企业抖音运营;爆款短视频打造

这是一篇关于企业抖音运营;爆款短视频打造的思维导图。从入门开始教你，小白必看的爆款视频打造手册。本篇笔记从新手入门篇开始，到小白进阶篇，手把手教你抖音运营。

企业抖音运营&爆款短视频;

• 新手入门篇
  • 完善好主页
    • 主页banner设计
    • 头像
      • 本人出镜
    • 简介文案
      • 简洁明了，如果有直播
    • 短视频内容定位
      • 根据每个人的行业特性、个人特长等，确定自己短视频的主要内容，进阶篇详细介绍
    • 清晰的定位
      • 影片+字幕型
      • 人声配合字说型
      • 图片滑动型
      • 真人出镜+字幕
  • 运营之前先养号
    • 养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长，也就是说并不是我们每天关注一个点赞一个这就算一天。而是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你的定位相关
    • 如果你想不出来优质内容或担心踩雷，可以先模仿热点内容蹭一波热度
  • 基本常识
    • 短视频常见的2种格式
      • 横屏的比例是16:9
      • 竖屏的比例是9：16
    • 视频作品是不是发的越多涨粉越快？
      • 粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以宁愿花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品【宁缺毋滥】
      • 如果有直播能力，发布作品后2至3个小时可以开播涨粉；发布作品的时候定位，通告直播时间，直播的时候也一定要定位，这样的话，抖音会推同城的用户给你
    • 如何开通电商橱窗功能
      • ≥1000粉丝
      • ≥10个作品
      • 实名认证
    • 如何获得直播权限
      • 实名认证后，就可以开启直播
    • 前期做视频需要注意什么？
      • 前5个视频没把账号做起来基本会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量；即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜
      • 别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！
      • 牢记上一条
    • 搬运别人的作品可以火吗？
      • 搬运视频是一个捷径，但是有的时候并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做好是很危险的，最保险的生产方式还是踏踏实实做原创
    • 抖音的算法是怎么回事?
      • 冷启动流量池曝光
        • 抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每天再平均分配10万次曝光
      • 数据挑选
        • 抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标10%的视频，每条再平均分配10万次曝光
        • 然后在去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐
      • 精品推荐池
        • 通过一轮又一轮的验证，筛选出来点赞量、播放完成率、评论互动率等各指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十万上百万点赞量的视频就是这么来的
    • 必关抖音运营号
      • 第一，电商小助手; 教你如何开通购物车，; 第二，关注巨量课堂; 抖音的运营机制和视频发布技巧，; 第三，抖音广告小助手;教你如何带货及商业变现，; 第四，关业企业号小助;手专门解决企业账号的一些运营问题，; 第五，抖音小助手;了解参与丹霞失实热点话题。; 第六抖音创作者学院; 各行各业平台规则知识。 第七抖音安全中心; 新手避免你踩雷区。 第八抖音情报局;你想要操作的，他都有新手，入门必看
• 小白进阶篇
  • 如何利用好抖音的推荐算法
    • 调整发布时间
      • 有62%以上的用户，会在饭前喝睡前刷抖音<br>而在上班路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的只有9%左右
      • 关于发布时间，没有最好，只有最合适
    • 提升4个指标
      • 抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标
      • 在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞”“就是为了提升完播率”
      • 在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量
      • 通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量
      • 提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区
    • 积极参与挑战
      • 在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合对比来判断
    • 持续维护
      • 抖音的推荐算法有时候会“挖坑”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频又会被推荐了
  • 专业制作抖音短视频的流程是怎样的
    • 确定选题和剧本，定位是什么，是要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案
    • 拍摄思路与形式，画面如何吸引人？帅哥美女处境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美
    • 如何让观看者停留时间更长？
      • 实用类：快速说明主题，封面配文案
      • 娱乐类：搭配有吸引力的音乐
      • 结合真人出镜效果更佳
    • 拍摄工具&规则
      • 结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、补光灯、平衡器等
      • 准备好服化道：服装、化妆、道具等
    • 拍摄完成&剪辑视频
      • 手机软件; 推荐抖音的亲戚   剪映
        • 活了20多年，见过的最强大，最简单的视频编辑软件
        • 主要功能
          • 剪辑
            • 分割、变速、音量、动画、裁剪、滤镜、模糊、变声、降噪、倒放、定格等
          • 音频
            • 音乐、音效、提取、抖音收藏、录音
          • 文字
            • 新建、识别字幕、识别歌词
          • 贴纸
            • 热门贴纸、导入贴纸
          • 画中画
            • 一个画面里添加另一个，最多支持7层
          • 特效
          • 比例
            • 一般是横版16:9，竖版9:16
          • 滤镜
          • 背景
            • 纯色、模糊、纹理、自定义背景
          • 光饱亮暗等调色
        • 抖音热门视频模板
          • 一键制作生成
        • 会给一定权重
      • 电脑端软件
        • Pr
        • 快剪辑
    • 发布视频
      • 背景音乐：利用不同风格的音乐打造视频风格、安卓版抖音可本地上传音乐
      • 特效作用：主要针对本地上传的适配，充分利用动作、倒流、反复等效果
      • 发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
      • 封面选择：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看，“视”不可挡
        • 统一标准封面模板
      • 标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等（后面专门介绍文案编写技巧）
      • 评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉丝
  • 什么样的短视频在抖音容易火
    • 爆款短视频5大类
    • 颜值类
      • 小姐姐、小哥哥、萌宠、老外等
    • 才艺类
      • 技术流、舞蹈、唱歌、手工、特效、声优、音乐、魔术、搞笑、画画
    • 兴趣类
      • 健身、动漫、美食、萌宠、美妆、情感、摄影、影视、游戏、旅游
    • 教学类
      • 办公软件、PS教学、抖音运营、母婴、亲子、英语、交通、数学、音乐、商业
    • 名人类
      • 演员、歌手、企业认证、政府认证、导演、主持人
  • 抖音不给推荐的原因
    • 有水印
    • 不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育
    • 含有疑似广告的内容
    • 内容和形式长期物料、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”
    • 视频画面模糊，不可分辨
  • 发二遍真的会火吗？
    • 不一定。两边一模一样的，能火的概率微乎其微，大部分依旧表现持平
    • 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来
  • 发视频要不要加定位
    • 这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标志性建筑，那么定位会增加被推荐的权重
    • 如果你的内容过渡垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有半毛线关系，那就别加了
  • 怎么选择视频封面
    • 打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么？更利于精准引流
  • 提高抖音曝光的方法
    • 抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之处就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了<br>你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来
    • 上DOU+，速推充值
  • 如何起一个好标题（文案）
    • 在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不止为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众。<br>——————————————————————————————————————————————————————<br>比如：你的标题里所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的1000个曝光量中，自然会更大比例的推荐到喜欢自媒体类型的粉丝那里<br>
  • 怎样利用标题刺激粉丝，增加评论
    • 可使用疑问句，而不要一味的用陈述句
  • 如何利用评论区涨粉
    • 第一。引爆内容评论区是唯一可以引发用户参与进来的公共区域，一条神评论的也可以给你补充视频，未完成的内容都有可能引爆视频<br>第二。拉近距离评论区上是单向输出双向互动，多回复多点赞让用户感到亲切，从此粉上你，<br>第三。聆听声音，评论区能看到用户对内容的真实想法，从大众宝贵的留言中吸取精华，让内容变得更受欢迎，<br>第四。可以带动点赞率点赞数，评论数对于内容上热门儿至关重要，千万不要忽视<br>
  • 短视频控制在多长时间内最佳
    • 一般是控制在7~20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太突出就很可能刷过去了
  • 我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么
    • 视频不见了=内容违规被平台审核下架
    • 视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程，耐心等待即可
• 提升篇
  • 整理中，持续更新
• 发布视频注意事项
  • 完播率高、互动率高、点赞率高、转发量高才能获得下一轮推荐机会<br>
  • 发布文案<br>
    • 文案也是吸引用户停留互动的一个关键要素，发布文案的字数限定为50字。
  • 添加话题
    • 记得带上相关话题，可以多选几个话题，最好附带最新热门话题，还可以添加地点帮助传播
  • 选择封面
    • 视频发布前可以决定发布后的诚信方面。一定要记得去选择。如果卡在某个奇怪的点，也非常影响用户体验
  • 定时更新
    • 了解发布视频的一些规则后，我们需要寻找最适合的视频发布时间段，然后统一确定发布时间。最好定时更新，也能让粉丝养成习惯，定时查看
  • 丰富素材
    • 想要得到越来越多的人关注，丰富自己的素材库非常有必要，在风格统一的情况下可以多尝试一些风格，在保证视频质量不下降的前提下，优质内容才能获得更多的推荐与关注
  • 持续维护
    • 抖音是根据视频发布后的一段时间，比如一小时内权重指标能否达到一定数值，比如点赞1万来判断是否为用户受欢迎的内容，然后为视频叠加推送
    • 需要我们为以往内容做一些持续维护，比如用自己的号去转发评论，回复，让视频保持活跃状态，等待视频的不定期抽取，再次推荐
  • 规避敏感词
    • 发布的视频不能带有logo广告二维码，不要发布敏感类视频或者设计相关词汇，以免被限流限制分享
  • 总结
    • 总结起来就是做好自己的内容，增加曝光率，适度蹭热点，偶尔参加小活动
• 抖音运行常见的50个坑
  • 整理中，持续更新
• 企业号内容运营方向<br>
  • 紧贴用户属性创作
    • 根据企业号行业或企业号的用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路，找到自有产品的特点
  • 进阶内容定制
    • 对内容创作能力更高阶的企业来说，单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够”出位“。可以基于抖音调性，结合产品或品牌定制产出视频，如系列短剧、花式套路等。<br>
    • 建议保持视频风格统一，这样可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝，有助加速增粉
    • 每周更新15-20条，为保证热度和关注度，每月至少更新10条以上优质内容，保证账号活跃
      • ≥1000粉丝
      • ≥10个作品
      • 实名认证
  • 公司发展历程和文化建设
    • 公司成长史、里程碑、独创技术、产品生产过程都是企业最好的独家原创内容
    • 员工的团队建设、精神面貌、企业管理心得，都是体现企业人文情怀的侧面写照
    • 通过这些软性植入，既体现了公司实力和产品特色，也让用户更加青睐有情怀的品牌
  • 结合热点创作
    • 关注抖音热搜榜与正能量榜，善于捕捉热点，将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中
    • 需注意的是，涉及名人明星的热点中，不得盗用滥用，还是要与企业或产品本身有合理相关性
    • 企业应多多创作正能量内容，如企业从事公益活动、助力社会、员工从事义工等，体现企业的最美面貌
• 要不要做抖音企业号？？<br>
  • 品牌宣传，提高爆光
    • 养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长，也就是说并不是我们每天关注一个点赞一个这就算一天。而是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你的定位相关
    • 如果你想不出来优质内容或担心踩雷，可以先模仿热点内容蹭一波热度
  • 高效转换，产品销售
    • 短视频常见的2种格式
      • 横屏的比例是16:9
      • 竖屏的比例是9：16
    • 如何开通电商橱窗功能
      • ≥1000粉丝
      • ≥10个作品
      • 实名认证
  • 数据沉淀，精准定位
  • 粉丝互动，客户累积