《广告学概论》第一章知识梳理思维导图

这是一篇高等教育学出版社 《广告学概论》第一章知识点梳理，必备复习资料分享，方便大家备考时翻阅查看。

第一章

• 广告的概念
  • 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息地传播手段
  • 广义：包括非经济广告与商业广告
  • 狭义：商业广告
• 广告与新闻宣传的不同
  • 子主题
• 噪音（补充内容）
• 广告的构成要素
  • 以参与者为视角
    • 广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众
  • 以一则具体的广告为视角
    • 广告主、信息、广告媒介、广告费用
  • 以大众传播理论为视角
    • 八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众）、编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪声
• 广告主体特征与传播特征
  • 主体特征
    • 可识别性
    • 营利性
    • 可控性
  • 传播特征
    • 效果特征
      • 说服性
    • 运作特征
      • 预见性
      • 艺术性
    • 媒介特征
      • 多样性
      • 公开性
    • 其他特征
      • 有偿性
• 广告分类主要方法
  • 依据广告的目的
    • 产品广告
      • 以促进产品销售为目的
    • 品牌广告
      • 以树立产品的品牌形象、提高品牌的市场占有率为目的
    • 企业广告
      • 以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的
    • 观念（公益）广告
      • 最终达到影响政府立法或制定有利于本行业的政策或法规
  • 依据广告的对象
    • 消费者广告（B2C）
    • 工商广告（B2B）
  • 依据广告的传播媒介
    • 印刷媒介广告
    • 电子媒介广告
    • 户外媒介广告
    • 数字媒介广告
    • 其他媒介广告
  • 依据广告的市场领域
    • 地区性广告：广告辐射面窄，市场范围小
      • 地方性广告
      • 区域性广告
    • 全国性广告：覆盖区域大，受众人数多，影响范围广，广告媒介费用高
    • 国际性广告：又称全球性广告，通过跨国传播媒介或国外目标市场的传播媒介
• 广告学与相关学科（熟悉）
  • 与传播学
    • 关系：一方面，广告活动本质上是一种传播活动；另一方面，对广告活动规律的探索不断强化着传播学理论的认识
    • 原理：5W模式——who，say what，in which channel，to whom，with what effect
    • 效果：认知—心理—行动 诉诸理性 诉诸感情 恐惧诉求
  • 与营销学
    • 关系：广告就是一种信息传播的营销行为
    • 原理：市场细分——广告策划的前提 产品生命周期（PLC）——引入、成长、成熟、衰退 整合营销传播——杰罗姆.麦卡锡 “4P理论”：产品、价格、渠道、促销 罗伯特.劳特朋 “4C理论”：顾客、成本、方便、沟通
    • 网络营销
  • 与社会学
    • 关系：广告是一种社会信息传播活动
    • 原理：参照群体——直接参照群体：首要群体和次要群体 间接参照群体 厌恶群体 家庭——家庭阶段 亚文化
  • 与心理学
    • 关系：广告学的形成离不开心理学的奠基
    • 原理：刺激反应原理——广告心理活动的根本原理：外在客体刺激因素 内在主体个人因素 社会环境影响因素 异质性原理——受到刺激视听瞬间失衡时会留下深刻印象 马斯洛需求理论——生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求与自我需求 时尚理论——非常规行为模式的心理现象
  • 与艺术学
    • 关系：广告是一种特殊的艺术作品
    • 原理：文学艺术、绘画艺术、声音艺术、摄影艺术
  • 与管理学
    • 主要体现在广告公司组织结构设计应考虑的关系