务新媒体短视频发展报告

2019年短视频平台为政务新媒体创新传播形态、拓展传播效果发挥了有力的推动作用，是政务新媒体传播的重要形式。本文以政务短视频为研究切入点，分别从行政级别和行业系统两个类别着手，依托抖音和快手两大短视频社交平台，选取其中传播力、影响力排名靠前的政务账号进行数据分析，探讨政务新媒体中的短视频形式在不同行政级别和不同行业系统的表现形式、传播特征和不足之处。

2019年政务新媒体短视频发展报告

• 一 2019年度短视频发展概述
  • 短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式 成为仅次于即时通讯的互联网第二大应用类型。同时，短视频平台向政务新媒体伸出橄榄枝，众多政务号媒体号进驻抖音，快手平台，借助短视频形式扩大自身影响力传播力。
• 二 短视频平台政务号的特征
  • （一）内容主题
  • （二）表达形式
  • （三）传播效果
  • （四）受众分析
• 三 不同行政级别政务媒体表现力分析
  • （一）国家级政务短视频号的表现力分析
    • 1.关注内容与传播特点
      • （1）关注国家大事，聚焦社会热点
      • （2）创新表达形式，以独特创新拉近粉丝距离
      • （3）正反宣传合情，并用传递主流价值观
    • 2.短视频平台传播表现不足之处
      • （1）定位不清晰，同质化现象严重
      • （2）互动形式单一，用户粘性较弱
      • （3）悲情色彩浓厚，增加受众心理压力
  • （二）省市级政务新媒体在短视频平台的表现力分析
    • 1.短视频号的传播内容与特点分析
      • （1）全方位多角度塑造城市形象
      • （2）运用大数据等技术手段，创新“互联网+”城市服务
    • 2.省市级政务新媒体短视频平台传播的不足之处
      • （1）区域发展不均衡，没有形成全方位的传播矩阵
      • （2）原创力度不够，互动感不强
  • （三）区县级政务新媒体在短视频平台的传播表现力分析
    • 1.短视频平台传播内容与特点
      • （1）市区级政务新媒体内容重经济，县乡级重人文
      • （2）“走出去”与“引进来”相结合
    • 2.区县级政务短视频号传播的不足之处
      • （1）流量属性突出，政务属性欠缺
      • （2）政府部门重视不足，短视频平台建设发展缓慢
• 四 不同行业系统的政务短视频发展分析
  • （一）2019年度发展概况
    • 1.公安系统短视频政务后的发展情况
    • 2.消防系统短视频政务号的发展情况
    • 3.检察院系统短视频政务号的发展情况
    • 4.法院系统短视频政务号的发展情况
  • （二）不同行业系统的政务抖音号表现力分析
    • 1.视频来源：原创作品占主体，视频总量差距较大
    • 2.发布频次：作品发布频次与账号粉丝数和获赞量无明显正相关
    • 3.视频内容：主题特色鲜明，内容呈现同质化
    • 4.用户分析：年轻人为主，女性用户占比偏低
• 五 政务短视频发展的优化建议
  • （一）挖掘用户数据，找准定位，精心打造原创推陈出新
    • 政务短视频需找准自身定位，结合行业和地域特色，对于粉丝群体的年龄和性别构成进行数据分析，了解用户结构分布制更具创造性的短视频作品
  • （二）重视优化用户体验，强化互动反馈机制
    • 优质的政务短视频作品离不开用户的参与，在评论区留言，点赞转发等都是用户的参与形式此外，还可以通过创建话题讨论，参与评论抽奖等方式，吸引用户，加强与用户互动，提高互动频率和质量是政务等视频传播效果生的有效途径
  • （三）扩大平台受众范围，建立新媒体传播矩阵
  • （四）借力政策扶持，优化内容管控