运营之光读书笔记

不管作为运营的入门书还是进阶书都是到位的一本，建议每一位运营同学都能在办公桌常备一本，在对运营有疑惑的时候拿来翻一翻！

运营之光

• 内容运营
  • 中长型转化文案
    • 把用户在一个转化行为前可能会面临和思考的所有问题都依次列出来
      • 课程讲什么，能解决什么问题，不能解决什么问题
      • 跟其他同类课程相比，这个课程有什么特色
      • 课程的老师是谁？老师有何特点
      • 等等
    • 核心原则
      • 你只有先帮助用户建立起来认知，才有机会激发用户的兴趣
        • 换成人话来讲，就是你的文案要先确保用户能够看懂，在这个基础上你才能进一步激发用户的转化。
• 3.5为何说“标题党”和“段子手”们都很难成为内容领域的顶尖高手
  • （一）
    • 核心问题：几乎都只会基于短期来考虑我可以在内容上玩点什么花样或小技巧，以让其可以有助于我短期数据指标的拉升，而很少有人能够静下心来想想自己在做的内容长期而言对于用户有和价值
  • （二）
    • 过去：做seo比做内容带来的效应更大
    • 现在：很多时候也只是为了拉粉，并不在意能为公司带来的长期效应
  • （三）
    • 今天，内容从百度变成了朋友圈，知乎等渠道，内容能否被传播不在于搜索算法，而在于内容质量
    • 一个内容能不能火，本质上越来越取决于用户是否愿意认可它、传播它，而不是核心渠道能否能够推荐它
  • （四）
    • 首先，我相信内容本身的最力量在于其通过持续内容输出面向用户构建起来的某种强烈的“信任感”
    • 供应的不只是信息，而是思想、知识、价值主张等
  • （五）
    • 第二，内容的核心打动力，往往来自于内容生产者不同于他人的、极度细致入微和深度的经历、体验和思考
  • （六）
    • 第三，我相信，你应该把你的内容当作一种“与读者交朋友”的形式
    • 我喜欢的工作方法是：先找到一个你长期愿意相信的东西，坚守住它，划定一个不可逾越的底线，在此基础上再考虑向一些短期的诱惑去妥协。否则，若无长期坚守，哪怕你短期或战绩再辉煌。你在用户严重很可能也只能成为一个过眼云烟的枪手。
  • （七）
    • 我相信，你更应该围绕着你发自内心相信的、喜欢的东西来做内容。让你的内容与你的人，尽可能是“合一”的